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【摘 要】文中着重探讨创新在纸包装容器造型设计中的重要性，提出纸包装容器造型设计的一些基本要求；并结合实例从简约化、特异化、折叠化和追求创新形态等方面论述了纸包装容器造型的创新策略。通过造型创新，推动包装行业的设计发展，从而提高人类生活品质。
【关键词】造型 基本要求 创新策略
“造型”一词被解释为“通过五官感觉捕捉到的物体形态”，并说是“显露于外表的姿态、外形”和“一定的形式”。“包装造型设计是依据特定产品的物质与审美功能的要求，采用一定的材料结构和技术手段创造包装立体形态的活动过程。”当今社会，人们生活水平、审美观念、生活质量在不断提高，消费者对商品包装造型格外注重，以及对品牌的全新认识，都是影响包装设计与时俱进的因素，需要用创新在包装设计中体现。具有创新意义的包装设计以产品的形态刺激人们眼球，进而在消费者心里留下良好的初始感。“形态是产生吸引力的根本”。要突出包装造型独特性、美观性和文化性等特性，进而达到吸引消费者产生消费行为和消费欲望的目的。在具体的设计实践过程中，创新意识显得尤为重要。
1 纸包装容器造型设计创新的基本要求
（1）符合人机工学。包装容器直接与人发生联系，其造型设计应符合人机工学的要求，包括物质、心理和文化三大需要，设计出具有亲和力、宜人性的容器造型，更好地便捷使用。好的包装设计既能体现产品层次，又能使消费者在心理和生理上感到舒适。当今的消费者是挑剔的，他们会因为包装设计中存在的小瑕疵而拒绝购买；所以设计师应从人的存在方式和生活方式等角度去理解和完善包装造型结构设计。
（2）环境适应要求。目前，随着人们生活水平的提高，市场上的包装已由最初的包装功能向现在多元化、个性化的审美观转变。商品包装的设计应体现商品的朴素大方、简洁高雅、豪华奢侈等方面，具体要看与商品销售定位环境相结合，加以适当配置，商品就能满足不同群体的消费需求。如一款Tea Forte红茶的包装，看上去与我们那些高档茶区别不大，设计成纸包装金字塔造型，但是仔细一看，就能发现设计师的创意构思，顶部的茶叶造型是用塑料制成，除了装饰外还起到搅拌功能的作用。
（3）功能要求。决定一个产品价值的首要条件是功能。纸包装容器的外形和造型设计必须能起到保护自然条件或者是人为的可能给产品带来意外破坏，这是包装外形和结构的基本点。而今，功能已不能满足人们考虑的唯一因素，更多的是包装造型上给人美的感受和心理上的愉悦。因此我们在考虑包装功能的同时，美化包装容器造型，达到功能与形式的完美结合是重要的，从而满足人们个性化和多元化的审美需求。
2 纸包装造型容器设计的创新策略
（1）简约化。简约是在满足功能的前提下，将结构进行合理精致的设计，减少不必要的重叠，摒弃多余附加装饰，尽可能地节省成本，单纯地突出和展现产品本身。如2011年“世界学生之星”大奖第一名的提酒纸包装容器。该包装突出“一纸成型，减少成本，实用又美观。”作品的材料是简单的牛皮纸，整体纸包装造型结构摒弃了常规造型，以新颖的造型方式结构呈“S”型，酒瓶半露在外，不仅能直观呈现酒瓶外观展示产品信息，还能利用牛皮纸的围挡空隙进行减震。
（2）特异化。在众多同类商品包装设计中，要想凸显出自己的商品就必须有所创新。如一款灯具纸包装容器造型设计，该纸箱的包装盒造型简洁，就是方盒，但外在的包装装潢上镂空了一些灯的形状，此款包装盒既可以盛装物品，物品取出后又可以作为灯罩使用。它达到了与同类灯具产品的共性，又突出了自己与其他产品的差异性。因此舍同求异是现代包装造型设计中很重要的创新表现策略。
（3）可折叠化。折叠纸盒通常是使用较薄的纸板经过模切和压痕后通过折叠组合成型的。折叠纸盒具有加工成本低、储运方便、适合各种印刷方式、便于陈列和销售、适用各种自动化包装、回收利用性好、有利于环境保护等特点。如“雅式杯”环保包装大奖赛金奖作品，该包装是裱纸类硬盒，借用卡纸类的折叠结构完成体得复杂变化并带动环保的一个成功案例。这种结构折叠后即形成体，产生的虚空间可放置产品。当运输时，可将产品取出，纸盒摊平，体发生微妙变化，虚空间的形态完全由实空间所取代，最大限度地方便运输，节约空间和运输成本。
（4）创新形态。形态、色彩和材质是现代包装造型主要的3个要素，而形态是吸引消费者的第一因素。设计中如果想吸引消费者的眼球，必须打破常规，有所创新，以强烈的视觉冲击力来赢得消费市场。如一款纸巾包装形态，这款形态摒弃常规造型，以新颖的方式结构和图形完美结合起来（以简洁的几何形态三角形为主要的造型元素）。三角形盒子变成了各种各样多汁的切片水果，使人看了有种想购买的欲望。
结语
创新是纸包装容器造型设计的灵魂。纸包装容器造型设计行为是一项具有创造性的活动，进行此活动的人必须具备创新意识，使产品间形成本质差别。在纸包装容器造型设计时，应满足宜人性、适用性、基本功能和审美性等基本要求，应采用简约化、特异化、可折叠化等创意策略进行设计，制作出既美观又环保实用的包装。
参考文献
[1]杉浦康平.造型的诞生[M].北京：中国人民大学出版社，2013.4.
[2]崔莉，袁恩培，袁平.商品包装外观造型形式研究[J].包装工程，2006.12.05.
[3]蒋志龙.创造性思维对产品包装造型设计理念的引导[J].包装工程，2010.07.24.
【关键词】造型 基本要求 创新策略
“造型”一词被解释为“通过五官感觉捕捉到的物体形态”，并说是“显露于外表的姿态、外形”和“一定的形式”。“包装造型设计是依据特定产品的物质与审美功能的要求，采用一定的材料结构和技术手段创造包装立体形态的活动过程。”当今社会，人们生活水平、审美观念、生活质量在不断提高，消费者对商品包装造型格外注重，以及对品牌的全新认识，都是影响包装设计与时俱进的因素，需要用创新在包装设计中体现。具有创新意义的包装设计以产品的形态刺激人们眼球，进而在消费者心里留下良好的初始感。“形态是产生吸引力的根本”。要突出包装造型独特性、美观性和文化性等特性，进而达到吸引消费者产生消费行为和消费欲望的目的。在具体的设计实践过程中，创新意识显得尤为重要。
1 纸包装容器造型设计创新的基本要求
（1）符合人机工学。包装容器直接与人发生联系，其造型设计应符合人机工学的要求，包括物质、心理和文化三大需要，设计出具有亲和力、宜人性的容器造型，更好地便捷使用。好的包装设计既能体现产品层次，又能使消费者在心理和生理上感到舒适。当今的消费者是挑剔的，他们会因为包装设计中存在的小瑕疵而拒绝购买；所以设计师应从人的存在方式和生活方式等角度去理解和完善包装造型结构设计。
（2）环境适应要求。目前，随着人们生活水平的提高，市场上的包装已由最初的包装功能向现在多元化、个性化的审美观转变。商品包装的设计应体现商品的朴素大方、简洁高雅、豪华奢侈等方面，具体要看与商品销售定位环境相结合，加以适当配置，商品就能满足不同群体的消费需求。如一款Tea Forte红茶的包装，看上去与我们那些高档茶区别不大，设计成纸包装金字塔造型，但是仔细一看，就能发现设计师的创意构思，顶部的茶叶造型是用塑料制成，除了装饰外还起到搅拌功能的作用。
（3）功能要求。决定一个产品价值的首要条件是功能。纸包装容器的外形和造型设计必须能起到保护自然条件或者是人为的可能给产品带来意外破坏，这是包装外形和结构的基本点。而今，功能已不能满足人们考虑的唯一因素，更多的是包装造型上给人美的感受和心理上的愉悦。因此我们在考虑包装功能的同时，美化包装容器造型，达到功能与形式的完美结合是重要的，从而满足人们个性化和多元化的审美需求。
2 纸包装造型容器设计的创新策略
（1）简约化。简约是在满足功能的前提下，将结构进行合理精致的设计，减少不必要的重叠，摒弃多余附加装饰，尽可能地节省成本，单纯地突出和展现产品本身。如2011年“世界学生之星”大奖第一名的提酒纸包装容器。该包装突出“一纸成型，减少成本，实用又美观。”作品的材料是简单的牛皮纸，整体纸包装造型结构摒弃了常规造型，以新颖的造型方式结构呈“S”型，酒瓶半露在外，不仅能直观呈现酒瓶外观展示产品信息，还能利用牛皮纸的围挡空隙进行减震。
（2）特异化。在众多同类商品包装设计中，要想凸显出自己的商品就必须有所创新。如一款灯具纸包装容器造型设计，该纸箱的包装盒造型简洁，就是方盒，但外在的包装装潢上镂空了一些灯的形状，此款包装盒既可以盛装物品，物品取出后又可以作为灯罩使用。它达到了与同类灯具产品的共性，又突出了自己与其他产品的差异性。因此舍同求异是现代包装造型设计中很重要的创新表现策略。
（3）可折叠化。折叠纸盒通常是使用较薄的纸板经过模切和压痕后通过折叠组合成型的。折叠纸盒具有加工成本低、储运方便、适合各种印刷方式、便于陈列和销售、适用各种自动化包装、回收利用性好、有利于环境保护等特点。如“雅式杯”环保包装大奖赛金奖作品，该包装是裱纸类硬盒，借用卡纸类的折叠结构完成体得复杂变化并带动环保的一个成功案例。这种结构折叠后即形成体，产生的虚空间可放置产品。当运输时，可将产品取出，纸盒摊平，体发生微妙变化，虚空间的形态完全由实空间所取代，最大限度地方便运输，节约空间和运输成本。
（4）创新形态。形态、色彩和材质是现代包装造型主要的3个要素，而形态是吸引消费者的第一因素。设计中如果想吸引消费者的眼球，必须打破常规，有所创新，以强烈的视觉冲击力来赢得消费市场。如一款纸巾包装形态，这款形态摒弃常规造型，以新颖的方式结构和图形完美结合起来（以简洁的几何形态三角形为主要的造型元素）。三角形盒子变成了各种各样多汁的切片水果，使人看了有种想购买的欲望。
结语
创新是纸包装容器造型设计的灵魂。纸包装容器造型设计行为是一项具有创造性的活动，进行此活动的人必须具备创新意识，使产品间形成本质差别。在纸包装容器造型设计时，应满足宜人性、适用性、基本功能和审美性等基本要求，应采用简约化、特异化、可折叠化等创意策略进行设计，制作出既美观又环保实用的包装。
参考文献
[1]杉浦康平.造型的诞生[M].北京：中国人民大学出版社，2013.4.
[2]崔莉，袁恩培，袁平.商品包装外观造型形式研究[J].包装工程，2006.12.05.
[3]蒋志龙.创造性思维对产品包装造型设计理念的引导[J].包装工程，2010.07.24.