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如果用一个词汇来描述中国市场最显著的特征，当属“庞大”。庞大是好是坏？从简单直观的认识判断，庞大当然很好——人口基数大、地域广、需求大、机会多等优点不胜枚举，而透过这些美好的表象看中国众多中小企业的营销管理与运营现实，笔者却常常产生深深的担忧，从某种程度上说，正是这种庞大，使中国企业的成长产生了认识上的假象障碍，