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第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中表明,截至2016年12月,我国网民规模已达7.31亿,互联网普及率达到53.2%,超过全球平均水平3.1%,超过亚洲平均水平7.6%.移动互联网的不断发展加速了消费模式的改变,我国网民人均互联网消费能力飞速提升,网络消费在国内生产总值中所占的比例逐渐加大.基于这样的市场情况,本文主要针对B2C电子商务模式下的网络营销进行经济学分析.