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摘要：广州亚运会期间，各大门户网站积极参与亚运报道工作。微博作为一种新型的传播工具，既为人们提供了快捷便利沟通的平台。也为门户网站和新闻工作者创造了更新更快的新闻源。本文从亚运会举办地广州的信息化水平、微博自身特点、媒体应用先例和使用微博的工具等方面入手，分析了广州亚运会报道中应用微博的可行性，并从侵权行为、信息安全、盈利途径和差异化竞争等方面，为门户网站在今后的大型体育赛事中应用微博提出建议。
关键词：微博 可行性分析 广州亚运会 大型体育赛事 新闻报道
第16届亚洲运动会于2010年11月12日至27日在广州举行，这是继i990年北京举办第11届亚运会之后在中国大陆举办的第二次亚运会，也是继2008年北京奥运会之后，在我国举办的国际性大型综合性运动会之一。北京奥运会开创了中国媒体传播的良好局面，也使互联网媒体真正进入了主流媒体的行列。随着互联网技术的发展，我国多个门户网站都推出了微博服务。微博的出现在广州亚运会的报道中刷新了体育报道的历史，也在广州亚运会期间呈现了一场精彩的互联网媒体营销大战。
何为微博
2006年7月，美国旧金山的Obvious公司在互联网上推出了Twitter微博客服务，之后各种类似的网站相继出现。在中国，新浪网于2009年8月24日推出新浪微博，成为门户网站中第一家提供中文微博服务的网站。随后，国内各门户网站陆续推出微博服务，如搜狐、网易、腾讯等等。
微博也就是微型博客的缩写，也称微博客，英文是Micro_blogging或Micro-Blog，也有人称微博为Miniblog。在中国，有网友给微博起了一个中文呢称为“围脖”。
微博是一种新型的博客形式，它允许使用者通过网页、实时通信软件、电子邮件、客户端和移动通信设备公开发布实时信息(通常限制在140字以内)，既可发布文本，也可以发布图片或多媒体信息。
微博应用的可行性分析
自微博进人中国以来，国内各大门户网站纷纷加入微博市场的竞争，微博已经成为各大门户网站的“必争之地”。广州亚运会期间，国内各大门户网站积极筹划广州亚运会的报道工作。微博作为一种新型的传播工具，在广州亚运会报道中取得了良好的应用效果。实践证明，微博应用到体育新闻报道中是可行的。
“信息广州”和“信息亚运”的推进。2000年10月1日，时任广州市市长林树森在世界大都市协会董事年会上，提出了建设“数字广州”的宏图。2008年4月19日，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋到广州调研时，要求广州市要积极探索以信息化推动城市现代化，建设高度信息化和全面网络化的“信息广州”。经过10年信息化建设的实践，广州市信息化水平一直保持在全国前列，并成为国家信息化示范城市。
“信息亚运”是“信息广州”建设的一个重要组成部分。2009年4月17日，在“广州2010年亚运会高级合作伙伴”签约仪式上。广东省和广州市两级政府提出了要成功举办“信息亚运”。在亚运会召开之时，广州亚组委建立覆盖与举办亚运会相关的部门、服务机构、比赛场馆、训练场馆、亚运村、媒体村、新闻中心(Press Cen-ter)、广播电视中心(IBC)、数据中心、注册制证中心、组委会驻地、OCA总部酒店等各类非比赛场馆的互联网技术平台。
“信息广州”和“信息亚运”的有效推进，为微博在广州亚运会报道中提供了良好的互联网接人条件和环境，可以做到在广州市内随时随地地使用微博报道亚运会。
微博文化得以广泛流行。自新浪网于2009年8月推出微博测试版以来，微博已经成为国内各大门户网站的“标配”。根据CNZZ统计显示，截至2010年6月底，国内有中文微博36家，访客数量达到了钾59万。微博迅速成为一种文化，在互联网领域得以广泛流行。并成为一种时尚。
微博文化得以流行，是由其自身独有的特征所决定的。著名的互联网事件营销人于明认为微博有平民化、圈群化、个性化、随性化以及自发传播五种特征。许多普通人都可以通过微博充分展示自己的才能，从而得到网友们的认可和追捧，成为“网络名人”。微博在网民间得到流行之后，政府部门已经把微博作为一个亲民工具。通过微博与民众进行真诚的交流。
微博已经进入媒体应用阶段。微博作为个人信息传播平台，且具有真实性、时效性、准确性、客观性的新闻标准。20lO年9月14日，Twitter副总裁Kevin Thau在伦敦举行的2010年度诺基亚世界大会上提出“Twitter与新闻、内容与资讯的服务相关”，他的言论说明微博已经进入了媒体应用阶段。
2010年南非世界杯的报道中，国内的门户网站已经开始利用微博开展报道工作，门户网站通过聚集专家、名人和媒体记者组成“微博评球团”，大批赴南非看比赛的华人网友积极参与微博报道，他们第一时间通过移动通信设备用微博与网友分享世界杯现场的精彩瞬间。新浪微博凭借其影响力，在世界杯报道中发挥出色，成为网友参与世界杯评球互动的首选平台。据艾瑞世界杯网民调研数据显示，在南非世界杯中，微博成为网友使用比例最高的网络互动产品，52％的网友通过微博发表观点、参加互动。据北京市网络媒体协会的调查发现，微博用户中有73.2％的用户使用过微博关注南非世界杯。随着微博用户数量和区域覆盖的不断扩大，微博将会成为更多突发性新闻的第一信息源，微博的媒体价值也会随之放大。
微博具有良好的传播优势。当今社会的运转速度和人们的生活节奏越来越快，人们对信息流动的要求也越来越高，由于微博具有良好的传播优势，正好满足了现代社会和人的需求。一是简单便捷，应用门槛低。若用户想通过微博发布信息的话，只需注册一个账号或使用电子邮箱、即时通信工具或移动通信设备，就可以登录微博，非常简单便捷。二是互动性强。微博的使用就像使用博客或SNS社区的评论功能一样，由于微博使用简单便捷，用户不用看完长篇幅的内容再来发表评论，只要用户对每件事有所感想，都可以直接使用移动通信设备随时随地发布信息，互动性比博客或SNS社区更胜一筹。三是时效性和现场感强。微博可以做到随时随地发布信息，实现了信息传播和再传播的零时间，许多突发事件发生时，微博所发布的信息更具有时效性，可以让读者第一时间了解事件的经过。微博还可以发布图片和多媒体信息，加上读者你一言我一语的回复，形成了有声有色的“现场”，使读者仿佛置身第一现场。四是拓展人际关系网络。由于微博实行相对的实名制，微博用户可以有针对性地结交朋友，不但可以在微博上结交更多志同道合的朋友，还可以结交一些名人朋友。据DCCI调查，有48.15％的微博用户想通过微博结交新朋友和拓展人脉，42.52％的微博用户想寻找 志趣相同的群体。很明显，微博已经成为一个拓展人际关系的网络平台。
移动通信设备的网络应用。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，移动通信技术得到迅速发展，移动通信用户更是以每年几乎翻一番的速度增长。据我国工业和信息化部发布的2010年前三季度通信业运行情况显示，我国手机总用户已经达到8.3亿。手机也正朝智能化的方向发展，越来越多的人使用智能手机，手机已经可以与互联网联接起来。据易观智库Enfodesk调查的数据显示，我国智能手机市场2010年第三季度国内销售总量达1774.1万部(不计黑手机和水货手机)，环比增长31.6％。随着手机上网资费的下降，越来越多的人使用手机来上网。CN-NIC发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2010年6月，我国手机网民数达2.77亿，较2009年底增加了4334万人，增长率为22％。手机上网的实现，更多的微博用户可以真正做到随时随地发布信息，使微博更有互动性和现场感。
计算机技术的发展。1985年，东芝推出T1000，第一次给人们带来了“笔记本电脑”的概念。26年间，计算机技术的发展促进了笔记本电脑不断变化，现今的笔记本电脑各方面的性能都得到了质的飞跃，完全可以与台式电脑相媲美。随着第三代移动通信技术与无线网络技术的深度结合，笔记本电脑可以很方便地与In，ternet联接起来，很好地解决了移动通信的问题，笔记本电脑已经不仅仅是一个孤立的信息点。计算机技术的发展满足了微博应用的硬件需求，轻薄无线笔记本的出现使微博的应用更为方便。
大型体育赛事报道中应用微博的建议
广州亚运会举行期间，很多门户网站和新闻媒体都把微博服务提到一个战略地位，通过报道亚运会取得了非常好的社会效益和经济效益。门户网站和新闻媒体应用微博报道大型体育赛事不能仅仅停留在单纯应用层面上，在侵权行为、信息安全、盈利途径和差异化竞争等方面也必须重视。
避免出现侵权行为。微博传播与传统的传播方式有很大的差别，其所发布的信息不需要经过审核程序，任何人都可以发布自己的所见所闻所想。由于微博具有简单、开放、匿名等特点，另外我国目前关于互联网方面的法律体系比较薄弱，微博侵权现象时有发生。在体育赛事报道过程中要注重版权意识，避免出现侵权行为，特别是国际性综合运动会的报道。
加强信息安全。微博成为流行文化，但也给网络病毒和网络欺诈信息提供了一个很好的传播途径。网络病毒传播主要是通过在微博上发布木马网站链接的信息，诱骗用户点击以致中毒。网络欺诈信息包括在微博上发布的一些钓鱼网站和虚假中奖信息等。在新浪微博上曾出现过一些以亚运名义发布的抽奖诈骗信息，谎称可以抽奖获得亚运开闭幕式门票及各项比赛门票。为了避免诈骗分子在体育赛事开展期间利用微博进行诈骗行为。微博服务的提供商和使用者都有义务加强微博的信息安全。
加强差异化竞争。在体育赛事报道过程中，微博应该摆脱模仿Twitter的影子，创新自己的发展模式，加强差异化竞争。新浪微博的特色是聚集了众多的名人和明星，可以利用体育名人和明星的影响力加大报道力度。搜狐微博的优势是“微群”，可以设立“亚运群”，用“可发163个字”的特点，整合和阿聚广大体育爱好者参与赛事报道工作。腾讯微博的影响力在于数亿QQ终端用户，把微博融合到QQ终端上，可以迅速把微博信息转化为广播和收听形式。其他新闻媒体网站的微博(如凤凰网微博)可以把自有新闻内容和资源深度结合。推出更专业的微博新闻报道。
进一步拓宽盈利途径。大型体育赛事对于门户网站来说是一个非常大的商机，把微博应用到报道中去可以进一步拓宽门户网站的盈利途径。门户网站可以通过植入广告、召开产品发布会、提供手机短信息服务、提供实时微博搜索服务和开放平台等途径实现盈利。
参考文献：
1、崔俊铭：《广州亚运会背景下门户网站新媒体经营策略》，《新闻知识》，2010(2)。
2、海国、杜江、梁嘉建：《明确新定位首善新广州》，《广州日报》，2008-04-21。
3、姚艺曲：《亚运前市区无线网络全覆盖》，《南方日报》，2010-04-20。
4、薛松：《无线上网60天免费》，《广州日报》，2010-10-01。
5、中国微博元年市场自皮书：《中国微博现状和未来发展》，http：//www.alibuybuy. com/25158.html.2010-09-12。
6、沈禄政：《微博进入跨越阶段》，http：//col-umn.iresearch.cn/u/slzluzi/archives/2010/309313.shtml，2010-09-28。
7、《微博媒体特征及用户使用状况研究报告》，北京：北京市网络媒体协会和缔元信(万瑞数据)，2010年8月。
8、《2010上半年微博与社区数据》，北京：DCCI互联网数据中心，2010年8月。
9、田丛：《手机总用户达8.3亿》，《新京报》，2010-10-22。
10、《2010年第三季度中国智能手机市场调查》，北京：易观智库，2010年10月。
11、《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，北京：中国互联网络信息中心，2010年7月。
12、白晓晴：《微博应用于新闻传播的优势与意义分析》，《现代商贸工业》，2010(13)。
13、裴心雅：《微博侵权行为的法律分析》，《行政自法》，2010(7)。
(作者单位：广州体育学院体育新闻与传播系)
编校：张红玲
关键词：微博 可行性分析 广州亚运会 大型体育赛事 新闻报道
第16届亚洲运动会于2010年11月12日至27日在广州举行，这是继i990年北京举办第11届亚运会之后在中国大陆举办的第二次亚运会，也是继2008年北京奥运会之后，在我国举办的国际性大型综合性运动会之一。北京奥运会开创了中国媒体传播的良好局面，也使互联网媒体真正进入了主流媒体的行列。随着互联网技术的发展，我国多个门户网站都推出了微博服务。微博的出现在广州亚运会的报道中刷新了体育报道的历史，也在广州亚运会期间呈现了一场精彩的互联网媒体营销大战。
何为微博
2006年7月，美国旧金山的Obvious公司在互联网上推出了Twitter微博客服务，之后各种类似的网站相继出现。在中国，新浪网于2009年8月24日推出新浪微博，成为门户网站中第一家提供中文微博服务的网站。随后，国内各门户网站陆续推出微博服务，如搜狐、网易、腾讯等等。
微博也就是微型博客的缩写，也称微博客，英文是Micro_blogging或Micro-Blog，也有人称微博为Miniblog。在中国，有网友给微博起了一个中文呢称为“围脖”。
微博是一种新型的博客形式，它允许使用者通过网页、实时通信软件、电子邮件、客户端和移动通信设备公开发布实时信息(通常限制在140字以内)，既可发布文本，也可以发布图片或多媒体信息。
微博应用的可行性分析
自微博进人中国以来，国内各大门户网站纷纷加入微博市场的竞争，微博已经成为各大门户网站的“必争之地”。广州亚运会期间，国内各大门户网站积极筹划广州亚运会的报道工作。微博作为一种新型的传播工具，在广州亚运会报道中取得了良好的应用效果。实践证明，微博应用到体育新闻报道中是可行的。
“信息广州”和“信息亚运”的推进。2000年10月1日，时任广州市市长林树森在世界大都市协会董事年会上，提出了建设“数字广州”的宏图。2008年4月19日，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋到广州调研时，要求广州市要积极探索以信息化推动城市现代化，建设高度信息化和全面网络化的“信息广州”。经过10年信息化建设的实践，广州市信息化水平一直保持在全国前列，并成为国家信息化示范城市。
“信息亚运”是“信息广州”建设的一个重要组成部分。2009年4月17日，在“广州2010年亚运会高级合作伙伴”签约仪式上。广东省和广州市两级政府提出了要成功举办“信息亚运”。在亚运会召开之时，广州亚组委建立覆盖与举办亚运会相关的部门、服务机构、比赛场馆、训练场馆、亚运村、媒体村、新闻中心(Press Cen-ter)、广播电视中心(IBC)、数据中心、注册制证中心、组委会驻地、OCA总部酒店等各类非比赛场馆的互联网技术平台。
“信息广州”和“信息亚运”的有效推进，为微博在广州亚运会报道中提供了良好的互联网接人条件和环境，可以做到在广州市内随时随地地使用微博报道亚运会。
微博文化得以广泛流行。自新浪网于2009年8月推出微博测试版以来，微博已经成为国内各大门户网站的“标配”。根据CNZZ统计显示，截至2010年6月底，国内有中文微博36家，访客数量达到了钾59万。微博迅速成为一种文化，在互联网领域得以广泛流行。并成为一种时尚。
微博文化得以流行，是由其自身独有的特征所决定的。著名的互联网事件营销人于明认为微博有平民化、圈群化、个性化、随性化以及自发传播五种特征。许多普通人都可以通过微博充分展示自己的才能，从而得到网友们的认可和追捧，成为“网络名人”。微博在网民间得到流行之后，政府部门已经把微博作为一个亲民工具。通过微博与民众进行真诚的交流。
微博已经进入媒体应用阶段。微博作为个人信息传播平台，且具有真实性、时效性、准确性、客观性的新闻标准。20lO年9月14日，Twitter副总裁Kevin Thau在伦敦举行的2010年度诺基亚世界大会上提出“Twitter与新闻、内容与资讯的服务相关”，他的言论说明微博已经进入了媒体应用阶段。
2010年南非世界杯的报道中，国内的门户网站已经开始利用微博开展报道工作，门户网站通过聚集专家、名人和媒体记者组成“微博评球团”，大批赴南非看比赛的华人网友积极参与微博报道，他们第一时间通过移动通信设备用微博与网友分享世界杯现场的精彩瞬间。新浪微博凭借其影响力，在世界杯报道中发挥出色，成为网友参与世界杯评球互动的首选平台。据艾瑞世界杯网民调研数据显示，在南非世界杯中，微博成为网友使用比例最高的网络互动产品，52％的网友通过微博发表观点、参加互动。据北京市网络媒体协会的调查发现，微博用户中有73.2％的用户使用过微博关注南非世界杯。随着微博用户数量和区域覆盖的不断扩大，微博将会成为更多突发性新闻的第一信息源，微博的媒体价值也会随之放大。
微博具有良好的传播优势。当今社会的运转速度和人们的生活节奏越来越快，人们对信息流动的要求也越来越高，由于微博具有良好的传播优势，正好满足了现代社会和人的需求。一是简单便捷，应用门槛低。若用户想通过微博发布信息的话，只需注册一个账号或使用电子邮箱、即时通信工具或移动通信设备，就可以登录微博，非常简单便捷。二是互动性强。微博的使用就像使用博客或SNS社区的评论功能一样，由于微博使用简单便捷，用户不用看完长篇幅的内容再来发表评论，只要用户对每件事有所感想，都可以直接使用移动通信设备随时随地发布信息，互动性比博客或SNS社区更胜一筹。三是时效性和现场感强。微博可以做到随时随地发布信息，实现了信息传播和再传播的零时间，许多突发事件发生时，微博所发布的信息更具有时效性，可以让读者第一时间了解事件的经过。微博还可以发布图片和多媒体信息，加上读者你一言我一语的回复，形成了有声有色的“现场”，使读者仿佛置身第一现场。四是拓展人际关系网络。由于微博实行相对的实名制，微博用户可以有针对性地结交朋友，不但可以在微博上结交更多志同道合的朋友，还可以结交一些名人朋友。据DCCI调查，有48.15％的微博用户想通过微博结交新朋友和拓展人脉，42.52％的微博用户想寻找 志趣相同的群体。很明显，微博已经成为一个拓展人际关系的网络平台。
移动通信设备的网络应用。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，移动通信技术得到迅速发展，移动通信用户更是以每年几乎翻一番的速度增长。据我国工业和信息化部发布的2010年前三季度通信业运行情况显示，我国手机总用户已经达到8.3亿。手机也正朝智能化的方向发展，越来越多的人使用智能手机，手机已经可以与互联网联接起来。据易观智库Enfodesk调查的数据显示，我国智能手机市场2010年第三季度国内销售总量达1774.1万部(不计黑手机和水货手机)，环比增长31.6％。随着手机上网资费的下降，越来越多的人使用手机来上网。CN-NIC发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2010年6月，我国手机网民数达2.77亿，较2009年底增加了4334万人，增长率为22％。手机上网的实现，更多的微博用户可以真正做到随时随地发布信息，使微博更有互动性和现场感。
计算机技术的发展。1985年，东芝推出T1000，第一次给人们带来了“笔记本电脑”的概念。26年间，计算机技术的发展促进了笔记本电脑不断变化，现今的笔记本电脑各方面的性能都得到了质的飞跃，完全可以与台式电脑相媲美。随着第三代移动通信技术与无线网络技术的深度结合，笔记本电脑可以很方便地与In，ternet联接起来，很好地解决了移动通信的问题，笔记本电脑已经不仅仅是一个孤立的信息点。计算机技术的发展满足了微博应用的硬件需求，轻薄无线笔记本的出现使微博的应用更为方便。
大型体育赛事报道中应用微博的建议
广州亚运会举行期间，很多门户网站和新闻媒体都把微博服务提到一个战略地位，通过报道亚运会取得了非常好的社会效益和经济效益。门户网站和新闻媒体应用微博报道大型体育赛事不能仅仅停留在单纯应用层面上，在侵权行为、信息安全、盈利途径和差异化竞争等方面也必须重视。
避免出现侵权行为。微博传播与传统的传播方式有很大的差别，其所发布的信息不需要经过审核程序，任何人都可以发布自己的所见所闻所想。由于微博具有简单、开放、匿名等特点，另外我国目前关于互联网方面的法律体系比较薄弱，微博侵权现象时有发生。在体育赛事报道过程中要注重版权意识，避免出现侵权行为，特别是国际性综合运动会的报道。
加强信息安全。微博成为流行文化，但也给网络病毒和网络欺诈信息提供了一个很好的传播途径。网络病毒传播主要是通过在微博上发布木马网站链接的信息，诱骗用户点击以致中毒。网络欺诈信息包括在微博上发布的一些钓鱼网站和虚假中奖信息等。在新浪微博上曾出现过一些以亚运名义发布的抽奖诈骗信息，谎称可以抽奖获得亚运开闭幕式门票及各项比赛门票。为了避免诈骗分子在体育赛事开展期间利用微博进行诈骗行为。微博服务的提供商和使用者都有义务加强微博的信息安全。
加强差异化竞争。在体育赛事报道过程中，微博应该摆脱模仿Twitter的影子，创新自己的发展模式，加强差异化竞争。新浪微博的特色是聚集了众多的名人和明星，可以利用体育名人和明星的影响力加大报道力度。搜狐微博的优势是“微群”，可以设立“亚运群”，用“可发163个字”的特点，整合和阿聚广大体育爱好者参与赛事报道工作。腾讯微博的影响力在于数亿QQ终端用户，把微博融合到QQ终端上，可以迅速把微博信息转化为广播和收听形式。其他新闻媒体网站的微博(如凤凰网微博)可以把自有新闻内容和资源深度结合。推出更专业的微博新闻报道。
进一步拓宽盈利途径。大型体育赛事对于门户网站来说是一个非常大的商机，把微博应用到报道中去可以进一步拓宽门户网站的盈利途径。门户网站可以通过植入广告、召开产品发布会、提供手机短信息服务、提供实时微博搜索服务和开放平台等途径实现盈利。
参考文献：
1、崔俊铭：《广州亚运会背景下门户网站新媒体经营策略》，《新闻知识》，2010(2)。
2、海国、杜江、梁嘉建：《明确新定位首善新广州》，《广州日报》，2008-04-21。
3、姚艺曲：《亚运前市区无线网络全覆盖》，《南方日报》，2010-04-20。
4、薛松：《无线上网60天免费》，《广州日报》，2010-10-01。
5、中国微博元年市场自皮书：《中国微博现状和未来发展》，http：//www.alibuybuy. com/25158.html.2010-09-12。
6、沈禄政：《微博进入跨越阶段》，http：//col-umn.iresearch.cn/u/slzluzi/archives/2010/309313.shtml，2010-09-28。
7、《微博媒体特征及用户使用状况研究报告》，北京：北京市网络媒体协会和缔元信(万瑞数据)，2010年8月。
8、《2010上半年微博与社区数据》，北京：DCCI互联网数据中心，2010年8月。
9、田丛：《手机总用户达8.3亿》，《新京报》，2010-10-22。
10、《2010年第三季度中国智能手机市场调查》，北京：易观智库，2010年10月。
11、《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，北京：中国互联网络信息中心，2010年7月。
12、白晓晴：《微博应用于新闻传播的优势与意义分析》，《现代商贸工业》，2010(13)。
13、裴心雅：《微博侵权行为的法律分析》，《行政自法》，2010(7)。
(作者单位：广州体育学院体育新闻与传播系)
编校：张红玲