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【摘 要】随着市场经济的到来，媒体对经济利益的极度需求，把各类新闻、节目逐步引向泛娱乐化的误区，是媒体和受众发生了角色的错位，媒体丧失了把关人的重要意义，以及各种重要的社会功能。同时也使新闻的真实性和准确性受到人们的质疑。长此以往下去，必然会对媒介和社会造成巨大的危害。
【关键词】泛娱乐化 媒体 受众
随着市场经济的激烈竞争，报纸、电视、广播、网络等媒体间不仅通过抢占独家新闻来取得竞争优势，而且抓住人类精神生活对娱乐的需求，将新闻进行娱乐化。娱乐新闻、娱乐节目占据了极大的版面及时间段。而随着这种泛娱乐化时代到来，我们的媒体职能似乎也在发生着一种职能上的转变，从传统的信息传达转为娱乐大众，低
速的娱乐之风在传媒之间悄然盛行。
媒体泛娱乐化现象表现
媒体娱乐化形式指，一是在内容上偏向软新闻，注重报道名人趣事，带煽情性、刺激性的新闻，体育新闻，花边新闻等；或者将硬新闻软化处理，寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写。二是指在表现形式上强调描述，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容演变为趣味性、戏剧化的新闻。
1．“新闻纸”到“娱乐纸”。都市报的发展为纸制媒介带来了新的生机和活力，它所倡导的“人情味”、“贴近性”、“民生性”避免了党报一贯的严肃说教面孔，但随着报业竞争的日趋激烈，多时的“人情味”渐渐转变成“刺激性”，“民生性”也转化为“娱乐化”。从报纸的标题到内容，由“新闻纸”过渡成为“娱乐纸”。
2.电视媒体的娱乐化阵营。电视成为媒体娱乐化的主战场，电视以其声情并茂的特点为各种娱乐节目提供了最优的表现手法。《超市大赢家》、《非常6＋1》、《开心词典》在央视节目中占有极高的收视率，整个电视荧屏趋于娱乐进行时。
3.网络的娱乐化。网络作为信息高速公路发展的优生儿，充满勃勃生机。它作为新兴的媒体优势势不可挡，并将成为未来的主流媒介。网络可以说成为了娱乐化的重灾区。电视是为了提高收视率而娱乐化，而网络是为了提高点击率而不得不娱乐化。时常发表一些花边新闻或者是名人绯闻，以迎合大众的低俗趣味。
泛娱乐化现象成因
媒体泛娱乐化现象之风从何而来？追其根源，最主要的原因是经济原因，同时，还有对媒体收视率、市场份额、广告收入等利润指标的片面追求。具体分析如下：
1.媒体之间进入新闻大战的时代。随着社会的发展，市场化进程的推进，媒体的市场竞争空前激烈。迎合受众，满足受众的心理需求，抢夺市场份额，成为媒体走泛娱乐化道路的时代背景。媒体多了，新闻少了，独家新闻的形态发生了变化。于是，制造形式，尤其是“有意味”的形式就成为各家媒体吸引读者的新招数。
2.经济效益的诱惑。如何抢占市场就是如何争取利益，利益的最大化也是以利润的最大化为终极目标的。报纸、杂志追求发行量，电视、电台追求收视（听）率。充分挖掘每一条新闻的价值，通过娱乐化因素满足部分受众的好奇心。
3.媒体责任意识的日益淡薄。媒体缺乏社会责任感和使命感。大众传播的社会功能为政治功能、经济功能、一般社会功能这三个方面。大众媒介的娱乐功能只能是大众传播媒介一般社会功能中的一种。大众传媒最为传播特权的拥有者，所拥有的传播能力和权利原因超过作为个人的社会成员或其他一般社会群体。大众传媒在具体的传播活动中必须履行一定的义务。在“泛娱乐化时代”，大众传媒的这种职能已经出现了转变，由一种综合化的媒体功能向单一的娱乐功能转变，这种转变带来的后果就是媒体日益的低俗化。
在市场经济条件下，媒体忽略社会责任，一味强调商业化，对新闻职业道德、职业精神的认识产生扭曲，是媒体泛娱乐化的主要成因。
泛娱乐化现象中的角色错位
媒体的这种按照快乐原则和大多数法则来选择和处理新闻的文化行为，看似迎合大众，走的是平民化路线，然而实际上，传媒在新闻泛娱乐化的同时，不仅自身丧失了守门人的职能，将受众推向了把关人的位置，而且也是媒体逃避社会责任，走向低俗化的体现。
媒体的记者、编辑等在选择信息见诸媒体的过程中扮演着“把关人”的角色。然而，在新闻过度娱乐化或泛滥的情况下，为了让故事复杂、情节曲折、标题抢眼，哪怕是低俗、粗劣的新闻，只要其能比竞争对手的新闻更抢眼，记者就会在新闻没有娱乐价值的情况下挖掘其娱乐价值，甚至不怕造假。媒体的把关者有意或无意的失职，将真假新闻都扔给受众。
受众面对娱乐化新闻所做出的选择：其一，全盘接受。长此以往就会厌恶媒体，拒绝接受信息。其二，受众成为把关人，有选择地接受和拒绝。
媒体娱乐化的结果是丧失了把关人这一职能，同时也不能成为人类社会环境的守望者。它缺失了其重要的教育、教化、正确引导舆论的功能，丧失了责任感和公信力。
正确分析泛娱乐化新闻传播过程中角色的变化，对媒体收到良好的传播效果，在竞争中立于不败之地具有积极作用。
媒体泛娱乐化的危害
目前，新闻泛娱乐化倾向，对社会和新闻事业本身所产生的后果显而易见。媒体的娱乐化，造成了媒体的病态、人心的冷漠、同情心的缺乏。
媒体娱乐化现象的出现主要由电视而来的社会泛娱乐化，终会伤害人民。虽然现代社会已经进入一个观点多元、思想解放的时代，但对于新闻的泛娱乐化倾向所带来的低俗化倾向，应该说是其弊远远大于利的。娱乐并没有错，如何正确处理好娱乐和新闻的关系，才是我们要在把持“社会职责和良知”的前提下思考和探索的一个课题。
媒体应当充分意识到自己的社会责任。人们每天从网络、报纸上都可以感到“惊诧”，为琐碎的日常生活平添一丝新鲜感。本来只要不伤大雅，娱乐一下也无所谓。然而，如果这种炒作新闻突破了一定的“界限”，特别是失掉了真实性，损害了当事人的权益，误导了公众，这就不再是个仅限娱乐的小问题了。
当今时代，传媒载体多，传播力度也愈发“强大”。正因如此，媒体及其从业者更应具有强烈的社会责任感。如果单纯为了提升发行量或点击率，进而带来可观的经济收益，而人为制造话题、煽风点火、推波助澜，那就与传媒的作用和宗旨南辕北辙了。这种抱“媚俗”心态制造新闻的做法，只会恶化舆论环境，使传媒的公信力丧失。值得警惕的是，目前这类炒作新闻的做法大有突破“娱乐”的架势，朝着其他报道领域扩展。这种风气如果不加以遏止，贻害无穷。
媒体娱乐化，究竟会给人民带来怎样的危害，我个人认为主要有以下四个方面。
1.泛娱乐化给重要的政治新闻和较为严肃的大事件新闻报道带来侵蚀。以经典的“两会”报道为例，媒体记者为找到抓人眼球的新闻，就追随明星，写一些具有他们独特特色的文章，而忽略了其政治新闻的内涵，消解了受众的批判性思考，不利于重大新闻的舆论导向。
2.娱乐化现象为虚假新闻的泛滥提供了适应的环境。为了提高新闻的戏剧化效果，在处理极为普通的新闻素材上，采编人员只有充分发挥其想象力，杜撰新闻、炒作虚假新闻，断送了新闻就是用事实说话的真谛。
3.从传播的效果和受众的角度而言，培养了公众看“热闹”的心理，滋长了冷漠的社会氛围，对于社会成员的爱心培养和道德建设产生了 一定的负面影响。媒体的威信力丧失殆尽。
4.新闻媒介的娱乐化倾向对于社会认知起到误导作用。低俗的内容对于青少年的影响和危害尤为深远，使他们日益缺乏主流的价值观，无法建立对社会的责任心和使命感，损害了他们综合素养的培养和道德情操的形成。
解决泛娱乐化现象的措施
新闻娱乐化现象的普遍存在以及它潜在的危害，必须引起人们的重视。同时，我们应该全力挖掘解决这一问题的有效措施。
1.制度的保证。国家广电总局印发的《2006年广播影视工作要点》强调，要进一步改进广播影视文艺、娱乐、情感类节目，着力提高其质量、品味和格调，抵制低俗之风。采取措施解决主频道、主频率节目弱化新闻、泛娱乐化倾向和电视剧播放过多的问题。
“要点”要求各广播、电视台认真落实中国广播电视播音员主持人职业道德准则及自律公约，推动出台从事未成年人电视宣传工作人员、电视制片人、广播电视广告从业人员等自律公约，研究建立抵制低俗之风的长效机制。
放眼世界，泛娱乐化的问题不仅只存在于中国。作为发展中国家，如何借鉴发达国家的传媒管理经验，正确对待类似泛娱乐化等媒体过度市场化现象，显然是在进一步的传媒政策研究与制定中必须加以考虑的。著名荷兰传播学家库仑伯格与麦奎尔指出：“传播政策源于政府的国家利益诉求和商业/工业企业运作之间的互动，双方都期望通过特权、规定以及约束来实现各自的利益。”针对媒体过度市场化的问题，发达国家一个普遍的做法是建立公共媒体，即通过建立非营利的、非国有的、全民所有的公共媒体，独立运作；同时，通过公共法等制度，要求公共媒体在节目内容、经营目标等方面实现决策的公共性和管理的透明性。公共政策的公共性，其实也就是公民的参与性。公共媒体给我们的启示是，传媒政策作为一种公共政策，应当考虑如何在政府和企业之间引入公民的力量，或许只有借助公民社会力量，通过建立公共的、非营利的传媒，如公共电视台等，才能在社会参与的基础上，释放大众被压抑的心理与文化能量，并提供一种既不同于单纯的政治宣传、又超脱于商业利益至上的文化节目，有效地改变泛娱乐化等低俗文化现象。
2.思想建设。进一步加强马列主义新闻观念的学习，正确、全面地理解新闻职业道德、新闻职业精神，而不是把它教条化，更不是把它片面化。曲解职业道德、职业精神，只会把媒体和受众引向误区。
3.提高新闻从业人员修养，确立正面、积极的价值观。在采编工作中，媒体要决定报道什么选题、采访谁、在报道中使用什么材料、不使用什么材料，在某种价值观的指导下进行。尊重公民共有的价值观、准则、规约，是记者道德构成要素中的应有之义。
媒体泛娱乐现象的生成既有市场的力量，也从某种角度表达了日益成长中的公民社会的民主化需求，简单地否定或完全地放任自流都是不可取的。构建民族核心价值观、重塑文化理想、加强审美教育、提高全民素质、不断推进传媒制度的改革等，是解决媒体娱乐化现象行之有效的方法。■
参考文献：
[1]时统宇.媒体泛娱乐化现象批评.新闻实践，2006（2）
[2]张建民，蒋新琴.新闻过度娱乐化的迷失及其危害.中国广播电视学刊，2006（4）
【关键词】泛娱乐化 媒体 受众
随着市场经济的激烈竞争，报纸、电视、广播、网络等媒体间不仅通过抢占独家新闻来取得竞争优势，而且抓住人类精神生活对娱乐的需求，将新闻进行娱乐化。娱乐新闻、娱乐节目占据了极大的版面及时间段。而随着这种泛娱乐化时代到来，我们的媒体职能似乎也在发生着一种职能上的转变，从传统的信息传达转为娱乐大众，低
速的娱乐之风在传媒之间悄然盛行。
媒体泛娱乐化现象表现
媒体娱乐化形式指，一是在内容上偏向软新闻，注重报道名人趣事，带煽情性、刺激性的新闻，体育新闻，花边新闻等；或者将硬新闻软化处理，寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写。二是指在表现形式上强调描述，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容演变为趣味性、戏剧化的新闻。
1．“新闻纸”到“娱乐纸”。都市报的发展为纸制媒介带来了新的生机和活力，它所倡导的“人情味”、“贴近性”、“民生性”避免了党报一贯的严肃说教面孔，但随着报业竞争的日趋激烈，多时的“人情味”渐渐转变成“刺激性”，“民生性”也转化为“娱乐化”。从报纸的标题到内容，由“新闻纸”过渡成为“娱乐纸”。
2.电视媒体的娱乐化阵营。电视成为媒体娱乐化的主战场，电视以其声情并茂的特点为各种娱乐节目提供了最优的表现手法。《超市大赢家》、《非常6＋1》、《开心词典》在央视节目中占有极高的收视率，整个电视荧屏趋于娱乐进行时。
3.网络的娱乐化。网络作为信息高速公路发展的优生儿，充满勃勃生机。它作为新兴的媒体优势势不可挡，并将成为未来的主流媒介。网络可以说成为了娱乐化的重灾区。电视是为了提高收视率而娱乐化，而网络是为了提高点击率而不得不娱乐化。时常发表一些花边新闻或者是名人绯闻，以迎合大众的低俗趣味。
泛娱乐化现象成因
媒体泛娱乐化现象之风从何而来？追其根源，最主要的原因是经济原因，同时，还有对媒体收视率、市场份额、广告收入等利润指标的片面追求。具体分析如下：
1.媒体之间进入新闻大战的时代。随着社会的发展，市场化进程的推进，媒体的市场竞争空前激烈。迎合受众，满足受众的心理需求，抢夺市场份额，成为媒体走泛娱乐化道路的时代背景。媒体多了，新闻少了，独家新闻的形态发生了变化。于是，制造形式，尤其是“有意味”的形式就成为各家媒体吸引读者的新招数。
2.经济效益的诱惑。如何抢占市场就是如何争取利益，利益的最大化也是以利润的最大化为终极目标的。报纸、杂志追求发行量，电视、电台追求收视（听）率。充分挖掘每一条新闻的价值，通过娱乐化因素满足部分受众的好奇心。
3.媒体责任意识的日益淡薄。媒体缺乏社会责任感和使命感。大众传播的社会功能为政治功能、经济功能、一般社会功能这三个方面。大众媒介的娱乐功能只能是大众传播媒介一般社会功能中的一种。大众传媒最为传播特权的拥有者，所拥有的传播能力和权利原因超过作为个人的社会成员或其他一般社会群体。大众传媒在具体的传播活动中必须履行一定的义务。在“泛娱乐化时代”，大众传媒的这种职能已经出现了转变，由一种综合化的媒体功能向单一的娱乐功能转变，这种转变带来的后果就是媒体日益的低俗化。
在市场经济条件下，媒体忽略社会责任，一味强调商业化，对新闻职业道德、职业精神的认识产生扭曲，是媒体泛娱乐化的主要成因。
泛娱乐化现象中的角色错位
媒体的这种按照快乐原则和大多数法则来选择和处理新闻的文化行为，看似迎合大众，走的是平民化路线，然而实际上，传媒在新闻泛娱乐化的同时，不仅自身丧失了守门人的职能，将受众推向了把关人的位置，而且也是媒体逃避社会责任，走向低俗化的体现。
媒体的记者、编辑等在选择信息见诸媒体的过程中扮演着“把关人”的角色。然而，在新闻过度娱乐化或泛滥的情况下，为了让故事复杂、情节曲折、标题抢眼，哪怕是低俗、粗劣的新闻，只要其能比竞争对手的新闻更抢眼，记者就会在新闻没有娱乐价值的情况下挖掘其娱乐价值，甚至不怕造假。媒体的把关者有意或无意的失职，将真假新闻都扔给受众。
受众面对娱乐化新闻所做出的选择：其一，全盘接受。长此以往就会厌恶媒体，拒绝接受信息。其二，受众成为把关人，有选择地接受和拒绝。
媒体娱乐化的结果是丧失了把关人这一职能，同时也不能成为人类社会环境的守望者。它缺失了其重要的教育、教化、正确引导舆论的功能，丧失了责任感和公信力。
正确分析泛娱乐化新闻传播过程中角色的变化，对媒体收到良好的传播效果，在竞争中立于不败之地具有积极作用。
媒体泛娱乐化的危害
目前，新闻泛娱乐化倾向，对社会和新闻事业本身所产生的后果显而易见。媒体的娱乐化，造成了媒体的病态、人心的冷漠、同情心的缺乏。
媒体娱乐化现象的出现主要由电视而来的社会泛娱乐化，终会伤害人民。虽然现代社会已经进入一个观点多元、思想解放的时代，但对于新闻的泛娱乐化倾向所带来的低俗化倾向，应该说是其弊远远大于利的。娱乐并没有错，如何正确处理好娱乐和新闻的关系，才是我们要在把持“社会职责和良知”的前提下思考和探索的一个课题。
媒体应当充分意识到自己的社会责任。人们每天从网络、报纸上都可以感到“惊诧”，为琐碎的日常生活平添一丝新鲜感。本来只要不伤大雅，娱乐一下也无所谓。然而，如果这种炒作新闻突破了一定的“界限”，特别是失掉了真实性，损害了当事人的权益，误导了公众，这就不再是个仅限娱乐的小问题了。
当今时代，传媒载体多，传播力度也愈发“强大”。正因如此，媒体及其从业者更应具有强烈的社会责任感。如果单纯为了提升发行量或点击率，进而带来可观的经济收益，而人为制造话题、煽风点火、推波助澜，那就与传媒的作用和宗旨南辕北辙了。这种抱“媚俗”心态制造新闻的做法，只会恶化舆论环境，使传媒的公信力丧失。值得警惕的是，目前这类炒作新闻的做法大有突破“娱乐”的架势，朝着其他报道领域扩展。这种风气如果不加以遏止，贻害无穷。
媒体娱乐化，究竟会给人民带来怎样的危害，我个人认为主要有以下四个方面。
1.泛娱乐化给重要的政治新闻和较为严肃的大事件新闻报道带来侵蚀。以经典的“两会”报道为例，媒体记者为找到抓人眼球的新闻，就追随明星，写一些具有他们独特特色的文章，而忽略了其政治新闻的内涵，消解了受众的批判性思考，不利于重大新闻的舆论导向。
2.娱乐化现象为虚假新闻的泛滥提供了适应的环境。为了提高新闻的戏剧化效果，在处理极为普通的新闻素材上，采编人员只有充分发挥其想象力，杜撰新闻、炒作虚假新闻，断送了新闻就是用事实说话的真谛。
3.从传播的效果和受众的角度而言，培养了公众看“热闹”的心理，滋长了冷漠的社会氛围，对于社会成员的爱心培养和道德建设产生了 一定的负面影响。媒体的威信力丧失殆尽。
4.新闻媒介的娱乐化倾向对于社会认知起到误导作用。低俗的内容对于青少年的影响和危害尤为深远，使他们日益缺乏主流的价值观，无法建立对社会的责任心和使命感，损害了他们综合素养的培养和道德情操的形成。
解决泛娱乐化现象的措施
新闻娱乐化现象的普遍存在以及它潜在的危害，必须引起人们的重视。同时，我们应该全力挖掘解决这一问题的有效措施。
1.制度的保证。国家广电总局印发的《2006年广播影视工作要点》强调，要进一步改进广播影视文艺、娱乐、情感类节目，着力提高其质量、品味和格调，抵制低俗之风。采取措施解决主频道、主频率节目弱化新闻、泛娱乐化倾向和电视剧播放过多的问题。
“要点”要求各广播、电视台认真落实中国广播电视播音员主持人职业道德准则及自律公约，推动出台从事未成年人电视宣传工作人员、电视制片人、广播电视广告从业人员等自律公约，研究建立抵制低俗之风的长效机制。
放眼世界，泛娱乐化的问题不仅只存在于中国。作为发展中国家，如何借鉴发达国家的传媒管理经验，正确对待类似泛娱乐化等媒体过度市场化现象，显然是在进一步的传媒政策研究与制定中必须加以考虑的。著名荷兰传播学家库仑伯格与麦奎尔指出：“传播政策源于政府的国家利益诉求和商业/工业企业运作之间的互动，双方都期望通过特权、规定以及约束来实现各自的利益。”针对媒体过度市场化的问题，发达国家一个普遍的做法是建立公共媒体，即通过建立非营利的、非国有的、全民所有的公共媒体，独立运作；同时，通过公共法等制度，要求公共媒体在节目内容、经营目标等方面实现决策的公共性和管理的透明性。公共政策的公共性，其实也就是公民的参与性。公共媒体给我们的启示是，传媒政策作为一种公共政策，应当考虑如何在政府和企业之间引入公民的力量，或许只有借助公民社会力量，通过建立公共的、非营利的传媒，如公共电视台等，才能在社会参与的基础上，释放大众被压抑的心理与文化能量，并提供一种既不同于单纯的政治宣传、又超脱于商业利益至上的文化节目，有效地改变泛娱乐化等低俗文化现象。
2.思想建设。进一步加强马列主义新闻观念的学习，正确、全面地理解新闻职业道德、新闻职业精神，而不是把它教条化，更不是把它片面化。曲解职业道德、职业精神，只会把媒体和受众引向误区。
3.提高新闻从业人员修养，确立正面、积极的价值观。在采编工作中，媒体要决定报道什么选题、采访谁、在报道中使用什么材料、不使用什么材料，在某种价值观的指导下进行。尊重公民共有的价值观、准则、规约，是记者道德构成要素中的应有之义。
媒体泛娱乐现象的生成既有市场的力量，也从某种角度表达了日益成长中的公民社会的民主化需求，简单地否定或完全地放任自流都是不可取的。构建民族核心价值观、重塑文化理想、加强审美教育、提高全民素质、不断推进传媒制度的改革等，是解决媒体娱乐化现象行之有效的方法。■
参考文献：
[1]时统宇.媒体泛娱乐化现象批评.新闻实践，2006（2）
[2]张建民，蒋新琴.新闻过度娱乐化的迷失及其危害.中国广播电视学刊，2006（4）