地产新政的冷静评说

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  “新国五条”均非新招
  “影响不大,此次‘新国五条’的推出,只是给楼市浇点冷水。”在鑫江置业营销总监李国章看来,前期的房地产调控政策涉及范围应该说已经非常全面,也产生了一定的成效。目前开发商对于调控政策的影响都有了清醒的认识,心理已经非常成熟了。国家调控政策不是要把楼市一棒子打到谷底,而是希望房价维持稳定,不能涨得太猛。
  “‘新国五条’是典型的新瓶旧酒,既无新意,也无具体措施,不会对眼下的市场带来多大的影响。”中置国际市场总监张百忍指出,要求地方制定楼价目标、严格限贷、实行问责制等,这些政策自2010年的“老国十条”出台以来,早已是老调重弹。且按过往经验来看,这些措施顶多只能暂压楼市升势,待市场消化辣招后,楼市狂态又会复萌。
  其实,“新国五条”重申调控立场的表述,也在开发商的预期之内。
  “对于‘新国五条’的出台,我早有预感,原本认为春节前便会出台。”中冶置业青岛公司执行总经理高评说,进入2013年1月份以来,北京、上海等一线城市房价涨幅迅猛,出现了“量价齐升”的现象。若不出台政策压制,一线城市房价极有可能失控。而从这两年调控的经验来看,管理层一直对楼市保持着密切的观察,并有一定的政策储备,一旦出现房价“异动”,政策就会出台。
  实际上,春节期间的数据也的确令人恐慌。根据中国指数研究院统计,2013年2月9日-15日,该机构监测的27个城市中,有21个城市楼市成交量较去年春节同期增长,其中14个城市成交量增幅超过一倍。在这样的情况下,看涨的声音见多,于是市场传言将会出台比以往更为严格的调控政策,例如二套房首付升至七成,贷款利率1.3倍,二套房停贷等政策。相比之下,“新国五条”均非新政,而且明显比传言“温柔”许多。但业内普遍认为,此次调控虽无太多新意,但仍有较多想象空间。比如限购令的小范围升级与房产税改革试点范围的扩大。
  上海易居房地产研究院综合研究部部长杨红旭指出,“新国五条”中规定“严格执行商品住房限购措施,已实施限购措施的直辖市、计划单列市和省会城市要在限购区域、限购住房类型、购房资格审查等方面,按统一要求完善限购措施。其他城市房价上涨过快的,省级政府应要求其及时采取限购等措施。”这一细节便可看作是“限购令”的小范围升级。
  对于“新国五条”中重申的“扩大个人住房房产税改革试点范围”,杨红旭认为,这表明今年要明确扩大试点范围,至于会增加什么城市,不易预测。他估计,以一线城市和少数高房价的二线城市为主,外加湖南湖北这种之前有准备的中西部地区或城市。
  而李国章认为,对于房地产投机者而言,房产绝非局限于一个地区或一座城市,这就要求国家必须完善住房信息查询系统。而这也恰恰是“扩大个人住房房产税改革试点范围”的前提。单就这一点,房产税的扩大试点在短期内便很难成行,仍需要一定时间的缓冲。
  “‘新国五条’中明确提出了对价格的限制,但是却并未提及控制成交量。不难看出,政府目前主要的政策着力点还是在价格上,为了经济稳定,社会稳定,房价不能升得太高,但是从量的角度,国家仍是鼓励合理自住需求人市的。由此可见,在国家政策调控的主导下,未来市场仍会慢慢走向健康、良性的发展之路。”高评如是说。
  可以肯定的是,新意不足的“新国五条”明确了中央对楼市调控不动摇的决心,依然会在短期内对市场产生快速的抑制效果。那么,面对“新国五条”出台,后续政策细则也将陆续落地的预期,开发企业应该如何选择生存发展的道路呢?
  房企的生存之路
  “新国五条”的出台告诉我们,这场旷日持久的楼市调控还将继续下去……
  “中国的房地产问题从来都不是一个单纯的行业问题,它涉及国家的方方面面。”青岛世联颐高房地产顾问有限公司总经理陈耀华指出,“新国五条”的出台有利于推进城镇化的进程。
  不可否认,城镇化是地产行业一个长期利好,但目前出现很大问题,其中一个很重要涉及到国家安全的是,土地城镇化速度快于人口城镇化速度。大量圈地造成,很多地方政府还是打着城镇化的旗号,走房地产投资于建设的老路。
  “城镇化陷入吃‘土地饭’的恶性循环,导致耕地快速流失,大量农村人口大量增加,这部分原来的农村人口还没有纳入城镇居民范围内,但是土地已经被征掉了,这样就导致了国家粮食安全出现问题。”陈耀华担忧地说。
  根据官方公开的数据,2012年1-11月中国谷物及其进口总量的1342万吨,同比增长2倍,如果再加上大幅度上涨的进口大豆,预计2012年中国进口谷物和大豆等油料的总量为全球的贸易总量的18%左右,国际方面质疑的声音认为,如此大的粮食进口量会对国际粮价产生直接的影响力。
  “现在农村有大量自然资源非常好的土地,同时也是耕地,如果为了享受和改善住宅条件去动用的话,那就得不偿失了,所以这是必须要做的事。而‘新国五条’的出台就是要控制这种潜在危机,所以现在要‘刹车’,要控制房价。”陈耀华说,这两次大的调控,中央已经越来越聪明,明确哪些是自己该干的,哪些是地方政府该干的。实际上,对中央来说,房价是很重要指标,因为其牵动着老百姓敏感的神经,关系着社会的稳定。而对于地方政府,成交量则是重要指标,二者各有分工但也有激烈冲突。划定边界之后,逐渐让每个区域按自己的发展去保住成交量,调控细则不再“一刀切”,更加倾向地方性,强调中部、西部跟沿海地区的反差。
  事实上,一直以来,房地产都是区域化的产品,每个城市每个区域都不相同,比如目前是典型的一线城市高烧、二线城市热、三线城市冷。“一刀切”的调控政策显然不合时宜。而因地制宜的楼市调控政策,显然是开发企业乐见的。
  调整是一个永恒的主题。“形势、市场、政策,都在潜移默化中发生着变化,也造成了房地产企业的工作模式、开发模式的不断变化,再用以往的方式去工作,肯定会被市场所淘汰,这个是毫无疑问的。”高评说,“开发商无论从产品、开发模式上、金融上、文化上、还是从营销的方式上,都要通过进一步的调整来适应调控的需要,适应中国经济新的增长期中经济模式变化和房地产市场结构变化。房企的变革与创新永远不能停下脚步。”   具体到市场营销操作层面,陈耀华认为,在调控的影响下,开发企业还是会“小步快跑”,大战役是不大可能。比如连续做几个月推广,希望有很大收成是挺难的了,现在是小战役,在开盘之前集中轰炸一两个月,快速开盘,快速出手,快速签约,收网之后再快速撒另外一张网。
  其实,开发企业究竟会选择怎样的营销模式,我们不必探讨,但可以肯定的是,“在调控政策的持续影响下,2013年青岛的房地产市场仍将保持平稳发展态势,稳中有升将会成为市场主流。”李国章乐观地说。
  青岛观察
  “作为东部沿海城市的青岛,经济发展比较好、社会资源比较好、自然资源比较好,因此原来面对的市场是全国市场。很多外地人喜欢来青岛投资置业,但是受调控政策的影响,投资需求被遏制住了。可以说,前几轮的调控对青岛的影响是比较明显的。这几年在调控的影响下,青岛整体的发展相较于其他二线城市,发展是比较良性的、发展比较稳健的,并没有大起大落。放松时并未冲高很多,收紧时电并未下落很多。”高评如是说。
  不难看出,以往青岛受调控影响很大,原因就在于青岛外来置业的比例很高。当客户在政策的影响下消失掉后,市场便会受到重创。外销比例居多,也在一定程度上阻碍了青岛楼市的快速发展。
  “经过两年时间的调整,青岛市场的供应结构在慢慢变好,从外销比例偏多慢慢面向青岛市民,目前已基本调整到位。与此同时,在土地供应方面也发生了改变,以前出量都是纯住宅,现在多了很多主题地产。比如产业园,眼下青岛有19个项目在大兴土木,速度和量都有大幅度改变。究其原因在于,以前是政府主导,而现在是企业在运作,效率更高。”在陈耀华看来,青岛是跟海洋、跟贸易相关的很典型的码头产业结构,产业不够丰富,如果还不去扩充的话,那这个城市行业的发展将面临很大的危机。
  在未来,青岛的目标是进入中国城市第一方阵。为了实现这一宏伟目标,近些年青岛以前所未有的大气魄、大手笔,对城市空间功能布局实施大调整。
  “以前,青岛是一个南北狭长的带状城市,如今城市的发展空间被进一步的拉宽了、拉长了,一个大青岛的蓝图浮现眼前。从青岛、红岛、黄岛,三岛并进的发展,到如今蓝色经济区的加人,可以说,青岛的大发展格局是非常具有潜力的。作为开发企业的我们,愿意为青岛的大发展的背景下作出自己的贡献,尽一份力。”在高评看来,开发企业是一个城市建设的参与者、建设者,同时它也是城市发展的受益者。因此,开发企业有责任、有义务为城市的发展添砖加瓦。
  “随着城市框架的扩大,主题地产,产业园和其他地产项目的增加,改变以纯住宅出量为主的状况,这个城市才有可能真正成为都市,现在青岛还不是都市。”在陈耀华看来,2013年的青岛房地产市场将迎来转折点。“在‘2014世界园艺博览会’、‘青岛地铁’等政府大体裁建设项目的推动下,青岛的城市面貌将发生日新月异的变化,城市建设驶向快车道,房地产市场乐观可期。”
  可以预见,大青岛的加速发展,势必为开发企业带来更多的市场机遇。城市的扩围,人口的增长,将会为青岛的房地产市场带来旺盛的市场需求。换言之,“新国五条”的出台对青岛房地产市场的影响有限,青岛市场的整体发展已然不可逆转。
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  10年9次以房地产调控为主题的国务院常务会议
  观察十年来9次国务院常务会议对形势和政策的主要表述,大致有以下特点:首先是政策工具更加多样,尤其在2010年以后出现更多金融领域的配套政策。其次是政策路径基本一致,比如结构性地增加供应,坚持保障性建设。最后是调控对象明确化,在政策适用主体上有一定调整。最终的调控效果和制度根源,众说纷纭,兹可为后来者镜鉴。
  2003年7月30日——“促进房地产市场持续健康发展,有利于扩大内需,促进消费,改善居民居住质量,提高人民群众生活水平。会议指出,要深化改革,加强宏观调控,切实解决房地产市场快速发展过程中出现的问题。”
  2005年4月27日——“目前房地产市场存在主要问题是:房地产投资规模过大,商品房价格上涨过快,商品房结构不合理,房地产市场秩序比较混乱。”
  2006年5月17日——“房地产领域的一些问题尚未根本解决,主要是少数大城市房价上涨过快,住房供应结构不合理矛盾突出,房地产市场秩序比较混乱。”
  2008年12月17日——“近期国家采取扩大内需、促进经济平稳较快增长的政策措施,已对房地产市场产生积极影响,不少城市商品住房成交量有所回升。当前,要坚持住房市场化基本方向,坚持对低收入住房困难群众实行住房保障制度的原则,加大政策力度,加快保障性住房建设,进一步鼓励和支持住房消费,保持合理的房地产开发投资规模,促进房地产市场健康发展。”
  2009年12月14日——“随着房地产市场的回升,一些城市出现了房价上涨过快等问题,应当引起高度重视。”
  2010年4月14日——“近期部分城市房价、地价又出现过快上涨势头,加大了居民通过市场解决住房问题的难度,增加了金融风险。这既有流动性充裕、住房供求矛盾突出的原因,也与一些地方认识不到位、落实调控措施不力,投机性购房大量增加有关。”
  2011年1月26日——“去年4月份《国务院关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》印发后,房地产市场出现积极变化,房价过快上涨势头得到初步遏制。为巩固和扩大调控成果,逐步解决城镇居民住房问题,继续有效遏制投资投机性购房,促进房地产市场平稳健康发展,必须进一步做好房地产市场调控工作。”
  2011年7月12日——“当前存在的主要问题是:部分城市房价上涨压力仍然较大,有的城市调控力度有所放松。保障性安居工程建设进展不平衡,有的地方开工率较低,社会资金投入保障性住房建设的措施不完善,工程质量、分配管理等方面还有待加强。”
  2013年2月20日——“我国正处于城镇化快速发展时期,短期内热点城市和中心城市住房供求紧张格局难以根本改变,支持自住需求、抑制投机投资性购房是房地产市场调控必须坚持的一项基本政策。要保持政策的连续性和稳定性,严格执行并完善有关措施,促进房地产市场平稳健康发展。”
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