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信息技术的发展使得人类社会进入以微博和微信为主导传播媒体的微时代。传媒和营销领域的理论界和学术界都正在积极探讨微时代背景下的微博和微信这些不同的新媒体工具在品牌传播中的作用,本文从二者的品牌个性差异、品牌形象塑造差异以及品牌传播差异三个角度进行比较研究,这会对研究微时代背景下的微整合营销提供理论依据。