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随着竞争的加剧,企业之间的竞争已不仅仅是产品或技术的竞争.越来越多的企业已经意识到品牌对增强企业市场竞争力的重要性.中国企业因缺乏相关经验而在品牌管理上呈现混乱现象.本文从'变'与'不变'两个方面来论述中国企业在品牌管理上应如何操作,指出品牌核心价值是要恒定坚持的,而营销传播活动是可以围绕核心价值作适当变化的.