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随着大众化旅游的蓬勃兴起,食住行游购娱六大旅游要素起着积极的促进作用。六大要素之一的购买旅游纪念品与之有着密不可分的直接关系,且旅游纪念品的销售在旅游总收入中占有一定量的比重。鉴于目前优秀旅游城市的杭州旅游纪念品市场现状,在调查研究的基础上本文针对杭州旅游纪念品的特色、价位、品质、纪念性等相关问题进行了剖析,并提出相应的对策,对杭州旅游纪念品的市场发展具有一定的现实指导意义。