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摘要：在数字阅读时代，电子书凭借高效便捷、价格亲民、人性化功能、读者高度参与度给传统的纸质书带来了不小冲击，纸质书应发挥优势，根据读者需求突出差异化，找准定位，迎接挑战。
关键词：数字阅读 阅读形式 电子书 纸质书
电子书，是利用计算机技术将文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，借助特定设备读取、复制、传输。从1998年问世到2009年出现井喷式发展，它的出现代表着人们阅读方式的改变，一场阅读革命出现，现代社会进入数字阅读时代。
一、纸质书面临的巨大挑战
随着生活节奏越来越快，人们的阅读呈现短、平、快的特点，储存在电子阅读器中的电子书凭借便捷、高效、技术发展、价格亲民的特征，其使用率逐渐提高，而作为人类长期使用的信息及文化载体的纸质书，受到电子书的巨大挑战。
1.纸质书读者的阅读方式受到改变
纸质书读者逐渐习惯于阅读电子书。根据2015年的一次调查问卷，“调查群体中有71.1%（204票）的人阅读过电子书，剩下的28.9%（83票）没有阅读过电子书，毫无疑问，电子书已经走入了人们的生活”。纸质书囿于体积、重量不便于读者随时阅读，而电子书携带便捷，读者能随时翻阅并查找；其阅读器具有强大的储存和搜索功能，读者能够快速查找到需要的信息。读者通过阅读电子书利用零星时间阅读，培养出浅阅读的习惯，原有的阅读习惯受到改变。
2.纸质书价格劣势使销量受到影响
纸质书采用传统印刷方式，成本往往较高，而电子书的载体固定，读者只需要对载体本身进行一次性投入，获取内容的成本低，故针对同样内容的图书，电子书的售价较纸质书便宜。当读者的需求仅在于获取内容，而没有其他需求时，往往会选择价格低廉的电子书，这对于纸质书的销量有着巨大冲击。
3.纸质书传统的阅读体验优势逐渐变小
以前读者诟病电子书与纸质书的差异之一是在阅读上不能带给读者真正阅读的感受。但是随着电子书阅读器在技术上的不断创新，读者已经逐渐实现纸质书才能带给读者的阅读体验。比如，Kindle屏幕采用的是电子墨水技术，这使屏幕看起来更像一张纸，给人的观感如同真正的印刷书籍，在人机设计的外形和按键排布方面，也着力为用户营造出一种读书的感觉。电子书通过技术发展不断使电子书阅读体验逐渐接近纸质书，甚至还发展出新的如增加用户分享的技术，使纸质书传统的阅读体验优势逐渐变小。
二、纸质书发挥优势，应对电子书挑战
虽然电子书来势凶猛，以其特征满足了部分读者的阅读需求，但是仔细分析，可以发现，电子书最大的特点在于其技术。纸质书在出版中仍有着电子书无可比拟的优势。其最大的优势便在于选题的选择，同时，纸质书无可比拟的印刷工艺及装帧设计能够赋予纸质书不同于电子书的感官，体现出纸质书内在的文化品位。在内容普遍同质化的今天，纸质书应该发挥出其优势，通过细分读者需求，迎接电子书的挑战。
1.纸质书应满足读者深阅读需求，恪守内容为王
电子书强大的储存和携带功能使大部分选择电子书阅读的读者主要是为了满足其浅阅读需求。而对于需要深度阅读的读者，电子书并不适合。虽然开发上并不排除电子书对深度选题上可以发挥作用，但实际上目前电子书在对深度选题的开发上普遍达不到纸质书的高度。因为碎片化的时间和阅读形式并不适合阅读深度选题。纸质书要想区别于电子书，要在选题内容上进行更准确的把握，对选题进行深度挖掘。这是纸质书大有作为之处。
深阅读体现为读者通过阅读获得有效知识，进而有所思，这是对阅读最基础的需求，也是图书最本质的、作为一种传递知识与思想的载体所具备的最重要的价值。读者通过阅读获得有效知识、拓展知识面。不同时期、不同地点的作者与读者相互对话，分享思想成果、智慧结晶、实践经验等。苏轼有云：“旧书不厌百回读，熟读深思子自知。”读者这种深阅读的需求要求书本中知识的有效性，即知识的准确性。准确性并非正确性，允许有不同争鸣、不同观点的碰撞，但是应杜绝常识性错误，表达应清楚而不产生歧义。
编辑要对选题深度挖掘，恪守内容为王。关注引导意识形态的走向、体现出整个人类文明的发展趋势的深度选题。好的选题可以引起某一群体的广泛讨论，使某一方面的问题引起关注，进而引发人们思考。编辑选择的选题对文化方向将有着一定的导向作用，能将对社会有良好助力的因素变为社会发展动力，还可防止负面信息的宣传，但如果把握不好，也可能将对社会产生不良影响的小问题放大。所以，选题应以社会为本位。杜绝常识性错误，保证传递信息的准确性。
电子书中风靡一时的自出版，将“作者编辑读者”的传统出版模式，变为“作者读者”的模式，以为减少的是利润链，其实减损的是图书品质。所以纸质书的编辑更要注重图书选题及内容质量，并将这一优势放大。
2.纸质书应满足读者实用的需求，突出内容趣味性
浅阅读与深阅读相对。利用零星时间阅读和消遣式阅读都可以归人浅阅读。一般包括几种表现形式.第一，速读、略读。即快速阅读与择要阅读。第二，读图。这类阅读针对的不是传统意义上的图画书，而是指带有很多插图的文字图书。浅阅读的需求对图书携带的便捷性要求较高，对内容的要求在于其趣味性。
读者的浅阅读需求往往伴随着阅读的随意性、零散性、消遣性等特征，读者对内容本身没有过高要求，但是浅阅读并不等同于阅读的低层次。应该说，浅阅读是一种实用主义的体现，读者通过阅读达到一种放松，“从一个侧面满足了人们对现代生活理念和文化审美趣味的精神追求，使人们享受闲适、愉悦的生活情趣，求得心灵的松弛”。浅阅读作为读者群中一种读者需要，主要由电子书来满足。但是纸质书也并非不可作为：第一，纸质书要发挥编辑的专业素养，对书稿的体例、编排给予合理建议，使图书更能满足读者的具体需要，让读者感受到“有用”和“好用”，将作者“写”的需求与读者“读”的需求更好地衔接。第二，为了满足消遣性的需求，纸质书可以从形式上进行编排，根据内容采用图画形式，在印刷上也可采用彩色印刷，突出作品的趣味性。第三，为了满足携带上的便捷性的需求，纸质书可以在图书开本上选择更适合携带的小开本，纸张上也可选择用更轻的纸。
3.纸质书应满足读者文化品位需求，强调装帧设计
就同一深度选题，采用不同载体的情况，读者为何不选择价格低、携带方便的电子书，而选择从“书架”上取下一本纸质书？纸质书究竟凭借什么能取得读者青睐？当电子书与纸质书内容相同时，购买纸质书从实用主义的角度来说对读者是一种不经济，理性的消费者若在以较低成本便能实现获得有效知识需求时，纸质书以何让读者增加消费购买纸质书？纸质书想要满足此类读者的需求，需要额外再满足读者的阅读体验的需求。这要求纸质书应强调图书的装帧设计。
阅读体验是读者的一种心理需求、一种感性认识。除了纸笔的体验以外，读者还希望在阅读时体验到翻页时手触碰纸张的感觉、印刷时的墨香、不同紙张的色度或光泽度等。这类需求对图书的装订制作要求较高。强调装帧设计并不简单等同于在制作工艺上大量投入，而是要展示出作品本身的气质，体现出文化象征，呈现出作品所代表的文化品位。虽说电子书已在字体、版式上实现了满足读者的多种需求，但是图书的装帧设计是多种因素的合力，包括开本、纸张、排版、字体、版式、装订、封面设计等。让装帧设计成为作品的增值。举例来说，“目下日本通行的文艺书、大众书多是精装小32开，手感舒适，长时间拿持，手也不觉疲累，且视觉效果十分契合读者对图书的丰富细腻的感性心理诉求。而装帧上的细节之美、清新之美几乎发挥到了极致。看上去元素十分丰富，但丝毫没有不协调之感”。通过封面、纸张、版式、装帧形式上给读者带来阅读上的愉悦感，让读者在阅读纸质图书时，带着一种仪式感，进而满足读者对阅读体验的需求。电子书能实现一部分阅读体验，但不能实现全部。在内容为王的基础上，通过装帧设计的各种因素达成的合力所体现出的文化品位，是电子书无法实现的，进而是决定电子书与纸质书差异化的重要方面。
三、结束语
纸质书在应对电子书的挑战时，着力点应在于满足读者差异化的需求。电子书逐渐培养了读者浅阅读的习惯，纸质书需要突出其选题特点，引导社会文化的发展，以内容为王满足深阅读读者的需求。对于浅阅读读者，纸质书应满足读者实用的需求，突出内容趣味性。而面对电子书日臻完善的阅读体验及低廉的价格的挑战，纸质书应强调装帧设计，满足读者文化品位需求。
关键词：数字阅读 阅读形式 电子书 纸质书
电子书，是利用计算机技术将文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，借助特定设备读取、复制、传输。从1998年问世到2009年出现井喷式发展，它的出现代表着人们阅读方式的改变，一场阅读革命出现，现代社会进入数字阅读时代。
一、纸质书面临的巨大挑战
随着生活节奏越来越快，人们的阅读呈现短、平、快的特点，储存在电子阅读器中的电子书凭借便捷、高效、技术发展、价格亲民的特征，其使用率逐渐提高，而作为人类长期使用的信息及文化载体的纸质书，受到电子书的巨大挑战。
1.纸质书读者的阅读方式受到改变
纸质书读者逐渐习惯于阅读电子书。根据2015年的一次调查问卷，“调查群体中有71.1%（204票）的人阅读过电子书，剩下的28.9%（83票）没有阅读过电子书，毫无疑问，电子书已经走入了人们的生活”。纸质书囿于体积、重量不便于读者随时阅读，而电子书携带便捷，读者能随时翻阅并查找；其阅读器具有强大的储存和搜索功能，读者能够快速查找到需要的信息。读者通过阅读电子书利用零星时间阅读，培养出浅阅读的习惯，原有的阅读习惯受到改变。
2.纸质书价格劣势使销量受到影响
纸质书采用传统印刷方式，成本往往较高，而电子书的载体固定，读者只需要对载体本身进行一次性投入，获取内容的成本低，故针对同样内容的图书，电子书的售价较纸质书便宜。当读者的需求仅在于获取内容，而没有其他需求时，往往会选择价格低廉的电子书，这对于纸质书的销量有着巨大冲击。
3.纸质书传统的阅读体验优势逐渐变小
以前读者诟病电子书与纸质书的差异之一是在阅读上不能带给读者真正阅读的感受。但是随着电子书阅读器在技术上的不断创新，读者已经逐渐实现纸质书才能带给读者的阅读体验。比如，Kindle屏幕采用的是电子墨水技术，这使屏幕看起来更像一张纸，给人的观感如同真正的印刷书籍，在人机设计的外形和按键排布方面，也着力为用户营造出一种读书的感觉。电子书通过技术发展不断使电子书阅读体验逐渐接近纸质书，甚至还发展出新的如增加用户分享的技术，使纸质书传统的阅读体验优势逐渐变小。
二、纸质书发挥优势，应对电子书挑战
虽然电子书来势凶猛，以其特征满足了部分读者的阅读需求，但是仔细分析，可以发现，电子书最大的特点在于其技术。纸质书在出版中仍有着电子书无可比拟的优势。其最大的优势便在于选题的选择，同时，纸质书无可比拟的印刷工艺及装帧设计能够赋予纸质书不同于电子书的感官，体现出纸质书内在的文化品位。在内容普遍同质化的今天，纸质书应该发挥出其优势，通过细分读者需求，迎接电子书的挑战。
1.纸质书应满足读者深阅读需求，恪守内容为王
电子书强大的储存和携带功能使大部分选择电子书阅读的读者主要是为了满足其浅阅读需求。而对于需要深度阅读的读者，电子书并不适合。虽然开发上并不排除电子书对深度选题上可以发挥作用，但实际上目前电子书在对深度选题的开发上普遍达不到纸质书的高度。因为碎片化的时间和阅读形式并不适合阅读深度选题。纸质书要想区别于电子书，要在选题内容上进行更准确的把握，对选题进行深度挖掘。这是纸质书大有作为之处。
深阅读体现为读者通过阅读获得有效知识，进而有所思，这是对阅读最基础的需求，也是图书最本质的、作为一种传递知识与思想的载体所具备的最重要的价值。读者通过阅读获得有效知识、拓展知识面。不同时期、不同地点的作者与读者相互对话，分享思想成果、智慧结晶、实践经验等。苏轼有云：“旧书不厌百回读，熟读深思子自知。”读者这种深阅读的需求要求书本中知识的有效性，即知识的准确性。准确性并非正确性，允许有不同争鸣、不同观点的碰撞，但是应杜绝常识性错误，表达应清楚而不产生歧义。
编辑要对选题深度挖掘，恪守内容为王。关注引导意识形态的走向、体现出整个人类文明的发展趋势的深度选题。好的选题可以引起某一群体的广泛讨论，使某一方面的问题引起关注，进而引发人们思考。编辑选择的选题对文化方向将有着一定的导向作用，能将对社会有良好助力的因素变为社会发展动力，还可防止负面信息的宣传，但如果把握不好，也可能将对社会产生不良影响的小问题放大。所以，选题应以社会为本位。杜绝常识性错误，保证传递信息的准确性。
电子书中风靡一时的自出版，将“作者编辑读者”的传统出版模式，变为“作者读者”的模式，以为减少的是利润链，其实减损的是图书品质。所以纸质书的编辑更要注重图书选题及内容质量，并将这一优势放大。
2.纸质书应满足读者实用的需求，突出内容趣味性
浅阅读与深阅读相对。利用零星时间阅读和消遣式阅读都可以归人浅阅读。一般包括几种表现形式.第一，速读、略读。即快速阅读与择要阅读。第二，读图。这类阅读针对的不是传统意义上的图画书，而是指带有很多插图的文字图书。浅阅读的需求对图书携带的便捷性要求较高，对内容的要求在于其趣味性。
读者的浅阅读需求往往伴随着阅读的随意性、零散性、消遣性等特征，读者对内容本身没有过高要求，但是浅阅读并不等同于阅读的低层次。应该说，浅阅读是一种实用主义的体现，读者通过阅读达到一种放松，“从一个侧面满足了人们对现代生活理念和文化审美趣味的精神追求，使人们享受闲适、愉悦的生活情趣，求得心灵的松弛”。浅阅读作为读者群中一种读者需要，主要由电子书来满足。但是纸质书也并非不可作为：第一，纸质书要发挥编辑的专业素养，对书稿的体例、编排给予合理建议，使图书更能满足读者的具体需要，让读者感受到“有用”和“好用”，将作者“写”的需求与读者“读”的需求更好地衔接。第二，为了满足消遣性的需求，纸质书可以从形式上进行编排，根据内容采用图画形式，在印刷上也可采用彩色印刷，突出作品的趣味性。第三，为了满足携带上的便捷性的需求，纸质书可以在图书开本上选择更适合携带的小开本，纸张上也可选择用更轻的纸。
3.纸质书应满足读者文化品位需求，强调装帧设计
就同一深度选题，采用不同载体的情况，读者为何不选择价格低、携带方便的电子书，而选择从“书架”上取下一本纸质书？纸质书究竟凭借什么能取得读者青睐？当电子书与纸质书内容相同时，购买纸质书从实用主义的角度来说对读者是一种不经济，理性的消费者若在以较低成本便能实现获得有效知识需求时，纸质书以何让读者增加消费购买纸质书？纸质书想要满足此类读者的需求，需要额外再满足读者的阅读体验的需求。这要求纸质书应强调图书的装帧设计。
阅读体验是读者的一种心理需求、一种感性认识。除了纸笔的体验以外，读者还希望在阅读时体验到翻页时手触碰纸张的感觉、印刷时的墨香、不同紙张的色度或光泽度等。这类需求对图书的装订制作要求较高。强调装帧设计并不简单等同于在制作工艺上大量投入，而是要展示出作品本身的气质，体现出文化象征，呈现出作品所代表的文化品位。虽说电子书已在字体、版式上实现了满足读者的多种需求，但是图书的装帧设计是多种因素的合力，包括开本、纸张、排版、字体、版式、装订、封面设计等。让装帧设计成为作品的增值。举例来说，“目下日本通行的文艺书、大众书多是精装小32开，手感舒适，长时间拿持，手也不觉疲累，且视觉效果十分契合读者对图书的丰富细腻的感性心理诉求。而装帧上的细节之美、清新之美几乎发挥到了极致。看上去元素十分丰富，但丝毫没有不协调之感”。通过封面、纸张、版式、装帧形式上给读者带来阅读上的愉悦感，让读者在阅读纸质图书时，带着一种仪式感，进而满足读者对阅读体验的需求。电子书能实现一部分阅读体验，但不能实现全部。在内容为王的基础上，通过装帧设计的各种因素达成的合力所体现出的文化品位，是电子书无法实现的，进而是决定电子书与纸质书差异化的重要方面。
三、结束语
纸质书在应对电子书的挑战时，着力点应在于满足读者差异化的需求。电子书逐渐培养了读者浅阅读的习惯，纸质书需要突出其选题特点，引导社会文化的发展，以内容为王满足深阅读读者的需求。对于浅阅读读者，纸质书应满足读者实用的需求，突出内容趣味性。而面对电子书日臻完善的阅读体验及低廉的价格的挑战，纸质书应强调装帧设计，满足读者文化品位需求。