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本文基于柯林斯互动仪式链理论视角,以经典数字营销活动"陈奕迅唱‘I DO’给你听"为研究个案,试图从微观层面分析品牌传播如何在线上形成互动闭环,以期提供数字营销时代品牌传播可能的建构方向。完整互动仪式链下品牌要得到更好传播,社群、情感及仪式化是开展数字营销活动的几个方向。
社群、情感、仪式:数字营销时代的品牌传播
【摘 要】
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本文基于柯林斯互动仪式链理论视角,以经典数字营销活动"陈奕迅唱‘I DO’给你听"为研究个案,试图从微观层面分析品牌传播如何在线上形成互动闭环,以期提供数字营销时代品牌
【机 构】
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中南民族大学文学与新闻传播学院
【出 处】
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视听界
【发表日期】
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2018年01期
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