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以虚拟品牌社区为研究背景,对顾客参与、调节聚焦和品牌体验价值之间的关系进行了分析,提出假设;根据研究内容设计问卷并进行发放,对虚拟品牌社区中顾客参与和调节聚焦交互作用对品牌体验价值的影响进行了实证研究;通过数据分析发现,顾客参与和促进焦点交互作用对品牌体验价值有显著影响。
顾客参与、调节聚焦和品牌体验价值:基于虚拟品牌社区的实证研究
【摘 要】
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以虚拟品牌社区为研究背景,对顾客参与、调节聚焦和品牌体验价值之间的关系进行了分析,提出假设;根据研究内容设计问卷并进行发放,对虚拟品牌社区中顾客参与和调节聚焦交互作
【机 构】
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南京工业大学
【出 处】
：
价值工程
【发表日期】
：
2018年28期
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