随着千呼万唤的3G通讯时代终于姗姗而来，谁会是继彩屏、彩铃之后，下一个手机增值消费热点？有人看好刚刚兴起的手机电影。在资本的运作下，被寄予厚望的手机电影，真的能在中国开花结果吗？
　　
　　市场潜力惊人
　　中博传媒可以说是中国手机电影孜孜不倦的推广者。在它或明或暗的强势运作下，手机电影一开始便以近乎华丽的出场吸引了众多媒体的眼球。
　　2005年堪称中国手机电影元年。当年5月18日，由中博传媒出品的电影短片集《聚焦这一刻》在北京开机，该片被称为中国第一部“手机电影”；6月的上海国际电影节上，正在全国公映的戛纳获奖影片《青红》的制片商召开新闻发布会，宣布推出“手机版”《青红》；6月底，谢飞、田壮壮、李少红、顾长卫、贾樟柯、王小帅、黄磊、徐静蕾等老、中、青三代电影人宣布将拍摄10部，长度为３到５分钟的手机电影；12月，冯小刚推出手机电影《手机，打死也不说》。
　　2006年10月，首届中国手机电影盛典在古城西安举行，主题赫然便是“手机电影和我们的生活”。与会者发布了象征意味颇浓的《西安宣言》，有媒体认为该宣言标志着中国传统电影业开始正式接纳手机电影这个“颠覆者”。
　　中博传媒缘何如此看中手机电影？实在是因为潜在市场太过诱人。
　　随着信息技术的发展，手机已经从简单的通讯工具演变成了集通讯、娱乐、商务于一身的新媒体终端，而彩铃的成功更是让业界看到了移动通讯增值服务的威力。中国有5亿手机用户（这个数字还会增长），即使有百分之一的手机用户对手机电影感兴趣，这个市场也是绝对不可以小觑的。用中博传媒副总裁陈伟忠的话来说，要是能够有1亿的高端用户，每人每天下载一块钱计，一天也有一个亿的收入。
　　在中博传媒的构想里，手机平台、网吧院线和互联网是手机电影的三条主要获利渠道。其董事长陈伟明说：“我们经营的不仅仅是一次性手机电影产品，而是所有与手机电影相关的音乐、影像、图片、台词、故事情节，甚至是由此而开发出的手机彩铃、彩信等等，最大限度地延长手机电影的产品链。”
　　由于运营商目前对手机电影兴趣不大，他们现在的工作是主推网吧院线和互联网。据说，中博传媒已经与中国网吧院线达成协议，在其所有的终端电脑页面上开设手机电影专区，希望通过提供互动性强的电影短片，增加网吧院线在内容方面的吸引力。在门户网站上，中博传媒则与播客宽频等频道合作，让播客们全程参与电影的制作过程，希望借此将“手机电影”的影响扩大，开辟出另外一条赢利的道路。
　　2007年12月，中博传媒与成都传媒集团共同宣布，双方将共同打造“中国首个手机电影产业基地”，基地建成后将成为中国最大手机电影创意研发、制作、交易中心，短片电影库及中国最强手机数字娱乐体验中心。
　　
　　做大遭遇瓶颈
　　众多电影界大佬的加盟，使手机电影这一新概念，未面世便赢得了各界的认同。两三年过去了，如今，随便用百度或者谷歌搜一搜，便可找到上百个提供手机电影下载服务的网站。可惜，这些网站提供的仅仅只是将传统电影下载到手机上的业务，被寄予厚望的手机电影本身并没有拿出什么有分量、有影响力的作品来。可以说，在过去的两三年里，手机电影更多的被当作新概念来炒作，实质性的发展只能用“缓慢”来形容。
　　目前，手机电影的制作大都还处在业余或半业余半专业的状态，其中，半专业的草根团队是主流。他们往往是几个人组成一个团队就可以拍一部片子（有些片子纯粹是用手机拍摄的），放到网上，等待网民下载，也许就一战成名，但更多的是泯然众人矣。由于时间所限（手机电影的长度一般在10分钟以内），复杂的情节很难铺展，手机电影的内容一般都集中在恶搞或者都市言情上，看多了不免令人厌烦。由于是业余团队，设备、技术与专业人士相去甚远，导致了手机电影在画面、音质上也难以占据优势。
　　除了内容的乏善可陈外，手机用户的不甚热心也是手机电影难以做大的一个重要原因。
　　首先，用手机看电影对手机的配置要求比较高，价格门槛将很多潜在用户挡在了门外。一位受访者就直言，“短信是随便什么手机都支持的，但这个手机电影对手机的要求就高了，少说也要那种三四千元的手机。有这么一个硬件的坎摆在这，许多人肯定就被拦在了门外。就我而言，我显然不会为了看这么一个电影，而去买一个那么贵的手机。”
　　即便是硬件满足了，大多数人欣赏电影的习惯短时间内恐怕也难以改变。看电影跟看短信不一样，后者是通讯，不得不为之，前者则是一种消遣活动，可有可无。很多人还是习惯大荧幕、立体声的放映效果，在笔记本上看电影，很多人还要抱怨画面不够清楚、音质不够好，更何况是对着丁点大屏幕的手机。难怪有人调侃，“在手机上看电影，恐怕人的眼睛鼻子都看不清楚，要是播放足球赛，球在哪儿都找不到。”
　　即使真的有电影迷，喜欢把电影随身带着看，费用也是一个大问题。互联网上现在有大把电影免费下载，转换格式就可以储存在手机里随身看，不涉及费用问题。手机电影却是要付费的，3分钟电影一块钱，算起帐来，比去豪华影院看大片还要贵。两相比较，手机电影就显得越发不讨喜了。
　　
　　3G带来的福音
　　3G时代的到来，无异于给发展缓慢的手机电影打了一剂强心针。
　　3G，全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；1996到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接收电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
　　2008年4月1日，中移动同时在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市放号，正式启动TD—SCDMA社会化业务测试和试用。在期盼、观望、怀疑的目光聚焦之下，中国的3G大幕，终于由TD—SCDMA这个经历了长达十年技术成熟过程的国产3G标准正式拉开。
　　技术的变革带来的影响是深远的。可以预见的是，伴随着3G网络的全部铺开，中国5亿手机用户手中的手机也会跟着网络的更新而逐渐换代。这对困扰于硬件不支持、传播不够流畅的手机电影，无疑是个大福音。
　　如果时间倒退到1997年，绝大多数人不能想象靠短信SMS每年在中国就有70亿元的市场；如果把时间倒退到2002年，绝大多数人也不能想象彩铃会成为无线增值业务第二的主营收入；2007年后的今天，手机电影这一个未来数年内将会高速增长的市场再也不会为投资者所忽略。中国手机用户数的快速增长、手机硬件的更新升级，让我们可以清楚地看到手机增值业务“由文字到图片音乐，由图片音乐到视频”这一清晰的进化轨迹。足够量的用户基数让基于手机视频上面的手机电影有着可预见的广阔发展空间。但具体到手机电影产业链条上所必然涉及到的监管、制作、发行、收费、技术等方面，投资价值却又各不相同。
　　
　　找准模式才是出路
　　3G时代的到来，似乎为手机电影的顺风而起铺好了一条康庄大道。之前一直缓慢蠕动的中国手机电影能否步入发展的快车道，成为下一个彩铃产业？
　　答案似乎并没有那么乐观。
　　一个产业的发展模式在某种程度上决定这个产业未来的走向。以彩铃产业为例。彩铃先在韩国已经获得了成功，其收费模式、技术问题都得到了解决，在移动运营商的主导下，这个产业在短时间内就获得了爆发式的发展，成为无线增值业务中的杀手级应用。而由于还没有探索出一套属于自己的发展模式，即使硬件问题瞬间迎刃而解，手机电影产业的前景依然堪忧。
　　有论者认为，手机电影的商业模式可以参考彩铃产业。目前，彩铃业务就形成了运营商、唱片公司、SP、手机制造商“四位一体”的产业链，SP购买唱片公司的版权，在其授权下放到网站上供用户付费下载，然后跟运营商按比例分成，手机制造商则适时推出音乐手机，赚取更高的利润。
　　这套模式需要运营商的强势介入，但到目前为止，还看不出运营商对手机电影有多大的兴趣。
　　“手机电影未来形成集中型产业链发展模式，还是分散型产业链发展模式，这是个大问题。”有着多年电信咨询经历的FrostSullivan（中国）总裁王煜全认为，未来是形成以运营商与内容提供商紧密合作这种集中型的价值链，还是运营商和内容供应商各自发展，谁占主导现在都还不好判断。“也许中国移动抛开中博传媒，拉一个班子单独做手机电影也不是没有可能，而中博传媒也可能不依赖中国移动单独做手机电影。”
　　不管是谁占主导，支付手段都是一个关键问题。而要像彩铃一样，吸引到众多年轻人愿意掏钱购买，内容还是关键。“作为导演，如果在手机上整合传统内容，受众肯定是不满意的。”中北电视艺术中心董事长尤小刚认为手机电影首先要有互动，让用户能积极地参与进来，才能持续的吸引用户。
　　业内颇出名的手机电影导演陈寥宇就认为，手机电影最大的魅力应该在于有创意。他坚持认为，手机电影不仅仅是把手机当作收看电影的工具，更重要的是，要把手机当作拍摄制作电影的工具。在他看来，用手机拍电影是电影平民化的终极表现。如果说卡拉OK使普通人可以体验当歌星的感觉，那么手机电影就使大家都可以过一把当导演、当演员的瘾。只要拥有一部具备摄像功能的手机，人人都可以用电影的形式来表达自己的想法，人人都可以用手机记录自己所看到的生活。正如互联网博客的兴起让普通人也可以记录自己的生活发布自己的观点，我们可以预见会有越来越多的手机用户会尝试手机电影的制作、发布和交流，而这正是手机电影能够发展壮大的基础。
　　比起想从手机电影中掘金的投资者，“玩家”陈寥宇的想法显然更“偏激”，同时也更“单纯”。但他关于新媒体与手机电影意义的思考却值得行内人深思。期待在众多热心“玩家”与有志掘金的投资者的共同努力下，手机电影能找到一条适合自己的商业模式，并能为新媒体的操作与实践提供若干启示。