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摘 要：随着经济不断发展，主题酒店在同行业中的竞争变得越来激励，成为酒店行业未来发展的主要趋势之一。众所周知，主题酒店具有一定创新性，在提升酒店整体形象上有着重要影响。本文就主题酒店在同行业竞争中的优势和劣势进行分析，提出主题酒店在同行业竞争中的发展策略，以促进我国主题酒店长远发展。
关键词：主题酒店；优势；劣势
主题化、特色化是未来酒店发展的潮流，中国酒店业已正式引入主题酒店或特色酒店的概念。根据相关研究可知，主题酒店在资本、管理、规模和品牌等方面具有一定优势，利用文化的力量在市场竞争中与传统酒店产生差异、形成特色，对消费者视觉感官、心理体验给予冲击。所以，主题酒店的产生和发展，是社会不断发展的必然趋势，在促进经济快速发展上发挥着重要作用。
一、主题酒店在同行业竞争中的优势
在早期时候，主题酒店又被称作是特色酒店，是在充分利用文化元素、建筑风格等的基础上，从酒店经营、外形等方面展示某一主题的酒店。而随着经济不断发展，主题酒店发展中出现了以历史文化、娱乐特色、地域特色等为主题的形式，通过上述内容来吸引更多的客户，从而包括了餐饮、住宿、休闲和娱乐等多个方面。因此，主题酒店在同行业竞争中，可以依靠造型、色彩、服务、产品、活动等多个方面的优势来看在服务，使主题成为客户选择酒店和识别酒店的标志，最终刺激客户进行消费。与此同时，在进行主题文化开发的过程中，主题酒店还对餐饮、住宿等的服务标准进行提升，以营造舒适、高档的住宿环境，最终突出的表现酒店的主题。另外，在主题酒店的不断发展中，创新性非常重要，因此在小说、体育、学科、名人和电影等方面，主题酒店的展示方式多种多样，在增强主题酒店趣味性的同时，结合不同的服饰、装修风格、背景音乐和道具等，可以大大增强主题酒店的吸引力，使客户发自内心的喜欢上某种风格的主题酒店，最终推动主题酒店整体效益不断提升。
二、主题酒店在同行业竞争中的劣势
1.可行性不够强。我国较多主题酒店在进行规划时，没有对现有的市场情况和酒店创意进行认真分析，存在一定，盲目性，使得人力、财力和物力等出现严重浪费情况。根据部分主题酒店建设情况可知，它们的实施可行性不够强，致使从乐观的角度借用成功主题酒店的经营情况进行分析，而没有对各种条件、影响因素进行全面分析，使得相关数据的真实性和准确性受到极大质疑，大大提高主题酒店的投资风险。
2.与地域环境存在不协调性。在不同的地域环境中，主题酒店的特色要与实际情况相符，才能更好的满足客户的需求，从而吸引较多客户。因此，主题酒店的构建必须从区域文化中进行提炼，注重区域特色的展示，才能真正成为当地的名片，最终成功打造酒店品牌。从区域环境的整体情况来看，酒店是重要的组成部分之一，而酒店的文化在一定程度上代表了某个区域的文化。因此，在进行主题选择是，必须根据实际情况，注重地域形象展示，才能使酒店形象与所在地域的形象相协调。
3.定位不明确，创造性不高。对部分发展比较成功的主题酒店进行分析发现，它们都具有必须鲜明的特点，如金银岛大饭店，是以著名的加勒比海盗文化为酒店主题，可以给客户带来较深的印象。但是，我国较多主题酒店在同行业竞争中都存在定位不明确、创造性不高等问题，使酒店缺乏个性，没有根据实际情况进行打造，完全没有自己的特色，从而影响酒店的整体业绩。
4.市场定位不够准确。在进行主题酒店的市场定位时，必须根据实际情况，对地域文化、特色、客户需求和酒店发展需求等进行全面分析，注重实地考察和亲身体验，才能真正获得盈利，最终提升整体效益。但是，较多主题酒店的市场定位都不够准确，在季节性营销、阶段性发展等方面，没有比较长远的规划，没有注重先进管理理念、管理模式、硬件、软件等的更新，使得酒店的形象不断下降，最终阻碍主题酒店的长远发展。
三、主题酒店在同行业竞争中的发展策略
在实践过程中，主题酒店想要在同行业竞争中不断发展，首先，要根据实际情况，注重主题的准确定位，严禁雷同、抄袭等情况出现，才能在不断提升服务水平、管理水平等基础上，为酒店寻找到更多发展机会。其次，注重酒店氛围的营造和主题环境的构建。根据酒店所在区域的情况，对社区关系、各行业关系的处理给以高度重视，以营造良好的外部环境。与此同时，对地理环境进行深入分析，注重酒店主题与客户需求、爱好、游玩特点等相符，确保酒店外部环境、人文环境等的协调。例如：在历史文化较浓的区域打造主题酒店，必须对当地的特色、文化特点等有比较全面的了解，才能更好的吸引游客。另外，主题酒店的档次、规模等的设置，需要根据当地的经济发展水平、人群构成等来确定，才能使酒店的主题符合当地的实际需求，避免人力、财力和物力浪费情况出现。最后，注重产品、服务等的多元化发展。现代发展中，各行业的跨界合作变得越来越频繁，主题酒店想要更好的提升经济效益，就必须注重产品、服务等的多样性，不断创新服务理念、合理配置各种资源，才能更好的满足大众需求，最终促进酒店可持续发展。
四、结束语
综上所述，主题酒店想要在不断加剧的竞争中立于不败之地，就必须根据实际情况选择合适的主题，注重管理创新、服务创新等，才能提升酒店的整体形象，最终推动酒店整体效益不断提高。
参考文献：
[1]闻虹.经济型酒店主题化经营策略研究[J].技术经济与管理研究，2014，12：71-74.
[2]左劍，张蕾.行业竞争背景下主题酒店的发展思考[J].企业经济，2014，10：158-162.
[3]陆丽如.浅谈地域文化型主题酒店室内设计方法[J].设计，2014，11：75-76.
作者简介：文波（1980.10- ），女，四川成都人，本科学历，硕士学位，四川旅游学院讲师，研究方向：旅游与酒店管理
关键词：主题酒店；优势；劣势
主题化、特色化是未来酒店发展的潮流，中国酒店业已正式引入主题酒店或特色酒店的概念。根据相关研究可知，主题酒店在资本、管理、规模和品牌等方面具有一定优势，利用文化的力量在市场竞争中与传统酒店产生差异、形成特色，对消费者视觉感官、心理体验给予冲击。所以，主题酒店的产生和发展，是社会不断发展的必然趋势，在促进经济快速发展上发挥着重要作用。
一、主题酒店在同行业竞争中的优势
在早期时候，主题酒店又被称作是特色酒店，是在充分利用文化元素、建筑风格等的基础上，从酒店经营、外形等方面展示某一主题的酒店。而随着经济不断发展，主题酒店发展中出现了以历史文化、娱乐特色、地域特色等为主题的形式，通过上述内容来吸引更多的客户，从而包括了餐饮、住宿、休闲和娱乐等多个方面。因此，主题酒店在同行业竞争中，可以依靠造型、色彩、服务、产品、活动等多个方面的优势来看在服务，使主题成为客户选择酒店和识别酒店的标志，最终刺激客户进行消费。与此同时，在进行主题文化开发的过程中，主题酒店还对餐饮、住宿等的服务标准进行提升，以营造舒适、高档的住宿环境，最终突出的表现酒店的主题。另外，在主题酒店的不断发展中，创新性非常重要，因此在小说、体育、学科、名人和电影等方面，主题酒店的展示方式多种多样，在增强主题酒店趣味性的同时，结合不同的服饰、装修风格、背景音乐和道具等，可以大大增强主题酒店的吸引力，使客户发自内心的喜欢上某种风格的主题酒店，最终推动主题酒店整体效益不断提升。
二、主题酒店在同行业竞争中的劣势
1.可行性不够强。我国较多主题酒店在进行规划时，没有对现有的市场情况和酒店创意进行认真分析，存在一定，盲目性，使得人力、财力和物力等出现严重浪费情况。根据部分主题酒店建设情况可知，它们的实施可行性不够强，致使从乐观的角度借用成功主题酒店的经营情况进行分析，而没有对各种条件、影响因素进行全面分析，使得相关数据的真实性和准确性受到极大质疑，大大提高主题酒店的投资风险。
2.与地域环境存在不协调性。在不同的地域环境中，主题酒店的特色要与实际情况相符，才能更好的满足客户的需求，从而吸引较多客户。因此，主题酒店的构建必须从区域文化中进行提炼，注重区域特色的展示，才能真正成为当地的名片，最终成功打造酒店品牌。从区域环境的整体情况来看，酒店是重要的组成部分之一，而酒店的文化在一定程度上代表了某个区域的文化。因此，在进行主题选择是，必须根据实际情况，注重地域形象展示，才能使酒店形象与所在地域的形象相协调。
3.定位不明确，创造性不高。对部分发展比较成功的主题酒店进行分析发现，它们都具有必须鲜明的特点，如金银岛大饭店，是以著名的加勒比海盗文化为酒店主题，可以给客户带来较深的印象。但是，我国较多主题酒店在同行业竞争中都存在定位不明确、创造性不高等问题，使酒店缺乏个性，没有根据实际情况进行打造，完全没有自己的特色，从而影响酒店的整体业绩。
4.市场定位不够准确。在进行主题酒店的市场定位时，必须根据实际情况，对地域文化、特色、客户需求和酒店发展需求等进行全面分析，注重实地考察和亲身体验，才能真正获得盈利，最终提升整体效益。但是，较多主题酒店的市场定位都不够准确，在季节性营销、阶段性发展等方面，没有比较长远的规划，没有注重先进管理理念、管理模式、硬件、软件等的更新，使得酒店的形象不断下降，最终阻碍主题酒店的长远发展。
三、主题酒店在同行业竞争中的发展策略
在实践过程中，主题酒店想要在同行业竞争中不断发展，首先，要根据实际情况，注重主题的准确定位，严禁雷同、抄袭等情况出现，才能在不断提升服务水平、管理水平等基础上，为酒店寻找到更多发展机会。其次，注重酒店氛围的营造和主题环境的构建。根据酒店所在区域的情况，对社区关系、各行业关系的处理给以高度重视，以营造良好的外部环境。与此同时，对地理环境进行深入分析，注重酒店主题与客户需求、爱好、游玩特点等相符，确保酒店外部环境、人文环境等的协调。例如：在历史文化较浓的区域打造主题酒店，必须对当地的特色、文化特点等有比较全面的了解，才能更好的吸引游客。另外，主题酒店的档次、规模等的设置，需要根据当地的经济发展水平、人群构成等来确定，才能使酒店的主题符合当地的实际需求，避免人力、财力和物力浪费情况出现。最后，注重产品、服务等的多元化发展。现代发展中，各行业的跨界合作变得越来越频繁，主题酒店想要更好的提升经济效益，就必须注重产品、服务等的多样性，不断创新服务理念、合理配置各种资源，才能更好的满足大众需求，最终促进酒店可持续发展。
四、结束语
综上所述，主题酒店想要在不断加剧的竞争中立于不败之地，就必须根据实际情况选择合适的主题，注重管理创新、服务创新等，才能提升酒店的整体形象，最终推动酒店整体效益不断提高。
参考文献：
[1]闻虹.经济型酒店主题化经营策略研究[J].技术经济与管理研究，2014，12：71-74.
[2]左劍，张蕾.行业竞争背景下主题酒店的发展思考[J].企业经济，2014，10：158-162.
[3]陆丽如.浅谈地域文化型主题酒店室内设计方法[J].设计，2014，11：75-76.
作者简介：文波（1980.10- ），女，四川成都人，本科学历，硕士学位，四川旅游学院讲师，研究方向：旅游与酒店管理