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基于S-O-R理论,构建消费者绿色农产品消费意愿影响机制模型,探讨内部因素(健康意识、面子观)与外部因素(主观规范)对消费者绿色农产品消费意愿的影响。结果表明,消费者的健康意识、面子观、主观规范对其绿色农产品消费意愿具有显著正向影响。
基于S-O-R理论的绿色农产品消费意愿影响因素研究
【摘 要】
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基于S-O-R理论,构建消费者绿色农产品消费意愿影响机制模型,探讨内部因素(健康意识、面子观)与外部因素(主观规范)对消费者绿色农产品消费意愿的影响。结果表明,消费者的健康
【机 构】
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华中农业大学经济管理学院
【出 处】
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湖北农业科学
【发表日期】
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2020年3期
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费专项资助项目(2662016PY072),华中农业大学人文社科优秀人才培养计划基金项目
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