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随着医药卫生体制改革的不断深入，医院变革、医疗服务市场竞争的时代已经到来，医院面临着前所未有的生存和发展压力。在抓好医疗、服务质量的同时，做好对外宣传工作也显得尤为重要，这不仅有助于增强医院内部凝聚力，还能对外提升医院在社会上的知名度，塑造医院良好形象。然而，传媒业空前发达，医疗商业广告及其他医疗行为的宣传过多，宣传内容枯燥单调，宣传手段单一重复，老百姓对大量的雷同医疗信息、广告变得无动于衷，甚至反感。医院要提高知名度、美誉度，必须多做创新，拓宽宣传工作的新途径，探索做好宣传工作的新模式。以浙江大学医学院