【摘 要】
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受众的广告认可度．直接决定广告的传播效果。跟其他媒体广告相比而言，报纸广告接受的自由度更大，优化广告效果的难度也更大。只有尊重受众．才能够不断走近受众，并充分挖掘受众的广
【基金项目】
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本文系重庆市教委人文社科规划项目“报业广告经营模式创新”的阶段性成果,项目编号09SKJ14
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受众的广告认可度．直接决定广告的传播效果。跟其他媒体广告相比而言，报纸广告接受的自由度更大，优化广告效果的难度也更大。只有尊重受众．才能够不断走近受众，并充分挖掘受众的广告需求。报业广告经营可以从维护受众阅读权益、契合受众广告心理、方便受众广告接受、激活受众广告需求、尊重受众身份认可等方面．去进行理念创新，赢得受众，赢得市场。
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