【摘 要】
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长期以来，人们偏重于从实践操作性来规范、设计包括广告传播在内的传播学体系，重实践、轻认知几成定论。近来，随着沟通机制(例如计算机网络、国际一体化格局)的变革，这一固有的设
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长期以来，人们偏重于从实践操作性来规范、设计包括广告传播在内的传播学体系，重实践、轻认知几成定论。近来，随着沟通机制(例如计算机网络、国际一体化格局)的变革，这一固有的设计遭遇了致命的挑战：①用人单位普遍认为本学科毕业生上手快却后劲不足；②既往传播体系中的专业优势日渐消失，泛传播时代的要求大异于从前；③新闻与传播教什么的诘问逼紧每一教学机构，……
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