融媒体时代传统广播发展路径变革与前景探析

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  摘要:融媒体是一种充分利用媒介载体,对传统媒体所具有的特点进行资源整合、内容互融、利益共融的新型媒体形式,近些年来,媒体融合的快速发展,给传统广播带了十分巨大的影响。因此,要大力对传统媒体进行改革和创新,寻找在融媒体广受大众喜爱的背景下传统广播的发展路径,因为传统媒体也具有独特的特点,也有部分人喜欢传统媒体的形式。
  关键词:融媒体时代;发展路径;前景探析
  一、传统广播的自身特点
  (一)传统广播的优势
  传统广播凭借自身的优势,在这个融合媒体快速发展的时代仍继续发展。虽然传统广播受到了严重的冲击,但其不会丢失其自身的传播内容的功能。传统广播的内容不是那些小道消息、娱乐八卦,它是受国家监管的,所刊登、传播的内容也都是真实可靠的,因此,传统广播是具有权威性的媒体,这也是新型媒体不能完全打压它的一大因素。
  (二)传统广播的劣势
  传统广播之所以不能顺应时代的发展,是因为它也有自身的缺点。一方面是传统广播的收听有一定的局限性,一是受区域限制,播放内容只是本地区的相关信息,二是播放时间的限制,它每天有固定的时间开播,不利于当时没有时间的听众后来回听,甚至不能帮助有需要的人及时准确地获取信息。另一方面是传统广播的形式限制,广播只是音声传播,听众只有靠认真听才能获取信息,形式单一,与现代的视频、图画等形式相比内容不够丰富、形式枯燥。
  二、传统广播在融媒体时代继续发展的具体举措
  (一)在内容上加以创新,捕捉社会热点信息
  传统广播在内容上只能满足旧时代人的需求,而在这个信息快速发展的时代,很多读者都想要获取一些新鲜有趣的东西,显然传统广播的内容已经不能满足现在大多数年轻人。他们更喜欢有意思的东西,而传统广播的内容较规矩、刻板,对于追求个性化的读者来说,当然是新媒体媒介更有吸引性。
  所以,传统广播首先就要在内容上加以改革和创新,可以划分明确的板块,设置一些有趣的内容以及那些年轻人更感兴趣的模块。比如,积极捕捉社会热点新闻,广大人民群众最关注的就是社会问题,因为这些是与他们息息相关的,现代社会的新型媒体就是利用这种方式吸引读者的眼球。
  (二)在传播平台上加以创新,丰富传播形式
  目前形势下,传统广播已经被新媒体的融合所压制了。因为传统广播的传播形式单一,只是报纸、电台等这些旧的东西,而现在很少有人继续看报纸,绝大多数人都使用智能手机,很少有人的家里再有老式的录音机、收音机等设备,所以就很少有人会持续关注传统广播;而对于现在新型的媒体,它们开设微博账号、微信公众号,甚至是开发一款软件,供用户使用,这些平台都是新型媒体的传播媒介,网民要想关注某条新闻、消息,打开手机一搜索就能找到,十分便捷。
  (三)坚持传统之根本,建立与读者之间的联系
  传统广播主要是为人民服务的,通过这种媒介形式向大众传播信息。当然,传统广播的特色就在于传统,它是任何新型媒体发展的基础,我们虽然为了维持传统广播的生存,做出一系列的创新和改变,但这都是为了让传统广播能够持续发展。既然要持续发展,便要坚守传统,若只是一味地追寻新媒体的脚步,那便与其没有什么不同了,传统广播的特色也就彻底消失了。
  因此,要坚持传播传统文化,建立与读者之间的密切联系。新时代的媒体形式内容大都是一成不变的,若我们可以坚持传播传统文化,弘扬优秀的文化,潜移默化中影响读者,这便达到了传播传统文化的目的。中华传统文化历史悠久,它是我们国家宝贵的精神财富,当然这也是现代社会给予传统广播的挑战和机遇。
  三、结语
  新时代的产物必然受欢迎,各界也会大力提倡新型媒体的融合发展,但是传统广播是我国一直在使用的,并且其具有自己的特色,只是还不能完全顺应时代的潮流,这并不代表其就会被淘汰,反而说明如果传统广播加以创新,那么在这个时代也必定有很大的发展空间,再加上来自社会各界的支持和贊助,其一定会被广大民众所喜爱。囝
  (作者单位:广西广播电视台)
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