为什么不能是真维斯?

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  我记得初中时,要是能有一条真维斯的牛仔裤,那还是很够让我乐一阵的。当时的真维斯简直就是活泼健康的时尚品牌代表。我想要是那个时候,真维斯在清华某个楼前刷上自己的名字,大家可能不会有现在这么大反应,一晃十几年过去了,真维斯依然活泼着,清华基本也没变,但我们对此事的态度却变成了“出离愤怒”。
  对真维斯的不满有三:一、清华就这么缺钱呀?二、就算要用,这个品牌太低端,与氛围不协调;三、有着深厚文化积淀的校园,与这种纯商业的广告行为格格不入。
  清华的确不缺钱,但有人送钱,你会拒绝么?能掏钱的人估计也不止真维斯,但既然不止是真维斯,为什么不可以是真维斯?
  品牌低端,那您看叫“里维斯(Levi’s)会不会好一点?……那LV楼或爱马仕楼呢?是不是听着也有些别扭?如果我把所有品牌按大家心目中共识的档次(假设有这个共识)排成一纵行,你能告诉我从哪个牌子开始,档次往上的就可以么?你不能,那为什么不能是真维斯?品牌定位的高低只在穿上身以后发挥作用。我得退一步说,如果这幢楼是某精品国际服装设计大师研修班专用楼,那恐怕是得商量一下,但估计坐在里面的很可能是清华电机系的学生,电机与牛仔裤……恕我不能比较。
  听说有清华学生激动地准备上去给牌子涂油漆。我在想如果这上面换成“紫光楼”(清华紫光),他们还会涂么?要说商业和学校的结合,不早就从他们自身开始了么?在此之前很多同学也曾在窗明几净的“逸夫楼”学习,邵氏难道不是商业?所以我们终于发现,是否商业不重要,问题居然是名字的读音。看来真维斯大意了,在二十年前创业时候,没起个二十年后读起來够帅的好名字。
  话说从孔子收腊肉那天起,学校就从来没有不食人间烟火,商业就商业吧,只是大家以什么态度去面对它;君子爱财,取之有道,用之有度。如果这些钱是用在了学生身上,直接提升了教育水平和国际名声,那明天让佐丹奴来捐一个又如何?人们与其关注学生们如何去往墙上泼油漆,不如关注一下学校资金的用途。作者邮箱:bigyuanli@hotmail.com
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