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每种新的媒介出现后，都有人预言旧的媒介即将消亡，但实践证明，人类从古至今发明的文字、书籍、报纸等任何传播媒介，都没有因为新媒介的产生而就此消亡，而是呈现出多种媒介共生的传播生态。媒体机构掌握不同媒介的特性，开展有针对洼的传播，提高自身传播力影响力，是与时俱进、不断探求的过程，也是需要解决的根本问题。