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企业品牌战略的主要目的是以品牌的名誉、使用和创立为主线,提升商品的声誉、服务,以及企业整体声誉。企业品牌战略设计范围广泛,包括品牌传播、品牌创新、品牌保护、品牌定位、品牌延伸等。若要提升企业的市场竞争力就必须科学实施品牌战略。本文首先分析了企业品牌战略中存在核心价值不足、缺乏明确方向、企业品牌意识薄弱等问题。有针对于此提出了实施集约化经营、明确品牌定位、营造优良的开放环境等策略。