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有学者认为，电视品牌建构需要考虑五个核心要素：电视产品、观众、场景的符号化、定位、核心价值。毫无疑问，这五要素首先要建立在电视栏目的品牌命名基础上。
凤凰卫视非常重视栏目的命名，自1996年3月31日凤凰卫视中文台开播以来，就在电视栏目的品牌建构中担任了“领跑者”的角色，形成了具有丰厚文化底蕴、很难被效仿者超越的栏目命名这一核心竞争力。具体而言，其命名方式主要分为以下三大类：
一、以整体品牌的显在核心词“凤凰”为栏目命名
凤凰卫视区别于中国内地所有以地域命名的电视品牌，形成一个具有深邃中国传统文化的品牌名称，两只互环、包容、飞翔、灵动的金色凤凰构成了非凡的品牌视觉冲击力，“凤凰”这一品牌名称中所蕴含的吉祥、高贵、和谐、永恒等具有极强的延伸价值，是值得大力开掘的符号宝库。因此，凤凰卫视在栏目命名时，适时适度地运用了其整体品牌的核心词“凤凰”，既深化了凤凰卫视的整体品牌建构，又减少了不必要的栏目品牌冲突，一举两得。
按照电视栏目自身的单一性与系列性，此种命名方式又可分为两种情况：
首先是单一栏目采用显在的“凤凰”来命名，如凤凰资讯台的《凤凰正点播报》、《凤凰气象站》、《凤凰国际新闻》、《凤凰资讯榜》、《凤凰早班车》、《凤凰午间特快》、《凤凰焦点新闻》、《凤凰子夜快车》、《凤凰子夜财经》；凤凰卫视中文台的《凤凰太空站》、《凤凰全球连线》、《凤凰大视野》、《凤凰剧场》、《凤凰精选》、《相聚凤凰台》等。应该说，以“凤凰”命名这些栏目是一项非常巧妙的差异化策略，因为几乎所有竞争对手都有新闻栏目、电视剧栏目、财经资讯栏目、天气预报栏目、综艺栏目、纪录片栏目等，但一旦它们冠以“凤凰”的称谓，即与其他电视媒体的栏目区别开来，成为“凤凰”的品牌资产。如果再考虑到播出这些栏目的港、台、内地或有海外学习工作经历的主持人、凤凰卫视统一包装并密集播出的栏目宣传片，就更突显其差异性品牌策略的成功。
另一种针对的是“栏目群”。所谓栏目群，是栏目播出的一种策略，即把电视台的“主打产品”统一安排在某一频道的某一个播出时段固定推出，聚合观众使之形成具有固定收视惯性，提高观众对这一时段的收视忠诚度，以“精品栏目”形成的合力拉大与竞争对手的差距。如凤凰卫视资讯台周一至周五晚20：15至21：00的《凤凰观天下》，就是由凤凰卫视“名评论员”担纲的一个栏目群，包括何亮亮的《时事亮亮点》、陈文茜的《解码陈文茜》、梁文道的《文道非常道》、邱震海的《震海听风录》、赵少康的《骇客赵少康》；而凤凰卫视中文台每周一至周五晚21：50至22：30的《凤凰冲击波》，则是由凤凰卫视“名主持人”担纲建构一个栏目群，包括吴小莉的《小莉看世界》、曾子墨的《社会能见度》、陈晓楠的《冷暖人生》、董嘉耀的《军情观察室》、许戈辉的《携手2008》等。凤凰卫视采用“凤凰”统一命名通过“三名策略”产生的品牌栏目，强化提升了“三名策略”中各成员栏目的品牌价值，再通过各精品栏目的品牌价值反过来提升“凤凰精品栏目群”的品牌价值，最终共同提高了固定时段的收视率，提升了凤凰卫视的整体品牌价值和中文频道、资讯频道的品牌价值。
二、以整体品牌的潜在核心词来为栏目命名
凤凰卫视定位于“两岸三地华人世界的华文电视媒体”，自然内在地包含了与之相关的内涵，形成了凤凰卫视各栏目与其他竞争对手的差异性。这主要包括以下三种情况：
一是以“大”命名：此类栏目在凤凰卫视中所占比例很高，突出了凤凰卫视相关栏目的内容包容性、视野开阔性、文化跨越性、言说自由性，如《金牌大猜想》、《娱乐大风暴》、《文化大观园》、《世纪大讲堂》、《风范大国民》、《华闻大直播》等。
二是以“地点”命名：凤凰卫视的媒体定位决定了其报道范围的广大、言说渠道的丰富、信息来源的多元，通过点明栏目内容中重要的“地点”这一元素，也可以增强其品牌价值，如《台湾一周重点》、《香港话你知》、《问答神州》、《港股直通车》等。
三是以“内容”+“概念”+“描述”命名：凤凰卫视的栏目所涉及的范围十分广泛，几乎囊括了各个领域，在命名时，直接点明栏目内容只是第一步，如何把这一内容区分于其他的同类节目，就需要加一个“概念”，通过概念提升内容的表述方式，进而彰显栏目的品牌价值，如《时事开讲》（“时事”内容+“开讲”的概念），《开卷八分钟》（“读书”的内容+“开卷”的概念+“八分钟”的描述）、《口述历史》（“历史”的内容+“口述”的概念）、《股市风向标》（“股市”的内容+“风向标”的描述）、《商旅冲动》（“商业”的内容+“商旅”的概念+“冲动”的描述）等。
三、以主持人与栏目相互“捆绑”来命名
“主持人”的概念来自于英文Anchorman，哥伦比亚广播公司的沃尔特·克朗凯特（Waler Cronkiters）曾追忆这个词的产生过程：“CBS电视新闻的第一任总裁西格·麦克尔森可能是第一个使用新闻节目主持人这个词的。会议节目制作人保罗·列维坦在解释这个词的时候说，这指在接力赛中跑关键的最后一棒的那个人，后来西格说这指泊船时固定位置用的稳定的锚。不管怎么讲，这个词的意思从此改变了，而我是它的第一个载体。”
众所周知，接力赛战术主要体现在四位选手的能力分配上，一般来说，意志顽强、冲刺速度快的队员跑最后一棒，用“接力赛中的最后一棒”来表述电视节目主持人，充分体现了信息传播的接力性质和最后展示信息内容中，主持人的决定性效果。
凤凰卫视把主持人与栏目进行捆绑推出，形成主持人与栏目共生共荣、互相提携的品牌效应：观众因为收看某一栏目而喜欢其主持人，或因喜欢某位主持人而锁定收看其主持的栏目，形成收视的“双保险”。应该说，在栏目品牌建构中，凤凰卫视是最先具有“捆绑”意识的电视台之一，同时也是最成功地运用“捆绑”形成栏目品牌的电视台之一。其具体的方式有以下三种情况：
第一种是“直接命名式”，即以主持人的姓名直接命名栏目，形成直接直观的收视联想，这种方式适用于已经成名的栏目或已经成名的主持人。当然以主持人的姓名直接命名栏目并不是只有姓名，而需要以栏目的定位为核心，把主持人的姓名做相应的延展，构成一个具有直观意味（谁主持）和含蓄意味（主持什么）的名称。如《鲁豫有约》（陈鲁豫主持的故事式谈话栏目）、《文涛拍案》（窦文涛主持的法制新闻评书类栏目）、《解码陈文茜》（陈文茜主持的深度剖析台湾政局时事热点的栏目）、《小莉看世界》（吴小莉主持的全球热点新闻报道类栏目）、《李敖有话说》（李敖主持的揭秘批判式讲坛类栏目）等。
第二种是“嵌入命名式”，即在栏目名称中嵌入主持人姓名中的一个字或两个字，或者主持人姓名中某个字的某个部分，同时以之为核心，通过词义拓展和相关联想的方式，结合栏目的内容定位，使嵌入式栏目名称与主持人姓名之间的水乳交融、意蕴悠长。此种方式适用于正在建立知名度的主持人所主持的栏目，或为著名主持人量身定做的栏目。如《时事亮亮点》把评论员何亮亮姓名中的“亮亮”嵌入“时事”、“点（评）”中，标明其栏目定位是时事点评类；《震海听风录》把评论员邱震海姓名中的“震海”与“听风录”结合，标明栏目是通过电话或视频联线相关学者、当事人、评论员，对国际国内重大新闻事件进行观察评论的定位；《文道非常道》把评论员梁文道姓名中的“文道”与“非常道”结合起来，以“道可道”的方式，以东西方视野交融的方式探讨社会热点问题，为观众提供“非常”的观察问题的视角；《景行长安街》以评论员曹景行姓名中的“景行”为出发点，联想到“行（于）街”，而“长安街”又指代中国内地政治的核心，以此来表明此栏目政治访谈、观察的定位；《事实·正前方》则以主持人刘芳姓名中“芳”字的一个部分“方”为出发点，联想到“正前方”，“事实”与之相关联，标明此栏目是新闻深度调查类栏目，用以揭示事实真相的定位；《一虎一席谈》把主持人姓名中的“一虎”中的“一”字联系“一席话（谈）”，揭示其“群口性时事深度讨论性栏目”的定位；《海若·心出发》把主持人刘海若重伤后的“新出发”，与“心出发”结合，通过“心”与“新”的谐音，标明栏目“从心”、“重新”的慈善公益性栏目定位。
第三种是“无名有关式”，即栏目名称与主持人姓名无关，但由于某一主持人长期以来固定主持，已经在观众中形成了相当的影响力，联想程度非常高，适用于“名栏目”与“名主持人”相得益彰的栏目。如窦文涛之于《锵锵三人行》、陈晓楠之于《冷暖人生》、董嘉耀之于《军情观察室》、曾子墨之于《社会能见度》、许戈辉之于《名人面对面》、杨锦麟之于《有报天天读》、阮次山之于《风云对话》、沈星之于《美女私房菜》等。
综上所述，凤凰卫视在建构自己的栏目品牌时部分采用了品牌延伸的策略，用高知名度高美誉度的品牌（如三名策略、如凤凰的核心品牌）提高新电视产品（栏目品牌命名）的认知度并减少导入费用，减少收视风险；在栏目品牌与电视整体品牌、频道品牌、节目品牌相结合的基础上，互助互利，形成了一个具有巨大品牌价值的利益共同体，取得良好的社会效益和经济效益。在电视品牌研究领域和实务界，这种经验是值得认真总结和大力推广的。
凤凰卫视非常重视栏目的命名，自1996年3月31日凤凰卫视中文台开播以来，就在电视栏目的品牌建构中担任了“领跑者”的角色，形成了具有丰厚文化底蕴、很难被效仿者超越的栏目命名这一核心竞争力。具体而言，其命名方式主要分为以下三大类：
一、以整体品牌的显在核心词“凤凰”为栏目命名
凤凰卫视区别于中国内地所有以地域命名的电视品牌，形成一个具有深邃中国传统文化的品牌名称，两只互环、包容、飞翔、灵动的金色凤凰构成了非凡的品牌视觉冲击力，“凤凰”这一品牌名称中所蕴含的吉祥、高贵、和谐、永恒等具有极强的延伸价值，是值得大力开掘的符号宝库。因此，凤凰卫视在栏目命名时，适时适度地运用了其整体品牌的核心词“凤凰”，既深化了凤凰卫视的整体品牌建构，又减少了不必要的栏目品牌冲突，一举两得。
按照电视栏目自身的单一性与系列性，此种命名方式又可分为两种情况：
首先是单一栏目采用显在的“凤凰”来命名，如凤凰资讯台的《凤凰正点播报》、《凤凰气象站》、《凤凰国际新闻》、《凤凰资讯榜》、《凤凰早班车》、《凤凰午间特快》、《凤凰焦点新闻》、《凤凰子夜快车》、《凤凰子夜财经》；凤凰卫视中文台的《凤凰太空站》、《凤凰全球连线》、《凤凰大视野》、《凤凰剧场》、《凤凰精选》、《相聚凤凰台》等。应该说，以“凤凰”命名这些栏目是一项非常巧妙的差异化策略，因为几乎所有竞争对手都有新闻栏目、电视剧栏目、财经资讯栏目、天气预报栏目、综艺栏目、纪录片栏目等，但一旦它们冠以“凤凰”的称谓，即与其他电视媒体的栏目区别开来，成为“凤凰”的品牌资产。如果再考虑到播出这些栏目的港、台、内地或有海外学习工作经历的主持人、凤凰卫视统一包装并密集播出的栏目宣传片，就更突显其差异性品牌策略的成功。
另一种针对的是“栏目群”。所谓栏目群，是栏目播出的一种策略，即把电视台的“主打产品”统一安排在某一频道的某一个播出时段固定推出，聚合观众使之形成具有固定收视惯性，提高观众对这一时段的收视忠诚度，以“精品栏目”形成的合力拉大与竞争对手的差距。如凤凰卫视资讯台周一至周五晚20：15至21：00的《凤凰观天下》，就是由凤凰卫视“名评论员”担纲的一个栏目群，包括何亮亮的《时事亮亮点》、陈文茜的《解码陈文茜》、梁文道的《文道非常道》、邱震海的《震海听风录》、赵少康的《骇客赵少康》；而凤凰卫视中文台每周一至周五晚21：50至22：30的《凤凰冲击波》，则是由凤凰卫视“名主持人”担纲建构一个栏目群，包括吴小莉的《小莉看世界》、曾子墨的《社会能见度》、陈晓楠的《冷暖人生》、董嘉耀的《军情观察室》、许戈辉的《携手2008》等。凤凰卫视采用“凤凰”统一命名通过“三名策略”产生的品牌栏目，强化提升了“三名策略”中各成员栏目的品牌价值，再通过各精品栏目的品牌价值反过来提升“凤凰精品栏目群”的品牌价值，最终共同提高了固定时段的收视率，提升了凤凰卫视的整体品牌价值和中文频道、资讯频道的品牌价值。
二、以整体品牌的潜在核心词来为栏目命名
凤凰卫视定位于“两岸三地华人世界的华文电视媒体”，自然内在地包含了与之相关的内涵，形成了凤凰卫视各栏目与其他竞争对手的差异性。这主要包括以下三种情况：
一是以“大”命名：此类栏目在凤凰卫视中所占比例很高，突出了凤凰卫视相关栏目的内容包容性、视野开阔性、文化跨越性、言说自由性，如《金牌大猜想》、《娱乐大风暴》、《文化大观园》、《世纪大讲堂》、《风范大国民》、《华闻大直播》等。
二是以“地点”命名：凤凰卫视的媒体定位决定了其报道范围的广大、言说渠道的丰富、信息来源的多元，通过点明栏目内容中重要的“地点”这一元素，也可以增强其品牌价值，如《台湾一周重点》、《香港话你知》、《问答神州》、《港股直通车》等。
三是以“内容”+“概念”+“描述”命名：凤凰卫视的栏目所涉及的范围十分广泛，几乎囊括了各个领域，在命名时，直接点明栏目内容只是第一步，如何把这一内容区分于其他的同类节目，就需要加一个“概念”，通过概念提升内容的表述方式，进而彰显栏目的品牌价值，如《时事开讲》（“时事”内容+“开讲”的概念），《开卷八分钟》（“读书”的内容+“开卷”的概念+“八分钟”的描述）、《口述历史》（“历史”的内容+“口述”的概念）、《股市风向标》（“股市”的内容+“风向标”的描述）、《商旅冲动》（“商业”的内容+“商旅”的概念+“冲动”的描述）等。
三、以主持人与栏目相互“捆绑”来命名
“主持人”的概念来自于英文Anchorman，哥伦比亚广播公司的沃尔特·克朗凯特（Waler Cronkiters）曾追忆这个词的产生过程：“CBS电视新闻的第一任总裁西格·麦克尔森可能是第一个使用新闻节目主持人这个词的。会议节目制作人保罗·列维坦在解释这个词的时候说，这指在接力赛中跑关键的最后一棒的那个人，后来西格说这指泊船时固定位置用的稳定的锚。不管怎么讲，这个词的意思从此改变了，而我是它的第一个载体。”
众所周知，接力赛战术主要体现在四位选手的能力分配上，一般来说，意志顽强、冲刺速度快的队员跑最后一棒，用“接力赛中的最后一棒”来表述电视节目主持人，充分体现了信息传播的接力性质和最后展示信息内容中，主持人的决定性效果。
凤凰卫视把主持人与栏目进行捆绑推出，形成主持人与栏目共生共荣、互相提携的品牌效应：观众因为收看某一栏目而喜欢其主持人，或因喜欢某位主持人而锁定收看其主持的栏目，形成收视的“双保险”。应该说，在栏目品牌建构中，凤凰卫视是最先具有“捆绑”意识的电视台之一，同时也是最成功地运用“捆绑”形成栏目品牌的电视台之一。其具体的方式有以下三种情况：
第一种是“直接命名式”，即以主持人的姓名直接命名栏目，形成直接直观的收视联想，这种方式适用于已经成名的栏目或已经成名的主持人。当然以主持人的姓名直接命名栏目并不是只有姓名，而需要以栏目的定位为核心，把主持人的姓名做相应的延展，构成一个具有直观意味（谁主持）和含蓄意味（主持什么）的名称。如《鲁豫有约》（陈鲁豫主持的故事式谈话栏目）、《文涛拍案》（窦文涛主持的法制新闻评书类栏目）、《解码陈文茜》（陈文茜主持的深度剖析台湾政局时事热点的栏目）、《小莉看世界》（吴小莉主持的全球热点新闻报道类栏目）、《李敖有话说》（李敖主持的揭秘批判式讲坛类栏目）等。
第二种是“嵌入命名式”，即在栏目名称中嵌入主持人姓名中的一个字或两个字，或者主持人姓名中某个字的某个部分，同时以之为核心，通过词义拓展和相关联想的方式，结合栏目的内容定位，使嵌入式栏目名称与主持人姓名之间的水乳交融、意蕴悠长。此种方式适用于正在建立知名度的主持人所主持的栏目，或为著名主持人量身定做的栏目。如《时事亮亮点》把评论员何亮亮姓名中的“亮亮”嵌入“时事”、“点（评）”中，标明其栏目定位是时事点评类；《震海听风录》把评论员邱震海姓名中的“震海”与“听风录”结合，标明栏目是通过电话或视频联线相关学者、当事人、评论员，对国际国内重大新闻事件进行观察评论的定位；《文道非常道》把评论员梁文道姓名中的“文道”与“非常道”结合起来，以“道可道”的方式，以东西方视野交融的方式探讨社会热点问题，为观众提供“非常”的观察问题的视角；《景行长安街》以评论员曹景行姓名中的“景行”为出发点，联想到“行（于）街”，而“长安街”又指代中国内地政治的核心，以此来表明此栏目政治访谈、观察的定位；《事实·正前方》则以主持人刘芳姓名中“芳”字的一个部分“方”为出发点，联想到“正前方”，“事实”与之相关联，标明此栏目是新闻深度调查类栏目，用以揭示事实真相的定位；《一虎一席谈》把主持人姓名中的“一虎”中的“一”字联系“一席话（谈）”，揭示其“群口性时事深度讨论性栏目”的定位；《海若·心出发》把主持人刘海若重伤后的“新出发”，与“心出发”结合，通过“心”与“新”的谐音，标明栏目“从心”、“重新”的慈善公益性栏目定位。
第三种是“无名有关式”，即栏目名称与主持人姓名无关，但由于某一主持人长期以来固定主持，已经在观众中形成了相当的影响力，联想程度非常高，适用于“名栏目”与“名主持人”相得益彰的栏目。如窦文涛之于《锵锵三人行》、陈晓楠之于《冷暖人生》、董嘉耀之于《军情观察室》、曾子墨之于《社会能见度》、许戈辉之于《名人面对面》、杨锦麟之于《有报天天读》、阮次山之于《风云对话》、沈星之于《美女私房菜》等。
综上所述，凤凰卫视在建构自己的栏目品牌时部分采用了品牌延伸的策略，用高知名度高美誉度的品牌（如三名策略、如凤凰的核心品牌）提高新电视产品（栏目品牌命名）的认知度并减少导入费用，减少收视风险；在栏目品牌与电视整体品牌、频道品牌、节目品牌相结合的基础上，互助互利，形成了一个具有巨大品牌价值的利益共同体，取得良好的社会效益和经济效益。在电视品牌研究领域和实务界，这种经验是值得认真总结和大力推广的。