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2002年8月，上海东方明珠和文广集团等单位共同发起创建了东方明珠移动电视有限公司，率先在中国推出了户外数字移动电视这一全新的媒体。东方明珠移动电视采用世界先进的数字电视技术，通过无线数字信号发射、地面接收的方式进行电视节目传输，最大的优势在于支持移动接收。2003年1月1日，东方明珠移动电视在上海公交车上正式播出，开辟了电视媒体领域的新天地。东方明珠移动电视突破了传统电视媒体形式——电视不再是静止在房间里，被动地等待遥控器的召唤，而是走到了户外，伴随在人们的移动行程之中，覆盖了户外公众的信息接受盲点。