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【摘 要】在未成年人思想道德建设日益受到重视的今天，《皖江晚报》作为全国文明城市马鞍山的新闻媒体，以此为社会责任，把推动未成年人思想道德建设作为义不容辞的职责。去年以来，《皖江晚报》积极改进新闻宣传方式，创新引导手段，以“萌芽”专刊为平台，率先与马鞍山市教育管理部门、各中小学深入合作，组建“皖江晚报萌芽小记者通讯社”，让出最好的版面，派出最好的记者，开展“小记者”综合实践活动，为马鞍山加强未成年人思想道德建设服务。
【关键词】地方媒体 小记者 引领效应
近年来，《皖江晚报》积极改进新闻宣传方式，创新引导手段，以“萌芽”专刊为平台，率先与马鞍山市教育管理部门、各中小学深入合作，组建“皖江晚报萌芽小记者通讯社”，让出最好的版面，派出最好的记者，开展“小记者”综合实践活动，为马鞍山加强未成年人思想道德建设服务。
截至去年12月份，经不到9个月的发展，《皖江晚报》就在全市范围内拥有小记者2500多名，在32所中小学设立了支社，覆盖城乡。它不仅给孩子们带来了成长的惊喜和欢乐，还为这座城市的文明建设增添了一抹绚丽的亮色，更为我们的社会发展注入了一股清新的力量。
如今“萌芽小记者通讯社”已经形成了自身的发展思路和发展体系，“萌芽”专刊不仅被培育为《皖江晚报》的市场核心竞争力之一，也必将成为马鞍山市精神文明建设中的优秀品牌。
一、升级版面，创新媒体服务社会的品牌
《皖江晚报》创刊以来，为吸引更多读者，在新闻版外根据不同读者需求开设了一系列专刊版面，作文版是其中之一。学生习作来稿十分踊跃，作文版在马鞍山积聚了一批忠实的小读者，并且还吸引了一批“大读者”。
为积极应对市场竞争，拓展报纸生存发展空间，充分利用好每一个专刊版面，《皖江晚报》利用自身原有专刊的优势，抓住全国文明城市复检的机遇，充分体现媒体的服务功能，抽调报社精干力量，把“作文版”升级为“萌芽”专刊，并于去年3月14日成立了《皖江晚报》萌芽小记者通讯社首个支社，拥有了首批41名小记者。
《萌芽》专刊每周编排五期，专门发表小记者的作文、新闻采访报道、绘画和书法作品。截至去年12月，已刊登各类小记者作品千余篇，制作专刊、特刊版面一百余个，增强了大众传媒在未成年人中的吸引力和感染力，不仅使大众传媒成为促进未成年人健康成长的重要阵地，还提升了大众传媒的品牌形象。
此举引起了社会的广泛关注。马鞍山日报社、马鞍山市关心下一代工作委员会、马鞍山市教育局、马鞍山市精神文明建设委员会办公室、共青团马鞍山市委员会联合发文，要求全市各县（区）相关单位和各中小学校，认真做好《皖江晚报》萌芽小记者通讯社成立、小记者队伍建设及活动开展等有关工作，为关心青少年素质教育和德、智、体、美、劳全面发展搭建平台。
萌芽小记者通讯社作为一个公益性的社团组织，已经迅速成为全市中小学生公益性素质教育平台，也成为了报社服务社会的一项品牌创新工作，得到了上级领导和社会各界的充分肯定。
二、扩大规模，提升媒体感染力和影响力
随着小记者队伍的不断壮大了，“萌芽”专刊作为未成年人思想道德建设有效载体的作用也日益凸显。
为了提升“萌芽”的感染力和影响力，报社不仅在版面编排上根据未成年人这一受众对象，强调美观大气，还追求欢快活泼，经常运用未成年人乐于接受的漫画元素来点缀版面。同时，还进一步做大“萌芽”的规模。
除了每周定期推出的“萌芽”专刊外，报社还充分利用节庆、活动和暑假，推出“萌芽”特刊。比如，去年4月27日，中央文明办联合财政部、教育部在马鞍山市举行2012年度中央专项彩票公益金支持乡村学校少年宫项目全国启动仪式。报社组织小记者积极参与其中采写，并推出了3个版的特别报道，给中央文明办领导和来自全国各地的未成年人思想道德教育工作者留下了深刻印象。6月1日，利用“六一儿童节”，报社组织小记者与马鞍山市委书记面对面谈“文明”，推出了8个版的“萌芽”特刊。在马鞍山市“两会”期间，《皖江晚报》更是全市首创推出了“小记者跑两会”专刊，得到市政协主席的充分肯定，也得到了读者们的欢迎。如此大规模、大体量的报道，不仅吸引了眼球，扩大了报社和小记者的知名度，提升了小记者的自豪感，还产生了较强的感染力和影响力。
正是通过扩大版面规模，不时推出特别报道和特刊，为小记者提供了更多接触社会的机会，使小记者的写作和表达能力得到提升，也使他们在锻炼中受到了教育，树立起正确的人生观、世界观和价值观。
三、提高质量，凸显媒体传播的引领效应
由“小记者通讯社”而生，“萌芽”专刊从诞生之日起，便设立了指导委员会，指导委员会成员单位是马鞍山日报社、市关工委、市教育局、市文明办、团市委。
“萌芽”专刊也肩负起为未成年人健康成长搭建平台的使命，以引导青少年接触社会，了解社会，积极参与社会实践，形成正确的世界观、人生观、价值观；培养青少年对生活的洞察力，提高新闻写作和文学创作水平；对青少年进行真、善、美的思想道德教育，全面提高综合素质。
能否真正的发挥媒体在未成年人中的引领作用，“萌芽”专刊的质量好坏尤为重要。在编排上，报社组织资深教育版编辑，充分利用符合未成年人心理的元素来设计版面，每期版面都充满轻松活泼的气息，图文并茂，大气美观，简洁舒适。在稿件的处理上，首先严把选稿关，保证稿件的健康和积极向上性；其次，尽量保持稿件的原汁原味，展现小记者眼中的社会，用未成年人的感观来影响未成年人。
严把“萌芽”的质量关，起到了很好的效果。每一期“萌芽”专刊，在学校、家庭里都争相传阅。这使得加入小记者队伍的中小学生数量，有了爆炸式的增长，从41人到2500多人，只用了8个多月的时间，报纸也覆盖了马鞍山市三县三区的城乡中小学。而且2500多名未成年人的背后是庞大的家长群体，这使得媒体的传播面更大，引领作用被不断放大。
通过“萌芽”专刊和小记者通讯社，真正在社会、学校、家庭之间架起了沟通桥梁，引领更多的目光来关注未成年人思想道德建设，也引领了未成年人的健康成长，最起码给孩子们打开了一扇窗，形成了多方共赢的局面。
在大众传媒技术日新月异、对社会影响越来越大的今天，《皖江晚报》作为地方主流媒体，时刻以一种责任意识，强调对受众积极的思想启迪与行为指导，特别是在未成年人思想道德建设，促进社会和谐等方面起到了积极的作用。今后应该继续加大力度，创新形式，外树形象，内聚力量，保持“萌芽小记者通讯社”的良好发展势头，为加强未成年人思想道德建设，促进社会和谐作出更大的贡献。□
（作者单位：皖江晚报社）
责编：刘冰石
【关键词】地方媒体 小记者 引领效应
近年来，《皖江晚报》积极改进新闻宣传方式，创新引导手段，以“萌芽”专刊为平台，率先与马鞍山市教育管理部门、各中小学深入合作，组建“皖江晚报萌芽小记者通讯社”，让出最好的版面，派出最好的记者，开展“小记者”综合实践活动，为马鞍山加强未成年人思想道德建设服务。
截至去年12月份，经不到9个月的发展，《皖江晚报》就在全市范围内拥有小记者2500多名，在32所中小学设立了支社，覆盖城乡。它不仅给孩子们带来了成长的惊喜和欢乐，还为这座城市的文明建设增添了一抹绚丽的亮色，更为我们的社会发展注入了一股清新的力量。
如今“萌芽小记者通讯社”已经形成了自身的发展思路和发展体系，“萌芽”专刊不仅被培育为《皖江晚报》的市场核心竞争力之一，也必将成为马鞍山市精神文明建设中的优秀品牌。
一、升级版面，创新媒体服务社会的品牌
《皖江晚报》创刊以来，为吸引更多读者，在新闻版外根据不同读者需求开设了一系列专刊版面，作文版是其中之一。学生习作来稿十分踊跃，作文版在马鞍山积聚了一批忠实的小读者，并且还吸引了一批“大读者”。
为积极应对市场竞争，拓展报纸生存发展空间，充分利用好每一个专刊版面，《皖江晚报》利用自身原有专刊的优势，抓住全国文明城市复检的机遇，充分体现媒体的服务功能，抽调报社精干力量，把“作文版”升级为“萌芽”专刊，并于去年3月14日成立了《皖江晚报》萌芽小记者通讯社首个支社，拥有了首批41名小记者。
《萌芽》专刊每周编排五期，专门发表小记者的作文、新闻采访报道、绘画和书法作品。截至去年12月，已刊登各类小记者作品千余篇，制作专刊、特刊版面一百余个，增强了大众传媒在未成年人中的吸引力和感染力，不仅使大众传媒成为促进未成年人健康成长的重要阵地，还提升了大众传媒的品牌形象。
此举引起了社会的广泛关注。马鞍山日报社、马鞍山市关心下一代工作委员会、马鞍山市教育局、马鞍山市精神文明建设委员会办公室、共青团马鞍山市委员会联合发文，要求全市各县（区）相关单位和各中小学校，认真做好《皖江晚报》萌芽小记者通讯社成立、小记者队伍建设及活动开展等有关工作，为关心青少年素质教育和德、智、体、美、劳全面发展搭建平台。
萌芽小记者通讯社作为一个公益性的社团组织，已经迅速成为全市中小学生公益性素质教育平台，也成为了报社服务社会的一项品牌创新工作，得到了上级领导和社会各界的充分肯定。
二、扩大规模，提升媒体感染力和影响力
随着小记者队伍的不断壮大了，“萌芽”专刊作为未成年人思想道德建设有效载体的作用也日益凸显。
为了提升“萌芽”的感染力和影响力，报社不仅在版面编排上根据未成年人这一受众对象，强调美观大气，还追求欢快活泼，经常运用未成年人乐于接受的漫画元素来点缀版面。同时，还进一步做大“萌芽”的规模。
除了每周定期推出的“萌芽”专刊外，报社还充分利用节庆、活动和暑假，推出“萌芽”特刊。比如，去年4月27日，中央文明办联合财政部、教育部在马鞍山市举行2012年度中央专项彩票公益金支持乡村学校少年宫项目全国启动仪式。报社组织小记者积极参与其中采写，并推出了3个版的特别报道，给中央文明办领导和来自全国各地的未成年人思想道德教育工作者留下了深刻印象。6月1日，利用“六一儿童节”，报社组织小记者与马鞍山市委书记面对面谈“文明”，推出了8个版的“萌芽”特刊。在马鞍山市“两会”期间，《皖江晚报》更是全市首创推出了“小记者跑两会”专刊，得到市政协主席的充分肯定，也得到了读者们的欢迎。如此大规模、大体量的报道，不仅吸引了眼球，扩大了报社和小记者的知名度，提升了小记者的自豪感，还产生了较强的感染力和影响力。
正是通过扩大版面规模，不时推出特别报道和特刊，为小记者提供了更多接触社会的机会，使小记者的写作和表达能力得到提升，也使他们在锻炼中受到了教育，树立起正确的人生观、世界观和价值观。
三、提高质量，凸显媒体传播的引领效应
由“小记者通讯社”而生，“萌芽”专刊从诞生之日起，便设立了指导委员会，指导委员会成员单位是马鞍山日报社、市关工委、市教育局、市文明办、团市委。
“萌芽”专刊也肩负起为未成年人健康成长搭建平台的使命，以引导青少年接触社会，了解社会，积极参与社会实践，形成正确的世界观、人生观、价值观；培养青少年对生活的洞察力，提高新闻写作和文学创作水平；对青少年进行真、善、美的思想道德教育，全面提高综合素质。
能否真正的发挥媒体在未成年人中的引领作用，“萌芽”专刊的质量好坏尤为重要。在编排上，报社组织资深教育版编辑，充分利用符合未成年人心理的元素来设计版面，每期版面都充满轻松活泼的气息，图文并茂，大气美观，简洁舒适。在稿件的处理上，首先严把选稿关，保证稿件的健康和积极向上性；其次，尽量保持稿件的原汁原味，展现小记者眼中的社会，用未成年人的感观来影响未成年人。
严把“萌芽”的质量关，起到了很好的效果。每一期“萌芽”专刊，在学校、家庭里都争相传阅。这使得加入小记者队伍的中小学生数量，有了爆炸式的增长，从41人到2500多人，只用了8个多月的时间，报纸也覆盖了马鞍山市三县三区的城乡中小学。而且2500多名未成年人的背后是庞大的家长群体，这使得媒体的传播面更大，引领作用被不断放大。
通过“萌芽”专刊和小记者通讯社，真正在社会、学校、家庭之间架起了沟通桥梁，引领更多的目光来关注未成年人思想道德建设，也引领了未成年人的健康成长，最起码给孩子们打开了一扇窗，形成了多方共赢的局面。
在大众传媒技术日新月异、对社会影响越来越大的今天，《皖江晚报》作为地方主流媒体，时刻以一种责任意识，强调对受众积极的思想启迪与行为指导，特别是在未成年人思想道德建设，促进社会和谐等方面起到了积极的作用。今后应该继续加大力度，创新形式，外树形象，内聚力量，保持“萌芽小记者通讯社”的良好发展势头，为加强未成年人思想道德建设，促进社会和谐作出更大的贡献。□
（作者单位：皖江晚报社）
责编：刘冰石