3月初，长沙，始于1900年的中国首个啤酒品牌哈尔滨啤酒与NBA中国宣布成为市场合作伙伴，为广大中国球迷带来至酷的NBA体验和惊喜。双方合作后，哈尔滨啤酒将重磅推出主题为“酷劲难挡”的一系列市场活动，为各年龄层的球迷提供精彩纷呈的篮球体验。4次NBA总冠军、3次总决赛MVP、NBA传奇巨星沙奎尔·奥尼尔成为哈尔滨啤酒“至酷大使”。
　　“百威英博啤酒集团历来有与世界顶级体育赛事合作的传统，今天哈尔滨啤酒与NBA建立合作伙伴关系，是我们体育营销策略的再次升华，成为中国第一个同时与FIFA和NBA携手的啤酒品牌。”百威英博亚太区总裁傅玫凯先生说，“未来双方将共同致力于中国篮球文化的培养和发展，让更多消费者尽情体验篮球和啤酒带来的双重享受。”
　　NBA中国首席执行官舒德伟先生表示：“中国人民对篮球的挚爱已逾百年。‘酷劲难挡’是集精彩的篮球活动和至酷的啤酒体验为一体的超级盛宴。”
　　谈及哈尔滨啤酒如何传递NBA的精彩与激情，百威英博亚太区市场副总裁王道先生补充道：“哈尔滨啤酒将在全国70多个城市开展150多场篮球体验活动，为消费者提供亲临NBA赛场，近距离感受最酷篮球巨星风采的机会。还将从4月开始在全国推出揭盖有奖活动。”
　　作为哈尔滨啤酒“至酷大使”的奥尼尔，以其独特的个性，一现身迅即成为焦点。赛场上，他的扣篮雷霆万钧，赛场下，他更是用“脱口秀达人”、“说唱艺人”、“街舞大牛”等多重身份诠释着另类个性，尽展玩酷一面。
　　百威英博啤酒集团与NBA的合作源远流长。自1998年起，双方共同缔造了一个又一个辉煌时刻。此次，NBA中国与百威英博中国旗下的全国品牌哈尔滨啤酒的携手合作，无疑是这段为人津津乐道的合作伙伴关系的延伸。
　　与NBA中国的携手是哈尔滨啤酒继2010南非和2014巴西连续成为FIFA世界杯官方合作伙伴后，实施其体育营销战略的又一重要举措。