【摘 要】
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传统电商的红利逐渐见顶,2016年电商巨头马云在云栖大会提出了"新零售"概念后,对新零售的运营模式摸索成为市场营销界关注的热点问题。通过对新零售的形成、演变进行梳理,厘
【基金项目】
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2019年福州市社科规划项目:福州品牌强势策略研究(2019FZC43),2018年福建省中青年教师教育科研项目:基于怀旧文化资产视角下老品牌企业创新绩效的影响研究(JAS180293),2019年福建省社会科学规划项目:文化网络空间视阈下福建老字号品牌建设路径与复兴策略研究(FJ2019B08)
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传统电商的红利逐渐见顶,2016年电商巨头马云在云栖大会提出了"新零售"概念后,对新零售的运营模式摸索成为市场营销界关注的热点问题。通过对新零售的形成、演变进行梳理,厘清新零售布局的主体内涵和特征:不仅仅只是对店铺硬件的科技化,而是对整个销售过程的整体改变。通过多案例分析探讨流量、数据、技术三个视角下新零售运营模式及优化路径。研究结论为新零售在未来诸多不确定因素下,优化企业对高科技的供应链的流量剧增的保存量,利用大数据分析精准需求和三维媒体技术下重塑供需关系,不同企业规模优化路径不同。
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