【摘 要】
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城市品牌标志是城市象征性的视觉符号，体现城市自身形象，引起受众情感共鸣。通过界定城市品牌标志的概念及其构成因素，对国内外较为成功的案例进行对比研究，探析并归纳城市品牌标志设计策略，为城市品牌标志的革新提供理论与实践参考。以广州城市品牌标志为例，分析其所存在的现实问题，提出城市品牌标志设计优化策略和运行机制。
【基金项目】
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广东开放大学（广东理工职业学院）2019年校级科研课题“‘互联网+’时代广州城市形象视觉识别系统设计”（YB1917）；
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城市品牌标志是城市象征性的视觉符号，体现城市自身形象，引起受众情感共鸣。通过界定城市品牌标志的概念及其构成因素，对国内外较为成功的案例进行对比研究，探析并归纳城市品牌标志设计策略，为城市品牌标志的革新提供理论与实践参考。以广州城市品牌标志为例，分析其所存在的现实问题，提出城市品牌标志设计优化策略和运行机制。
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