【摘 要】
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现代社会消费者的需求由表层化的物质追求转向深层化的精神追求，广告受众更加重视美的感知与体验，这促使酒类广告朝着审美化的方向发展。分析酒类广告审美研究的价值，提出酒类广
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现代社会消费者的需求由表层化的物质追求转向深层化的精神追求，广告受众更加重视美的感知与体验，这促使酒类广告朝着审美化的方向发展。分析酒类广告审美研究的价值，提出酒类广告审美的三个误区，即消费主义的媚俗问题、同质化问题及华而不实的问题，从和谐关、道德美、创意美三个方面探讨酒类广告的审美期待，以期更好地指导酒类广告的审美表达。
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