近年来，互联网和以互联网为基础发展起来的微博、微信等新媒体得到井喷式的发展。它们为公民履行知情权、参与权、表达权和监督权提供了重要渠道，打造了传统媒体之外的又一个“舆论场”，同时也重塑着中国传媒业的发展格局。传统媒体在原先业已竞争激烈的环境中，又不得不面对强有力的竞争对手。报纸发行难度在加大，电视开机率在下降，广播收听率也在滑坡；而与此同时，网民的数量却在不断地创造新纪录，受众通过新媒体获取新闻的比例在不断攀升。在“人人都是通讯社、个个都有麦克风”的舆情新时代，传统媒体，特别是党报、广播电视台这样的主流媒体路在何方？又如何“突围”？该文通过分析新的舆论生态环境，研究中央电视台、人民日报等中央媒体和深圳广电集团等深圳媒体的改革实践，认为顺应新形势、迎接新挑战，拿出转型发展和融合发展的新思路和新举措是突围的必然选择。