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近年来,随着新媒体的不断发展,越来越多的权威官方部门开始建立官方微博进行传播,并与公众进行沟通互动,而文化微博作为官方微博的一部分,在新媒体平台也发挥着越来越大的传播作用。本文选取文化微博类最具代表性的"故宫博物院"作为研究对象,运用方差分析方法,对文化微博的传播影响因素进行分析,从而提出相应的建议。