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摘要：近年来，大数据逐渐的成为企业转型升级、谋求创新发展的一种途径和手段。大数据技术的精准广告就是讲大数据技术应用到广告的实际应用中，这属于一种技术驱动型的广告，它的出现大大的提高了广告的到达率以及广告对消费者的触及率，提升了广告的价值。本文则基于大数据技术的精准广告投放进行进一 步的分析并做出其发展策略。
关键词：大数据;精准广告;大数据精准广告;现状;策略
一、大数据精准广告的背景和概述
（一）大数据精准广告的背景
互联网的发展助推了大众传媒的發展，人们也渐渐地适应了网络世界并能够便捷的游刃于互联网世界的各个场景中，例如支付场景、购物场景、视频场景等，这些都极大地改变了人们的生活方式。这种在网络世界中活动的痕迹都被大数据记录下来，例如点击的链接、浏览的网店、注册的账号等，都为大数据提供了信息。大数据的广泛应用使之上升到了国家战略的高度。传统广告“点对面”的投放很难发挥广告投放的最大价值，而且这种广告投放是强制性推给受众的，受众都是带有消极情绪去接受的，很难会达到广告投放的预期的效应，但是在网络生态的网民们是自愿接受的，比如，在网上购物时，顾客们通常会看商家所提供的商品信息以及已购买顾客的评论和图片，这些都能为顾客提供更加准确详细的信息，因此这些广告顾客是喜闻乐见的。网民从网络上获取信息已经成为了一种常态，大数据时代的变革也推动了社会的发展，广告行业关于对受众群体的转变为大数据精准广告的发展奠定了基础。
（二）大数据精准广告的概述
大数据广告是通过利用大数据技术对消费者的信息进行检索，分析消费者的需求，然后根据消费者的实际需求精准的向他们推送相应的广告，这样大大的提高了广告的到达率以及广告对消费者的触及率，提升了广告的价值。
二、大数据精准广告的主要形式
（一）搜索类和展示类广告
根据广告展示形式的不同，可以将广告分为搜索类广告和展示类广告。搜索类广告是根据网友在网络上的搜索习惯以及产品的特性设置相应的关键词，当网友在进行网页搜索或者输入关键词时就会弹出相应的广告窗口，这种窗口广告不仅出现在百度、360等网络搜索引擎上，手机用户的客户端也会出现。这种搜索广告的形式多样，广告内容也丰富有趣生动，更加的适合广告的推广。
（二）定向广告
根据消费者的定为和分类习惯的不同，大数据精准广告分为需求定向、行为定向、关系定向等。这些定向的划分是根据网络PC端和手机的维度划分的，网络环境下的广告定向更加的精准和多元。
三、大数据精准广告的特色
（一）广告用户透明
传统的广告只能通过媒体传递给大众，受众和广告之间隔着媒体这个屏障，隐藏在媒介的后边，广告主很难了解到受众对广告的评价，也不知道强制的广告输入是否会引起受众的不满，盲目的后果就是广告主依然会大量的投放广告。这样就会造成广告的价值达不到价值实现的最大化，因此广告资源浪费，广告收效甚微。基于大数据的大数据精准广告借助技术的优势，广泛的收集数据和受众的形象，从而做到数据的人格化。数据的收集就像是传统的档案，对每个用户都有准确的理解，这种技术叫做用户画像，这种技术能够确定广告的受众，这是广告投放的重中之重。互联网时代，技术能够360度全方位提取呈几何式倍增的广告用户数据。广告主利用数据追踪法为广告用户画像。广告主可以清晰地知晓用户的个人属性数据获取后，利用算、居住地区、兴趣爱好、购物经历及购物意向等。1所以，广告用户就是一种透明的存在，广告主就能知道受众心中所想，从而进行精准的广告投放。
（二）个性的广告创意
广告的投放目的是为了给商家带来经济利益，这就要求广告内容能够吸引住群众，除此之外，还要向消费者传达准确详细的产品信息，既能够引起消费者的注意，还能够给消费者留下深刻的印象。但是现如今的广告渠道和媒体平台都是多种多样的，在广告输出的过程中，产品的评论，群众的分享等受众声音都会影响到消费者。简短有创意的广告就能够更加吸引消费者的眼球，于是，程序化创意平台就产生了。大数据将收集到的数据上传到这个平台上，平台就会根据广告主的要求向广告设计者推送相应的素材，这些素材包括图片、广告语、标识、颜色等，广告设计师则只需拖动这些素材进行广告设计即可，平台会自动形成满足消费者需求的广告，广告设计师可以根据消费者的反馈情况对广告进行调整优化和整改，修改后再发送给消费者。程序化创意使得广告智能化生成成为了可能。
广告的创意体现广告的核心内容，一个创意丰富的广告能够给消费者留下深刻的印象。对于广告创意上，传统广告在这方面是专业的，像脑白金的广告、急支糖浆的而广告等无论是从广告的创意上还是朗朗上口的广告词中，都会给消费者留下深刻的品牌印象。广告设计者要对消费者的需求了解深刻，深入了解广告的内容和想要表达的核心内容，发展思维，明确广告的诉求。例如，在LOGO、广告语、广告视频的设计上都需要广告从业者展开头脑风暴，把广告内容形象化、具象化的表达出来。这点可以像传统广告借鉴一下，学习更多的和广告学相关的知识和技能。大数据精准广告也做出了可以借鉴的尝试。首先是广告制作的高效快捷。不同媒体的属性不同，广告投放到不同媒介上的格式就需要做出改变，报纸适合刊登文字格式的广告，电视则适合播放视频格式的广告，广播适合播放音频格式的广告。在改良广告格式的过程中，就要消耗广告设计人员大量的精力和时间。而在程序化创意平台上，可以一次性制作多种广告，节约了时间，增加了产量。例如，某跨国公司为产品制作广告，准备在世界范围内不同地区投放广告，采用程序化创意平台，能够在极短的时间内生成适应不同地区语言环境的广告内容。这就极大缩减了制作广告的时间，使得广告制作更加高效便捷。2其次是广告创意快速生成。传统广告因为没有办法直接观察受众对于广告的反馈，也没有办法直接接触受众，所以传统广告在创新这一方面收到了很大的局限。而大数据精准广告通过运用程序化创意平台能够从全网搜索实际过程中所需要的素材，从而能够快速生成数量众多的广告创意。 四、大数据精准广告存在的问题以及产生的原因
（一）广告内容的真实性有待考究
首先是广告审核机制的不健全。广告设计其中重要的一点就是要吸引住顾客的眼球。为了能够抓住顾客的眼球，广告设计者往往会在广告中加入一些过度渲染后的内容，造成广告内容的失真。虽然大数据精准解决广告投放的受众和空间的问题，但是在广告内容的呈现上，依旧是追寻着运用图片和色彩来包装产品的方式，过度的包装使得受众无法准确地认识到产品原来的样貌，不能對产品形成正确的认知。加上互联网的传播速度之快，信息发布的门槛低都会产生虚假广告。就拿淘宝来说，有些商家给出的图片都是经过精修和滤镜调和而出的，但是，这就会给买家一种这件商品非常高级和精致的感觉，这会刺激消费者的购买欲，但往往事与愿违，收到的产品要么色差严重，要么版型不符，买家一旦无法接受这种图文不符的问题，就会做出消极的评价。除此之外，消费者在购买之前会浏览买家秀，当看到有买家晒出的图片与卖家提供的图片严重不符，就会降低消费者的购买欲。
我国的广告审查制度分为强制审查和自我审查两种。强制审查是对一些专业性强、影响国计民生的特殊产品的广告进行审查。强制审查需要相关部门介入，对广告内容进行审核。自我审查针对的是一些一般产品的广告，需要广告主和广告经营者对发布的广告内容进行审核。1但是这两种审查都存在着弊端，强制审查只是审查特定的内容，但是在网络环境下，一些广告存在于网页的链接中，这就很难被审查人员发现。自我审查则是有广告主体作出审查，就更不能具有客观的评价。所以，我国目前对于广告的审查力度并不强，还存在着很多漏洞，一些广告因此就脱离了审查制度的监管。
（二）对虚假广告的处罚力度不够
信息传播的核心是吸引受众眼球，抢夺受众的注意力。为了增加受众的关注，广告主通常就夸大产品的功能。尤其是在广告市场竞争激烈的经济转型期，广告主则通过散播虚假广告来增加点击率，这不仅损害了消费者的知情权还扰乱了广告市场的秩序。虚假广告吸引的点击率带来的只是广告市场的虚假繁荣，这并不利于广告市场长远健康的发展。《广告法》的实施，为惩罚虚假广告提供了法律支持，但是在惩罚力度上严重不足，和欧美国家相比，我国对于虚假广告的惩罚力度微乎甚微，并起不到威慑作用。
五、大数据精准广告的发展
（一）加强对广告内容的审查
首先，政府要加强管理力度。政府要制定好广告审查制度，这个审查是在广告内容发布之前进行的，从顶层设计中着手，利于从源头阻断虚假广告的产生。在广告发布的过程中实时监测发布的内容是否与审查的一致。对于出现在网络客户端的虚假广告，应立刻介入调查，同时充分地调动群众的积极性，鼓励群众对广告市场进行监督。
（二）广告主要深化自我约束
除了要有外在的压力管束，广告主注重自我约束，自觉的不发布虚假广告才是让广告在信息传播中长远发展的主要措施。广告主在把广告投放到DSP平台时应该提供真实的信息，还要主动的审查每一排的数据，排查出错误的数据。当DSP平台将广告方案安排出来后，广告主要对其进行审核，判断是否有不符合实际的内容，只有加强自我约束，才能从源头上解决虚假广告的问题，保证广告市场健康有序的发展。
（三）搭建网络认证平台
为了广告市场的平稳发展，广告市场中的各主体都应齐心协力对广告内容进行审查，像DSP、DCOP等平台都要加强对广告内容的认证，实时的接受举报虚假广告的反馈。利用网络技术建构网络认证平台，借助平台对广告进行监督。
六、结论
目前，大数据的应用已经上升到了国家战略的高度，大数据的出现对传统的行业模式带来了冲击。在广告领域，大数据精准广告的发展也影响着广告市场未来的发展，这是广告业适用时代发展，与时俱进的体现。大数据精准广告使得受众群体更加准确，也越来越智能化。当然，新兴产业也一定会存在着弊端，广告内容是真，虚假广告泛滥的问题也层出不穷，这就需要政府在未来的过程中要加强对广告的审查以及个人需要深化自觉，提升广告传播者和广告受众的互动性，推动广告市场朝健康、有序的方向发展。
参考文献：
[1]（美）安德森著，乔江涛、石晓燕译：《长尾理论》，中信出版社，2015
[2]菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗.市场营销原理[M].第12版.北京.清华大学出版社，2009年。
[3]（英）维克托.迈尔一舍恩伯格、肯尼思.库克耶著，盛杨燕、周涛译.大数据时代生活、工作与思维的大变革[M].浙江：浙江人民出版社，2013
[4]（美）克雷格.德穆斯特尔、约翰.李著，董小云、田儒基译.互联网平台营销：大数据与大规模寻址能力创造的营销机会[M].北京：人民邮电出版社，2017
[5]（加）文森特.莫斯可著，杨睿、陈如歌译.云端：动荡世界中的大数据[M].北京：中国人民大学出版社，2017
作者简介：
刘宝升（1989.03--）;性别：男，籍贯：黑龙江佳木斯人，学历：本科，毕业于武昌理工学院;现有职称：无;研究方向：大数据分析与应用。
关键词：大数据;精准广告;大数据精准广告;现状;策略
一、大数据精准广告的背景和概述
（一）大数据精准广告的背景
互联网的发展助推了大众传媒的發展，人们也渐渐地适应了网络世界并能够便捷的游刃于互联网世界的各个场景中，例如支付场景、购物场景、视频场景等，这些都极大地改变了人们的生活方式。这种在网络世界中活动的痕迹都被大数据记录下来，例如点击的链接、浏览的网店、注册的账号等，都为大数据提供了信息。大数据的广泛应用使之上升到了国家战略的高度。传统广告“点对面”的投放很难发挥广告投放的最大价值，而且这种广告投放是强制性推给受众的，受众都是带有消极情绪去接受的，很难会达到广告投放的预期的效应，但是在网络生态的网民们是自愿接受的，比如，在网上购物时，顾客们通常会看商家所提供的商品信息以及已购买顾客的评论和图片，这些都能为顾客提供更加准确详细的信息，因此这些广告顾客是喜闻乐见的。网民从网络上获取信息已经成为了一种常态，大数据时代的变革也推动了社会的发展，广告行业关于对受众群体的转变为大数据精准广告的发展奠定了基础。
（二）大数据精准广告的概述
大数据广告是通过利用大数据技术对消费者的信息进行检索，分析消费者的需求，然后根据消费者的实际需求精准的向他们推送相应的广告，这样大大的提高了广告的到达率以及广告对消费者的触及率，提升了广告的价值。
二、大数据精准广告的主要形式
（一）搜索类和展示类广告
根据广告展示形式的不同，可以将广告分为搜索类广告和展示类广告。搜索类广告是根据网友在网络上的搜索习惯以及产品的特性设置相应的关键词，当网友在进行网页搜索或者输入关键词时就会弹出相应的广告窗口，这种窗口广告不仅出现在百度、360等网络搜索引擎上，手机用户的客户端也会出现。这种搜索广告的形式多样，广告内容也丰富有趣生动，更加的适合广告的推广。
（二）定向广告
根据消费者的定为和分类习惯的不同，大数据精准广告分为需求定向、行为定向、关系定向等。这些定向的划分是根据网络PC端和手机的维度划分的，网络环境下的广告定向更加的精准和多元。
三、大数据精准广告的特色
（一）广告用户透明
传统的广告只能通过媒体传递给大众，受众和广告之间隔着媒体这个屏障，隐藏在媒介的后边，广告主很难了解到受众对广告的评价，也不知道强制的广告输入是否会引起受众的不满，盲目的后果就是广告主依然会大量的投放广告。这样就会造成广告的价值达不到价值实现的最大化，因此广告资源浪费，广告收效甚微。基于大数据的大数据精准广告借助技术的优势，广泛的收集数据和受众的形象，从而做到数据的人格化。数据的收集就像是传统的档案，对每个用户都有准确的理解，这种技术叫做用户画像，这种技术能够确定广告的受众，这是广告投放的重中之重。互联网时代，技术能够360度全方位提取呈几何式倍增的广告用户数据。广告主利用数据追踪法为广告用户画像。广告主可以清晰地知晓用户的个人属性数据获取后，利用算、居住地区、兴趣爱好、购物经历及购物意向等。1所以，广告用户就是一种透明的存在，广告主就能知道受众心中所想，从而进行精准的广告投放。
（二）个性的广告创意
广告的投放目的是为了给商家带来经济利益，这就要求广告内容能够吸引住群众，除此之外，还要向消费者传达准确详细的产品信息，既能够引起消费者的注意，还能够给消费者留下深刻的印象。但是现如今的广告渠道和媒体平台都是多种多样的，在广告输出的过程中，产品的评论，群众的分享等受众声音都会影响到消费者。简短有创意的广告就能够更加吸引消费者的眼球，于是，程序化创意平台就产生了。大数据将收集到的数据上传到这个平台上，平台就会根据广告主的要求向广告设计者推送相应的素材，这些素材包括图片、广告语、标识、颜色等，广告设计师则只需拖动这些素材进行广告设计即可，平台会自动形成满足消费者需求的广告，广告设计师可以根据消费者的反馈情况对广告进行调整优化和整改，修改后再发送给消费者。程序化创意使得广告智能化生成成为了可能。
广告的创意体现广告的核心内容，一个创意丰富的广告能够给消费者留下深刻的印象。对于广告创意上，传统广告在这方面是专业的，像脑白金的广告、急支糖浆的而广告等无论是从广告的创意上还是朗朗上口的广告词中，都会给消费者留下深刻的品牌印象。广告设计者要对消费者的需求了解深刻，深入了解广告的内容和想要表达的核心内容，发展思维，明确广告的诉求。例如，在LOGO、广告语、广告视频的设计上都需要广告从业者展开头脑风暴，把广告内容形象化、具象化的表达出来。这点可以像传统广告借鉴一下，学习更多的和广告学相关的知识和技能。大数据精准广告也做出了可以借鉴的尝试。首先是广告制作的高效快捷。不同媒体的属性不同，广告投放到不同媒介上的格式就需要做出改变，报纸适合刊登文字格式的广告，电视则适合播放视频格式的广告，广播适合播放音频格式的广告。在改良广告格式的过程中，就要消耗广告设计人员大量的精力和时间。而在程序化创意平台上，可以一次性制作多种广告，节约了时间，增加了产量。例如，某跨国公司为产品制作广告，准备在世界范围内不同地区投放广告，采用程序化创意平台，能够在极短的时间内生成适应不同地区语言环境的广告内容。这就极大缩减了制作广告的时间，使得广告制作更加高效便捷。2其次是广告创意快速生成。传统广告因为没有办法直接观察受众对于广告的反馈，也没有办法直接接触受众，所以传统广告在创新这一方面收到了很大的局限。而大数据精准广告通过运用程序化创意平台能够从全网搜索实际过程中所需要的素材，从而能够快速生成数量众多的广告创意。 四、大数据精准广告存在的问题以及产生的原因
（一）广告内容的真实性有待考究
首先是广告审核机制的不健全。广告设计其中重要的一点就是要吸引住顾客的眼球。为了能够抓住顾客的眼球，广告设计者往往会在广告中加入一些过度渲染后的内容，造成广告内容的失真。虽然大数据精准解决广告投放的受众和空间的问题，但是在广告内容的呈现上，依旧是追寻着运用图片和色彩来包装产品的方式，过度的包装使得受众无法准确地认识到产品原来的样貌，不能對产品形成正确的认知。加上互联网的传播速度之快，信息发布的门槛低都会产生虚假广告。就拿淘宝来说，有些商家给出的图片都是经过精修和滤镜调和而出的，但是，这就会给买家一种这件商品非常高级和精致的感觉，这会刺激消费者的购买欲，但往往事与愿违，收到的产品要么色差严重，要么版型不符，买家一旦无法接受这种图文不符的问题，就会做出消极的评价。除此之外，消费者在购买之前会浏览买家秀，当看到有买家晒出的图片与卖家提供的图片严重不符，就会降低消费者的购买欲。
我国的广告审查制度分为强制审查和自我审查两种。强制审查是对一些专业性强、影响国计民生的特殊产品的广告进行审查。强制审查需要相关部门介入，对广告内容进行审核。自我审查针对的是一些一般产品的广告，需要广告主和广告经营者对发布的广告内容进行审核。1但是这两种审查都存在着弊端，强制审查只是审查特定的内容，但是在网络环境下，一些广告存在于网页的链接中，这就很难被审查人员发现。自我审查则是有广告主体作出审查，就更不能具有客观的评价。所以，我国目前对于广告的审查力度并不强，还存在着很多漏洞，一些广告因此就脱离了审查制度的监管。
（二）对虚假广告的处罚力度不够
信息传播的核心是吸引受众眼球，抢夺受众的注意力。为了增加受众的关注，广告主通常就夸大产品的功能。尤其是在广告市场竞争激烈的经济转型期，广告主则通过散播虚假广告来增加点击率，这不仅损害了消费者的知情权还扰乱了广告市场的秩序。虚假广告吸引的点击率带来的只是广告市场的虚假繁荣，这并不利于广告市场长远健康的发展。《广告法》的实施，为惩罚虚假广告提供了法律支持，但是在惩罚力度上严重不足，和欧美国家相比，我国对于虚假广告的惩罚力度微乎甚微，并起不到威慑作用。
五、大数据精准广告的发展
（一）加强对广告内容的审查
首先，政府要加强管理力度。政府要制定好广告审查制度，这个审查是在广告内容发布之前进行的，从顶层设计中着手，利于从源头阻断虚假广告的产生。在广告发布的过程中实时监测发布的内容是否与审查的一致。对于出现在网络客户端的虚假广告，应立刻介入调查，同时充分地调动群众的积极性，鼓励群众对广告市场进行监督。
（二）广告主要深化自我约束
除了要有外在的压力管束，广告主注重自我约束，自觉的不发布虚假广告才是让广告在信息传播中长远发展的主要措施。广告主在把广告投放到DSP平台时应该提供真实的信息，还要主动的审查每一排的数据，排查出错误的数据。当DSP平台将广告方案安排出来后，广告主要对其进行审核，判断是否有不符合实际的内容，只有加强自我约束，才能从源头上解决虚假广告的问题，保证广告市场健康有序的发展。
（三）搭建网络认证平台
为了广告市场的平稳发展，广告市场中的各主体都应齐心协力对广告内容进行审查，像DSP、DCOP等平台都要加强对广告内容的认证，实时的接受举报虚假广告的反馈。利用网络技术建构网络认证平台，借助平台对广告进行监督。
六、结论
目前，大数据的应用已经上升到了国家战略的高度，大数据的出现对传统的行业模式带来了冲击。在广告领域，大数据精准广告的发展也影响着广告市场未来的发展，这是广告业适用时代发展，与时俱进的体现。大数据精准广告使得受众群体更加准确，也越来越智能化。当然，新兴产业也一定会存在着弊端，广告内容是真，虚假广告泛滥的问题也层出不穷，这就需要政府在未来的过程中要加强对广告的审查以及个人需要深化自觉，提升广告传播者和广告受众的互动性，推动广告市场朝健康、有序的方向发展。
参考文献：
[1]（美）安德森著，乔江涛、石晓燕译：《长尾理论》，中信出版社，2015
[2]菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗.市场营销原理[M].第12版.北京.清华大学出版社，2009年。
[3]（英）维克托.迈尔一舍恩伯格、肯尼思.库克耶著，盛杨燕、周涛译.大数据时代生活、工作与思维的大变革[M].浙江：浙江人民出版社，2013
[4]（美）克雷格.德穆斯特尔、约翰.李著，董小云、田儒基译.互联网平台营销：大数据与大规模寻址能力创造的营销机会[M].北京：人民邮电出版社，2017
[5]（加）文森特.莫斯可著，杨睿、陈如歌译.云端：动荡世界中的大数据[M].北京：中国人民大学出版社，2017
作者简介：
刘宝升（1989.03--）;性别：男，籍贯：黑龙江佳木斯人，学历：本科，毕业于武昌理工学院;现有职称：无;研究方向：大数据分析与应用。