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摘 要：AR技术应用在品牌形象视觉化中，实现了现实的品牌形象与虚拟视觉呈现之间的空间转换，使虚拟信息与真实世界交互融合。品牌形象从设计形态到传播方式的转变，带来了更加丰富的品牌形象设计的视觉化表现形式，传递给用户沉浸式的品牌形象识别感受和审美价值。AR技术的应用将成为虚拟品牌形象视觉化表达的重要手段，为品牌形象设计在数字化时代探索新的发展方向，具有积极的现实意义。
关键词：AR技术;品牌形象;视觉化传播;增强性
一、引言
做产品要注重品牌形象的塑造，品牌形象是企业文化或产品特征最直观的视觉体现。好的品牌形象设计，不仅可以有效吸引消费者，提高市场竞争力，还可以增强产品的生命力。随着互联网的快速发展，AR技术的应用为品牌形象在视觉化传播中带来了更加现实、更具立体感的视觉效果。AR技术在视觉呈现和传播中的现实增强感使品牌形象更加深入人心。
二、AR技术的广泛应用
增强了对真实世界的现实表达
虚拟现实技术（Virtual Reality，缩写为VR），是20世纪发展起来的一项全新的实用技术，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。随着社会的进步，VR技术已逐步成为一个新的科学技术被广泛应用到艺术与科技领域[1]。
增强现实技术（Augmented Reality，简称AR技术）是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，运用多媒体、智能交互、传感等多种技术手段，使计算机生成的文字、图像、三维模型等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两者信息互为补充，从而增强了对真实世界的现实表达[2]。
通俗地讲，VR是一个将人的思维沉浸式体验在一个逼真的虚拟世界里去实现各种巧妙的活动，而AR则是在现实的环境中去叠加虚拟的数据，分析客观世界的相关信息。两者相互成就，现实和虚拟结合交互于身临其境的宽阔空间，使人们的种种设想得以实现，为受众带来更加极致的体验。
随着时代的发展和科技的进步，为AR技术将虚拟事物在现实中更好地被呈现出来做出了充足的准备，其中，交互式的体验是Touch switch的关键。它是一种用户处于现实世界，带上设备，通过自动识别或按钮触碰，让用户看到虚拟东西和实际物品相互交叉的场景，从而获得在现实世界中无法获得的视觉、听觉、嗅觉等感官感知，让人沉浸在全感官体验当中。它的出现和发展给信息传播带来了多样化的方式，不但提高了信息传递的效率，而且还对现代标志设计提供了新的媒介，从而取得更佳的视觉效果。
三、AR技术在品牌形象视觉化传播中的应用
（一）交互式设计
“AR”品牌形象视觉化设计以多种形态出现，从二维视觉形态到三维视觉空间的发展，让人通过佩戴设备，在虚拟与现实中展现对品牌的名称、标识物、标识语等品牌形象整体设计又有了一个重新的视觉认识。通过AR技术的呈现，使大众在视野中看到设计师如何构思创建品牌的样子：先确定品牌名，再呈现出品牌的标志及包装，可以看到设计师去掉了不必要的元素，寻找出最简单的图形，在图形与字体的无数次组合之下，展示出简洁扼要的图形标志形象。简约明亮的颜色和图形组合应用于产品包装或广告设计及视觉传播中，使整体的结合简练且直抒胸臆，外在形象的VI和内在意象的MI形神兼备的CI品牌形象，以多维度的方式直接表明品牌形象的内在精神气韵，不仅能精准地传达企业品牌气质，还在视觉上更富有张力，达到很高的辨识度。AR的交互式体现，不仅可以让用户感受到品牌形象的塑造，以及在图形上、色彩上，品名、包装、广告语等方面的一致性，而且在整个容纳的AR视觉空间还可以冲击视觉心理，享受互动性美的体验过程。
在人们可以看到的现实世界之外，还可以看到产品上我们所需要的信息，如此才真正实现了一个人和世界的互动。而通过“AR”使得品牌相互作用的方式，可以达到多层次、多维度的视觉空间，让虚拟和现实的世界相融合的交互式设计来打破以往二维的品牌形象在空间中的局限，让用户与品牌形象在视觉化传播中有更多的互动性、参与性，让用户对品牌形象产生新的记忆度，让参与虚拟与现实两者中相生的视觉体验，形成线上与线下的融合。
例如，2020年下半年，苹果发布会以蓝色渐变彩带方式组成苹果品牌标志的AR模型，苹果经典的标志以动态视觉3D效果播放在显示屏上，当你触摸标志时会产生AR动画，完美地与消费者产生互动，丰富了视觉体验。于此可以看出，AR技术将是未来应用于品牌形象视觉化传播方面最时尚的感官技术之一。
（二）视觉拟物化设计
AR技术品牌形象视觉化设计可以为大众带来超出现实的视觉体验，AR技术将现实生活中的实体进行充分的表达，拟造出带有亲和度的视觉场景，使听觉、嗅觉等多处感官产生共鸣，营造出虚拟现实的真实场面，产生动态效果，贯穿整个品牌形象，让人们去感受看到的画面，听到拟造的声音，形成全新的虚拟现实画面。AR技术的应用选择借用智能手机为虚拟和现实进行补充，展现移动设备的灵活性，对标志设计在增強现实的技术下，规划视觉路线，产生独特的感官交流和多样的标志设计概念下的阐释[3]。
视觉拟物化设计需要诸多设计元素，AR技术会直接给予品牌形象超越现实的动态交互体验，使人们产生更多的认知效果，为品牌形象在视觉化传播中打开了一扇新的大门。两者的结合，使品牌形象在AR技术虚拟的环境下，更具真实性，产生遐想的空间，贴近现实生活，产生感性化的互动，而让人们能够迅速地锁定品牌。由此，AR技术对品牌形象设计中视觉拟物化和趣味化的设计，在整体风格符合品牌概念的同时，彰显出其中满藏着体验的乐趣与惊喜，增强现实技术可以有效抓住人们视觉焦点并起到引导作用。当人们在正确的操作下用设备进行相应品牌标志设计的扫描时，即可与品牌产生交互，采用适当的主体动态，将现实与虚拟转换，给予人们更多的想象空间和更美的视觉空间。 四、AR技术对品牌形象视觉化传播中的增强性影响
（一）增强视觉趣味性
AR技術应用于品牌形象视觉化传播中，可以让受众体验超脱现实并与虚拟世界互动，增强视觉趣味性，让受众在感受品牌形象时可在虚空中感知品牌的全息形象。品牌的辅助图形、吉祥物等一系列形象参数通过AR技术能够带给受众轻松、有趣的视觉感受。
如果设计师为一个食品品牌做一系列的品牌形象设计，将设计好的具有统一性的品牌视觉形象与AR技术结合，只要人们拿出电子设备通过扫描产品的logo，即可出现画面逼真的环境、吉祥物以及食品品牌的漫画场景。你还可设计属于自己特立独行的人物形象，通过触感切换模式，让你在画面中遨游畅享。通过画面进行互动交流，既能够让你感受到视觉的趣味性，又可以让你了解到标志设计背后的奇思妙想及品牌的核心思想和USP主打卖点，在感官互动体验的同时，潜移默化地起到促进销售的效应。
如2016年麦当劳推出的“炸鸡味”AR眼镜，它是由麦当劳餐盒打造而成的，通过扫描，可以参与以滑雪为主题的虚拟现实小游戏，形成三维动态的效果展现在受众视野中。身临其境地体验滑雪，给受众带来穿越时空的视觉惊喜。亲身感受充满魅力的视觉化数字世界，增强了大众的消费体验感，提升了品牌在消费者心中的吸引力。
（二）触发感官联觉性
每一个人对周围的世界都有其不同的体验，而这种联觉能力是与生俱来的，但是它会随着时间的流逝、身体的长大而消顿。AR技术对品牌形象对视觉化传播在感官上可以触发联觉性，进入虚拟的世界，产生另一种知觉心象，触发另一种视觉幻象，带来无限的想象联觉空间，使大众更加生动全面地感知产品和品牌。通过通感的动态符号和色彩的应用，也更加容易使人们产生联觉，激发情感，形成深刻的视觉记忆点，去感知、想象、理解品牌，从而达到品牌所在行业的品类及个性识别性。
现代标志设计是品牌一个特别的身份证明，一个统一的理念和视觉形象系统，通过标志传达的信息给人们在视觉上形成记忆点，让人们过目不忘。在产品包装和品牌形象传播中，AR技术的介入，通过电子终端对标志logo进行扫描，在虚拟的环境中，会出现产品的信息、用途和产品发展史，也会出现视频、游戏、漫画等多种内容。AR技术的应用使包装外表减少了可有可无的信息，不仅提高了包装的整体设计，还增强了标志设计的视觉冲击力，全新的消费体验与用户感受促进了人们的消费欲望与购买意愿。
（三）提升品牌识别性
企业之间的竞争归根结底是品牌的较量，而品牌的较量首先就是品牌形象的设计。品牌标志是一个企业、一个品牌高度的概括和符号化的体现，标志的快速识别性原则更加有利于人们将同一企业产品不同的类型区分开来，给人直观的视觉冲击力，胜过文字的视觉语言。在数字时代，极简的标志设计，一方面，增强了标志的识别性和功能性，另一方面，又符合当下时代的大众审美需求[4]。通过AR技术在品牌形象视觉化传播中的应用，呈现出品牌形象简约的图形、色彩、运动路径和镜头等系统的视觉视角，或者呈现出品牌的历史、行业的领军人物，使画面更质感和高光，为现实生活平添一丝灵动的气息和丰富的知识含量，使动态和静态的表达既充分又灵活。
如今，数字媒体快速的发展，虚拟与现实相结合的增强现实技术在品牌形象视觉化传播中的应用，丰富多彩的动态化视觉，把全息的品牌形象呈现于大家的视野中，打破了品牌形象视觉化传播的单一的表达形式。品牌形象视觉是品牌文化、理念、服务、质量等品牌因素的视觉化象征，合适的设计形式和视觉传达效果将品牌展现在大众眼前有一个良好的第一印象[5]。
五、结语
AR技术在品牌形象视觉化传播中的应用，打破了视觉传播中静态的设计表现形式。在科技飞速发展的当下，把虚拟与现实世界结合添加到品牌形象视觉化传播中去，这种增强现实的技术，充分展现了品牌形象在传播中呈现给大众视觉上的多元化，提升了人们的感官感受。AR 技术扩大、增强了品牌形象虚拟与现实世界进行互动的新的功能视野，采用3D、动画视频等多种形式表达品牌形象，给其带来了新的无限可能性。增强现实技术的应用不仅给受众带来了新的视觉冲击力和形象记忆点，还使品牌形象在视觉化传播中可以更加简洁明了地表达其理念，在视觉上得到平衡和认知上的心理满足，所以，在这个科技日新月异的时代，AR技术将是增强品牌形象视觉化传播中新的方向和手段。
参考文献：
[1]李良志.虚拟现实技术及其应用探究[J].中国科技纵横，2019（3）：30-31.
[2]胡天宇，张权福，沈永捷，董惠媛.增强现实技术综述[J].电脑知识与技术，2017（34）：194-196.
[3]胡雯彧. 基于AR技术的文化遗产数字化展示设计研究[D].济南：山东大学，2020.
[4]董玉.“少即是多”——浅谈极简化理念下的标志设计[J].艺术科技，2015（7）：175.
[5]孙绍君. 百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州：苏州大学，2013.
作者简介：梁苗洋，辽宁师范大学设计学视觉传达硕士研究生。
通讯作者：关慧良，辽宁师范大学美术学院教授、研究生导师。研究方向：设计学、品牌形象塑造、包容性设计等。
关键词：AR技术;品牌形象;视觉化传播;增强性
一、引言
做产品要注重品牌形象的塑造，品牌形象是企业文化或产品特征最直观的视觉体现。好的品牌形象设计，不仅可以有效吸引消费者，提高市场竞争力，还可以增强产品的生命力。随着互联网的快速发展，AR技术的应用为品牌形象在视觉化传播中带来了更加现实、更具立体感的视觉效果。AR技术在视觉呈现和传播中的现实增强感使品牌形象更加深入人心。
二、AR技术的广泛应用
增强了对真实世界的现实表达
虚拟现实技术（Virtual Reality，缩写为VR），是20世纪发展起来的一项全新的实用技术，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。随着社会的进步，VR技术已逐步成为一个新的科学技术被广泛应用到艺术与科技领域[1]。
增强现实技术（Augmented Reality，简称AR技术）是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，运用多媒体、智能交互、传感等多种技术手段，使计算机生成的文字、图像、三维模型等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两者信息互为补充，从而增强了对真实世界的现实表达[2]。
通俗地讲，VR是一个将人的思维沉浸式体验在一个逼真的虚拟世界里去实现各种巧妙的活动，而AR则是在现实的环境中去叠加虚拟的数据，分析客观世界的相关信息。两者相互成就，现实和虚拟结合交互于身临其境的宽阔空间，使人们的种种设想得以实现，为受众带来更加极致的体验。
随着时代的发展和科技的进步，为AR技术将虚拟事物在现实中更好地被呈现出来做出了充足的准备，其中，交互式的体验是Touch switch的关键。它是一种用户处于现实世界，带上设备，通过自动识别或按钮触碰，让用户看到虚拟东西和实际物品相互交叉的场景，从而获得在现实世界中无法获得的视觉、听觉、嗅觉等感官感知，让人沉浸在全感官体验当中。它的出现和发展给信息传播带来了多样化的方式，不但提高了信息传递的效率，而且还对现代标志设计提供了新的媒介，从而取得更佳的视觉效果。
三、AR技术在品牌形象视觉化传播中的应用
（一）交互式设计
“AR”品牌形象视觉化设计以多种形态出现，从二维视觉形态到三维视觉空间的发展，让人通过佩戴设备，在虚拟与现实中展现对品牌的名称、标识物、标识语等品牌形象整体设计又有了一个重新的视觉认识。通过AR技术的呈现，使大众在视野中看到设计师如何构思创建品牌的样子：先确定品牌名，再呈现出品牌的标志及包装，可以看到设计师去掉了不必要的元素，寻找出最简单的图形，在图形与字体的无数次组合之下，展示出简洁扼要的图形标志形象。简约明亮的颜色和图形组合应用于产品包装或广告设计及视觉传播中，使整体的结合简练且直抒胸臆，外在形象的VI和内在意象的MI形神兼备的CI品牌形象，以多维度的方式直接表明品牌形象的内在精神气韵，不仅能精准地传达企业品牌气质，还在视觉上更富有张力，达到很高的辨识度。AR的交互式体现，不仅可以让用户感受到品牌形象的塑造，以及在图形上、色彩上，品名、包装、广告语等方面的一致性，而且在整个容纳的AR视觉空间还可以冲击视觉心理，享受互动性美的体验过程。
在人们可以看到的现实世界之外，还可以看到产品上我们所需要的信息，如此才真正实现了一个人和世界的互动。而通过“AR”使得品牌相互作用的方式，可以达到多层次、多维度的视觉空间，让虚拟和现实的世界相融合的交互式设计来打破以往二维的品牌形象在空间中的局限，让用户与品牌形象在视觉化传播中有更多的互动性、参与性，让用户对品牌形象产生新的记忆度，让参与虚拟与现实两者中相生的视觉体验，形成线上与线下的融合。
例如，2020年下半年，苹果发布会以蓝色渐变彩带方式组成苹果品牌标志的AR模型，苹果经典的标志以动态视觉3D效果播放在显示屏上，当你触摸标志时会产生AR动画，完美地与消费者产生互动，丰富了视觉体验。于此可以看出，AR技术将是未来应用于品牌形象视觉化传播方面最时尚的感官技术之一。
（二）视觉拟物化设计
AR技术品牌形象视觉化设计可以为大众带来超出现实的视觉体验，AR技术将现实生活中的实体进行充分的表达，拟造出带有亲和度的视觉场景，使听觉、嗅觉等多处感官产生共鸣，营造出虚拟现实的真实场面，产生动态效果，贯穿整个品牌形象，让人们去感受看到的画面，听到拟造的声音，形成全新的虚拟现实画面。AR技术的应用选择借用智能手机为虚拟和现实进行补充，展现移动设备的灵活性，对标志设计在增強现实的技术下，规划视觉路线，产生独特的感官交流和多样的标志设计概念下的阐释[3]。
视觉拟物化设计需要诸多设计元素，AR技术会直接给予品牌形象超越现实的动态交互体验，使人们产生更多的认知效果，为品牌形象在视觉化传播中打开了一扇新的大门。两者的结合，使品牌形象在AR技术虚拟的环境下，更具真实性，产生遐想的空间，贴近现实生活，产生感性化的互动，而让人们能够迅速地锁定品牌。由此，AR技术对品牌形象设计中视觉拟物化和趣味化的设计，在整体风格符合品牌概念的同时，彰显出其中满藏着体验的乐趣与惊喜，增强现实技术可以有效抓住人们视觉焦点并起到引导作用。当人们在正确的操作下用设备进行相应品牌标志设计的扫描时，即可与品牌产生交互，采用适当的主体动态，将现实与虚拟转换，给予人们更多的想象空间和更美的视觉空间。 四、AR技术对品牌形象视觉化传播中的增强性影响
（一）增强视觉趣味性
AR技術应用于品牌形象视觉化传播中，可以让受众体验超脱现实并与虚拟世界互动，增强视觉趣味性，让受众在感受品牌形象时可在虚空中感知品牌的全息形象。品牌的辅助图形、吉祥物等一系列形象参数通过AR技术能够带给受众轻松、有趣的视觉感受。
如果设计师为一个食品品牌做一系列的品牌形象设计，将设计好的具有统一性的品牌视觉形象与AR技术结合，只要人们拿出电子设备通过扫描产品的logo，即可出现画面逼真的环境、吉祥物以及食品品牌的漫画场景。你还可设计属于自己特立独行的人物形象，通过触感切换模式，让你在画面中遨游畅享。通过画面进行互动交流，既能够让你感受到视觉的趣味性，又可以让你了解到标志设计背后的奇思妙想及品牌的核心思想和USP主打卖点，在感官互动体验的同时，潜移默化地起到促进销售的效应。
如2016年麦当劳推出的“炸鸡味”AR眼镜，它是由麦当劳餐盒打造而成的，通过扫描，可以参与以滑雪为主题的虚拟现实小游戏，形成三维动态的效果展现在受众视野中。身临其境地体验滑雪，给受众带来穿越时空的视觉惊喜。亲身感受充满魅力的视觉化数字世界，增强了大众的消费体验感，提升了品牌在消费者心中的吸引力。
（二）触发感官联觉性
每一个人对周围的世界都有其不同的体验，而这种联觉能力是与生俱来的，但是它会随着时间的流逝、身体的长大而消顿。AR技术对品牌形象对视觉化传播在感官上可以触发联觉性，进入虚拟的世界，产生另一种知觉心象，触发另一种视觉幻象，带来无限的想象联觉空间，使大众更加生动全面地感知产品和品牌。通过通感的动态符号和色彩的应用，也更加容易使人们产生联觉，激发情感，形成深刻的视觉记忆点，去感知、想象、理解品牌，从而达到品牌所在行业的品类及个性识别性。
现代标志设计是品牌一个特别的身份证明，一个统一的理念和视觉形象系统，通过标志传达的信息给人们在视觉上形成记忆点，让人们过目不忘。在产品包装和品牌形象传播中，AR技术的介入，通过电子终端对标志logo进行扫描，在虚拟的环境中，会出现产品的信息、用途和产品发展史，也会出现视频、游戏、漫画等多种内容。AR技术的应用使包装外表减少了可有可无的信息，不仅提高了包装的整体设计，还增强了标志设计的视觉冲击力，全新的消费体验与用户感受促进了人们的消费欲望与购买意愿。
（三）提升品牌识别性
企业之间的竞争归根结底是品牌的较量，而品牌的较量首先就是品牌形象的设计。品牌标志是一个企业、一个品牌高度的概括和符号化的体现，标志的快速识别性原则更加有利于人们将同一企业产品不同的类型区分开来，给人直观的视觉冲击力，胜过文字的视觉语言。在数字时代，极简的标志设计，一方面，增强了标志的识别性和功能性，另一方面，又符合当下时代的大众审美需求[4]。通过AR技术在品牌形象视觉化传播中的应用，呈现出品牌形象简约的图形、色彩、运动路径和镜头等系统的视觉视角，或者呈现出品牌的历史、行业的领军人物，使画面更质感和高光，为现实生活平添一丝灵动的气息和丰富的知识含量，使动态和静态的表达既充分又灵活。
如今，数字媒体快速的发展，虚拟与现实相结合的增强现实技术在品牌形象视觉化传播中的应用，丰富多彩的动态化视觉，把全息的品牌形象呈现于大家的视野中，打破了品牌形象视觉化传播的单一的表达形式。品牌形象视觉是品牌文化、理念、服务、质量等品牌因素的视觉化象征，合适的设计形式和视觉传达效果将品牌展现在大众眼前有一个良好的第一印象[5]。
五、结语
AR技术在品牌形象视觉化传播中的应用，打破了视觉传播中静态的设计表现形式。在科技飞速发展的当下，把虚拟与现实世界结合添加到品牌形象视觉化传播中去，这种增强现实的技术，充分展现了品牌形象在传播中呈现给大众视觉上的多元化，提升了人们的感官感受。AR 技术扩大、增强了品牌形象虚拟与现实世界进行互动的新的功能视野，采用3D、动画视频等多种形式表达品牌形象，给其带来了新的无限可能性。增强现实技术的应用不仅给受众带来了新的视觉冲击力和形象记忆点，还使品牌形象在视觉化传播中可以更加简洁明了地表达其理念，在视觉上得到平衡和认知上的心理满足，所以，在这个科技日新月异的时代，AR技术将是增强品牌形象视觉化传播中新的方向和手段。
参考文献：
[1]李良志.虚拟现实技术及其应用探究[J].中国科技纵横，2019（3）：30-31.
[2]胡天宇，张权福，沈永捷，董惠媛.增强现实技术综述[J].电脑知识与技术，2017（34）：194-196.
[3]胡雯彧. 基于AR技术的文化遗产数字化展示设计研究[D].济南：山东大学，2020.
[4]董玉.“少即是多”——浅谈极简化理念下的标志设计[J].艺术科技，2015（7）：175.
[5]孙绍君. 百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州：苏州大学，2013.
作者简介：梁苗洋，辽宁师范大学设计学视觉传达硕士研究生。
通讯作者：关慧良，辽宁师范大学美术学院教授、研究生导师。研究方向：设计学、品牌形象塑造、包容性设计等。