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在全球化时代，企业之间的竞争规则已经发生了重要的改变，参与市场竞争不仅仅要为股东利益最大化负责，而且要为股东之外的企业利益相关者负责，为企业利益相关者创造利益；参与竞争的目标不仅为企业的生存和发展，而是把企业发展与社会环境的发展协调起来；参与市场竞争的方式已经从弱肉强食变成合作竞争；竞争的结果也从你死我活变成互利共赢。