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真实、公平、公正和关爱,是构成广告德性的主要意义范畴。广告的道德价值表现为广告自身向善的维持力和对受众观念及行为的影响力。广告德性的价值实现,要依赖广告活动的自律和法规管理的他律,在正确的经济秩序和恰当的制度保证下,广告活动遵循的伦理准则和追求的伦理目标,将使广告主成为最大的受益者。
广告的德性——伦理学视阈中的广告传播
【摘 要】
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真实、公平、公正和关爱,是构成广告德性的主要意义范畴。广告的道德价值表现为广告自身向善的维持力和对受众观念及行为的影响力。广告德性的价值实现,要依赖广告活动的自律
【机 构】
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宁波大学人文与传媒学院
【出 处】
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新闻界
【发表日期】
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2011年03期
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