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精明的广告主已经意识到，营销预算并非越高越好。相反，聪明地花钱，可以用更少的投入换来更高的回报，这是大广告主们目前的共识。未来，广告投入越是精简，广告主就越是懂得营销。一直以来，广告主的广告预算都是一年高过一年。但据美国《广告时代》（Adage）中刊载的全美领先广告主调查报告（Leading National Advertisers，以下简称LNA报告）显示，美国前200位的广告主在2014年的广告支出达到1，378亿美元，同比仅增长了2％，这是2010年广告市场复苏以来，增长最少的一年。