【摘 要】
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随着互联网时代的高速运转,影视广告的数量随着互联网这一传播载体不断地上升,并且利用影视的视听艺术语言来达到广告传播的目的,其研究价值不可小觑。本文就亚太广告界大奖和ONE SHOW中华创意节广告奖全场大奖影视广告作品《一念》其中的视觉语言技巧进行归纳和总结,同时结合表现性蒙太奇视觉语言的空间与时间架构以及动态的呈现特点,通过市场调研、大数据分析、文献考察等方法,分析表现性蒙太奇在现代影视广告中的实践作用,理性客观地探讨影视广告中表现性蒙太奇视觉语言的运用并且推测其可能的未来发展趋势。
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随着互联网时代的高速运转,影视广告的数量随着互联网这一传播载体不断地上升,并且利用影视的视听艺术语言来达到广告传播的目的,其研究价值不可小觑。本文就亚太广告界大奖和ONE SHOW中华创意节广告奖全场大奖影视广告作品《一念》其中的视觉语言技巧进行归纳和总结,同时结合表现性蒙太奇视觉语言的空间与时间架构以及动态的呈现特点,通过市场调研、大数据分析、文献考察等方法,分析表现性蒙太奇在现代影视广告中的实践作用,理性客观地探讨影视广告中表现性蒙太奇视觉语言的运用并且推测其可能的未来发展趋势。
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