一个男人不裸不露不秀巧克力腹肌，能性感到什么程度？看看香奈儿在其官方微博发布的5号香水最新一辑广告片吧。48岁的布拉德·皮特在全球同步首映的香奈儿影片《总有你在》中，穿着件稀松平常的衬衫就淡然出镜了，长发、蓄须的皮特，光站在没有音乐、没有色彩的背景中，念了一段意境悠远的广告词——“不管我去哪，你都在。我的运，我的命。”就让全世界的男人和女人都心猿意马了。
　　毋庸置疑，香奈儿的每一次出手，都称得上是“快、准、狠”，这一次，完胜。就算无法从这支时长30秒的广告片里看到布拉德皮特的美好肉体，也不能否认，它就是经典。
　　仅从广告传播的角度来看，找大牌明星做代言显然比选用新人带来的市场效应要好得多。不过这一理论也不是绝对的，如果精明的商家找对了人，成功打破人们的习惯性思维，找一些更“接地气”的小演员来代言商品，也能收获意想不到的结果。比如，电视史上著名的品牌角色乔·五十铃、戴尔公司“戴尔哥”……这些都是美国家喻户晓的经典广告。
　　非知名明星的代言路
　　如今，在美国最知名的广告代言人要数斯蒂芬妮·考特尼，这位42岁的女演员从2008年开始已为Progressive公司出演了几十个广告，她扮演一位名叫Flo的爽朗活泼的销售员。在获得这个角色之前，考特尼曾是一名默默无闻的喜剧演员。现在，人们常常会打扮成她的样子出席万圣节派对。
　　对一个为生计发愁的演员来说，成为品牌代言人可以给他们带来可观的收入。从名不见经传的喜剧演员到数百万美元广告的代言人，斯蒂芬妮的例子就是最好的证明。通常，如果广告在美国拍摄，广告公司支付给演员的最低酬劳为每天592.20美元，而这只是初次拍摄时的酬劳，如果广告随后在电视和网络上进行投放，演员还将获得额外的后续酬劳。如果广告取得了不错的效果，品牌会要求拍摄更多广告。那时，演员就在谈判中处于有利地位。
　　虽然获得了不错的收入，但这些成功塑造了品牌角色的演员却经历着一种缺乏存在感的虚无状态。他们声名远扬，但同时又无人所知。他们的面孔无处不在，可几乎没几个人知道他们姓甚名谁。他们一辈子都将背负着这个品牌角色，在公众眼里，在街谈巷议中，在超市里，他们永远都是这个角色，就像一个发条玩具，拧一下发条，就会说一句广告语。更令人不安的是，当广告宣传结束后，其他品牌很有可能就不会再雇佣他们了，因为他们的公众辨识度过高，几乎不可能逾越。他们因为表演太过成功而断送了自己的表演生涯。
　　创造一个好的广告人物有助于消费者记住、识别和区分他们的产品。不过，即使有了充足的预算，创造一个持久难忘的角色仍非易事。成功是一件小概率的事，一旦某个品牌创造出一个家喻户晓的角色，如果这个演员出了乱子，公司将为此付出巨大的代价。因此，公司制定了各种策略，旨在防止演员在私生活中卷入丑闻。简而言之，公司希望这个演员生活在公众视线以外。
　　显然，并不是所有人都能遵守公司的要求，比如斯蒂芬妮的同行本·科蒂斯，他在戴尔电脑的广告中扮演“戴尔哥”史蒂芬。科蒂斯得到这个角色时只有19岁，当时还是纽约大学提斯克艺术学院的一名本科生。 成名后的科蒂斯或许是因为少不知事，对于“广告演员应避开公众视线”这条戒律，并没有足够地重视。2003年2月，他在曼哈顿下东区试图购买一包大麻时被警方逮捕。最终，针对他的指控被撤销，但由此引发的媒体关注意味着，他作为史蒂芬的日子即将结束。
　　不脱也能火
　　常言道，幸福的家庭都一样，不幸的家庭各有各的不幸，这一理论用在广告代言这件事上同样成立。不同于“戴尔哥”们朝不保夕的代言生涯，时尚大咖的代言之路自古以来就是用黄金丝绸铺就的康庄大道，皮特大叔此番香奈儿之行再次验证了这条真理。
　　自今年5月，香奈儿正式宣布，全球情人布拉德·皮特将成为香奈儿5号香水最新的代言人以来，一众花痴颜控就开始撒花欢呼、翘首以待，终于等来了这则史上第一支男人代言的香奈儿5号。果然不老传说皮特没有让我们失望，麻质衬衣，两手插袋，低头似害羞的模样，让一众天天被自己帅醒美翻的大明星也纷纷忍不住在微博上转发该视频广告。
　　许多广告按照女人们普遍想成为的样子打造，神情、姿态体现的是一种共同渴望的范本，这就好像在说：女人们啊，你们想成为这个样子，还有好多的不足。据说，对女人进行打击，使其受挫是提高营业额的凶器。而今反过来，换了一种色诱的方式，当然不是要香奈儿5号的消费者去成为布拉德·皮特这样的大只佬，而是引发幻想：你想得到布拉德·皮特这样的男人吗？幻想是更深层次的动力，弗洛伊德称其为力比多，是人类的不可抗拒的普遍动力。所以，解读这个广告，不妨用《让子弹飞》的一句对白来讲更明白：他不是要杀人，他要诛心。
　　像香奈儿5号香水这样的产品，既然已经在世界上销售近九十年，而今再讨论那些前调后味没有太大的意义，添加或改变香奈儿5号的任何成分，都将使它从此消失。几十年来，经历过时代兴替，不可能再现一种意象的真实，但它的魔力确确实实在影响着它的使用者，人们迷信这个瓶子里装的，就是最初的那一瓶。而今，有了布拉德·皮特，这支经典的香水，在梦露之后，又创造了一个经典。至少在广告出来后，无数人在网络上哀叹：“他竟然没有脱！”
　　香奈儿5号香水的经典代言明星
　　玛莉莲·梦露
　　这位20世纪最著名的性感女人去世后，不仅仅给世界留下一个悬案，还留下了那句著名的广告语：我只穿香奈儿5号入睡。半个世纪以来，还没有哪一句话，像她说得这样动人心魄，在某种意义上，梦露才真正是成就香奈儿5号的人。
　　凯瑟琳·德纳芙
　　1972年代言香奈儿5号香水。素有冰美人之称的德纳芙在60年代后期开始，与时尚的交情匪浅，曾穿着耶夫·圣·罗兰设计的黑色露背长礼服出演《青楼艳妓》，2001年，她还曾出席迪奥男装发布会。知性、富有才华的同时，美丽妩媚，这大概是香奈儿5号一直追求的理想女性范本。
　　卡洛尔·布盖
　　1993年代言香奈儿5号香水。又一个以冷艳著称的法国女星，这下我们该知道香奈儿5号是一个什么样的女人了。她的电影有《绿芥刑警》《冷餐》《特殊警察》等等。
　　妮可·基德曼
　　2004代言香奈儿5号香水。高贵、冷艳的美国版本，她的迷人魅力不需要再作证明。她在广告电影中扮演一位出逃好莱坞的大明星，与一位住在天顶上的艺术家艳遇。她与香奈儿的合作，创下了据说是“全球最贵的一只广告”，阵容华丽。
　　奥黛莉·塔图
　　2009代言香奈儿5号香水。到这里，我们基本可以确定，法国籍女星是香奈儿5号最偏爱的代言明星。2009年，奥黛莉·塔图出演了传记片《可可·香奈儿》，片中所有服装，由卡尔·拉戈菲尔德设计。在担当香奈儿这个角色的时候，塔图应该是代言香奈儿5号的明星中，以精神的方式最贴近过香奈儿的。