【摘 要】
：
结合市场营销学理论,以低介入产品为研究对象,采用网络调查问卷形式,通过对广告受众较明显的一二线城市的抽样调查,收集具有代表性的样本数据.对问卷结果进行SPSS信度检验和效度检验,将广告诉求方式作为自变量,消费者的购买意愿作为因变量,探索在消费者购买过程中,不同的广告诉求方式对消费者购买行为的影响及其显著性.研究表明,理性诉求广告对低介入产品的营销推广有积极作用.
【机 构】
：
法国诺欧商学院 法国鲁昂 76000
论文部分内容阅读
结合市场营销学理论,以低介入产品为研究对象,采用网络调查问卷形式,通过对广告受众较明显的一二线城市的抽样调查,收集具有代表性的样本数据.对问卷结果进行SPSS信度检验和效度检验,将广告诉求方式作为自变量,消费者的购买意愿作为因变量,探索在消费者购买过程中,不同的广告诉求方式对消费者购买行为的影响及其显著性.研究表明,理性诉求广告对低介入产品的营销推广有积极作用.
其他文献
“创意零距离”在线个性化定制平台作为X高校校内第一个针对大学生的、由大学生创意设计团队自主建立并运营的新型平台,在该校创新创业项目支持下虽取得了一定成绩,但由于处于初创阶段,营销策略方面仍存在缺漏.本文结合该平台市场营销现状,通过SWOT分析法、波特五力模型分析法帮助平台探究出可供参考的、有针对性的市场营销策略,希望实现“创意零距离”这一在线个性化定制平台在该校内营销效果的最大化,提升品牌形象,增强在校大学生创意文化属性的体验,为未来更好地开拓市场作出坚实铺垫.
体育营销与体育品牌已经形成了相辅相成的发展势态,体育品牌需要体育营销作为自己打开市场、拓展消息群体的营销模式和手段,而体育营销也需要体育品牌的影响和资金支持作为其核心的产业支撑,所以两者的关系是互相促进、互相推动的.众所周知,当下的体育品牌已然成为了很多体育赛事激烈竞争的目标,由此可以看出体育品牌对当下体育营销的重要作用和影响.本文基于体育品牌角度,浅谈体育营销模式对体育品牌发展的影响.
将区块链技术应用于居民家庭经济状况核对,能够有效提升民政系统帮扶困难群体的精准度,对于全面脱贫具有十分重要的现实意义和价值.本文通过对民政部门社会救助事务中心的调查,发现社会救助主要存在合作共享机制不健全、信息反馈不及时、核对人员工作不适应和信息核对管理不统一的问题.鉴于此,本文分别从体系框架、数据存储结构、数据的不可篡改性、“分布式”网络组织形态、信息核对溯源及智能合约六个视角,探讨了区块链技术支持下居民家庭经济状况核对的运行机制.最后从数据开放边界立法、“数字民政”顶层设计、数据安全防范意识、专业技术
在服务型政府建设要求下,移动政务得到了显著发展.它是基于移动信息技术平台的行政办事模式,移动政务的发展提高了行政效率,促进了政府和群众的互动,简化了行政工作流程.但由于移动政务起步较晚,因此仍然存在诸多问题.本文对当前我国移动政务现状进行研究,并为我国移动政务发展提出相应参考性意见.
政府公共关系品牌价值建构属于政府的形象塑造,其包括:打造民主的政府形象;打造高效服务的政府形象;打造廉洁阳光的政府形象.随着大数据时代的到来,政府部门逐渐意识到打造便民服务平台、搭建起政民交流互动桥梁、塑造亲民阳光形象.在大数据时代,传播力决定了影响力,及时性决定了有效性,透明度决定了公信力,话语权决定了主导地位.政府可以利用新媒体来满足公众的知情权,并且拉近与公众之间的关系:同时,大数据也有利于公众对于政府职能的监督,促进政府工作更加规范化和透明化.让政府公共关系具有真正意义的品牌价值去贴近公众.而政府
共建共治共享的社会治理新格局的提出,是社会治理理念的重大创新,其内涵丰富,共建、共治、共享之间存在着紧密的关系,明确三者之间的关系,有助于我们提升社会治理效率.在新时代,要实现社会治理现代化,就应该充分发挥多元主体的作用,重视社会组织在社会治理中的作用;并且发挥党建引领作用,从而带动基层社会治理实现共建共治共享;还要积极借鉴新时代枫桥经验,让社会治理在此基础上创新发展.
近年来,融媒体发展趋势愈发明显,传统媒体转型也变得更为迫切.传统媒体转型的当务之急是提升自身的传播价值与社会影响力,从而在融媒体环境下占据一席之地.基于此,本文对传统媒体在融媒体时代下的转型展开讨论,从传统媒体受到的冲击与影响出发,提出了树立先进的融媒体理念和扩大媒体融合范围、推进新型产业渠道与模式的拓展、保持传统媒体的公信力与独立性等有效途径.
作为高校发展的后起之秀,美国得州理工大学之所以能取得显著的成绩,主要是因为它一直高度重视学校发展战略规划.因此,本文从美国得州理工大学的两次发展战略规划入手,分析其重点内容和特征,从而为我国大学制定发展战略规划提供借鉴.
与近年来中央台和各大卫视优质文艺类节目热闹发展相比,地方电视台文艺类节目发展略显落寞.在新形势下,地方电视台文艺类节目如何走出窘境,取得长远发展,值得思考.本文以威海广播电视台《海韵丹青》栏目为例分析其发展现状和优劣势,并对其发展路径进行展望.
政府治理的本质体现于政府治理的技术和工具,政府治理的现代化主要靠政府治理技术和工具的现代化来实现.政府官员积极运用“直播带货”这一现代化政府治理方式体现了治理理念和治理工具的创新.“直播带货”过程中,官员在取得良好效应的同时还必须把握好限度.为此必须从产品、政策、人才、定位等方面来对相关风险进行解决,以促进政府治理方式的良性有序运转.