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奢侈品自诞生起,就被赋予了特殊的身份象征意义,奢侈品牌也随之逐渐发展成熟,形成了区别于一般消费品的独特品牌诉求和传播手段。本文通过分析不同级别的奢侈品品牌的品牌定位和目标受众,对随之而来的不同品牌代言传播策略进行探讨。继而对中国本土新兴奢侈品牌的形象塑造及其品牌代言传播提出一些思考和建议。
奢侈品品牌代言传播策略探究
【摘 要】
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奢侈品自诞生起,就被赋予了特殊的身份象征意义,奢侈品牌也随之逐渐发展成熟,形成了区别于一般消费品的独特品牌诉求和传播手段。本文通过分析不同级别的奢侈品品牌的品牌定
【机 构】
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北京工商大学
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2017年21期
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