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【摘 要】在经济发展的同时，各国之间的交流也愈发紧密，这就在一定程度上推动了全球经济结构的快速调整，促使产业圈拓展到全球范围内， 对产业长远发展来说所面临的挑战也是巨大的。在当今社会，日化产业所发挥的作用不容忽视，在不断发展中其市场优势也日益凸显，但是由于受到多项因素的直接影响，我国的日化产业在发展进程中普遍呈现出了一定的滞后现象，在国内外市场竞争压力的催化机制下，对我国日化产业结构的调整提出了更高的要求。本文首先对我国日化现状作出了阐述及分析，而后提出了与国际接轨的优化对策。
【关键词】日化现状；国际接轨；差距探究
中国日化产业的发展进程可以说是较为曲折的，在阶段范畴中其发展态势也呈现出了一定的差异特点。虽然在改革开放时期我国日化产业获得了较为良好的发展，并以具有我国特色的日化品牌为主体实现对需求市场的渗透，但是在后续一段时间内，外来的日化企业逐渐兴起，并参与到了更为激烈的市场竞争中，这就使得我国日化在市场中的主体地位不断弱化，产品发展进程也逐渐放缓。因此，为了进一步提高中国日化的发展实力，就应当在结合我国市场实际需求及发展规律的基础上，探索出更具特色的日化发展路径，为满足我国人民日常所需提供品牌保证。
一、中国日化现状特点
（一）中國日化市场的行业特征
现阶段，在市场需求方向不断转变的背景下，中国日化市场的发展空间可谓是相当广阔，这是因为日化本身就与人们的日常生活密切相关，再加之日化产业在发展阶段已经具有一定规模。虽然目前行业发展较为迟缓，但是在后续阶段该行业仍旧会在市场竞争中占据一席之地。当市场需求总量不断上升时，市场竞争压力的增加并不能削减人们的参与积极性，而日化企业为了谋求更好的发展，进行创新性改变的过程中，一旦过于盲目，缺少对市场风向的精准把控，就会导致其发展实力不断下降。
日化产品不仅具有较高的应用价值，其附加效益比也是较为可观的，并且产品与产品之间也存在不容忽视的关联特性，这样就能进一步推动相关产业的发展，当形成具有一定规模的产业链时，只要能够在市场竞争中发挥其能动性，就能获取大量的经济效益，与其他产业进行对比不难发现，日化产业一旦平稳运行，经济收益量就会相对增加。日化产业的发展从本质上来看，并不是以创新结构及模式为主导的流程化项目，在整个运营阶段，无论是生产还是销售都与其他产业的发展存在依托关系，这就需要确保各个基准链条在操作阶段都能严格按照相应标准对其质量进行合理管控，在加大设计投入比的基础上，为日化产业抢占更为丰富的市场份额打下坚实的基础。
（二）中国日化市场的营销形式
通过对可靠资料进行研究及对比可以发现，中国日化产业现阶段在全球范围内占据重要地位，尤其是洗涤剂和化妆品领域，其市场能动性普遍较为活跃。但是由于中国日化市场的发展规模不断扩大，并且准入条件较少，市场约束力较为薄弱，这就使得大量的外来产品逐渐在市场竞争中占据大量份额，相对的市场环境也较为混乱。因此，为了进一步推动中国日化产品向着特色化及品牌化方向转变，就需要采取相对有效的方法，缩短与国际接轨的距离，从而从根本上提高中国日化的竞争实力。但是从当前形势来看，中国日化与国际接轨仍旧面临较多挑战及问题，其中最为显著的就是营销结构及模式与国际之间存在较大差距。
中国日化结构中源自本土的相关企业，虽然起步较早，在以往的市場竞争中占据了优势，但是由于营销形式过于保守，不能与时俱进的进行调整，仅将发展侧重点放在维护市场份额上，就会导致其品牌难以结合市场需求进行更新新性调整，无论是企业发展规模还是运营模式，都难以达到推广要求。目前，我国日化产业的主体营销方向及形式是实体与网络，尤其是在信息技术的应用范围不断拓展的发展环境下，电子商务模式也逐渐兴起，并被运用到各个需求群体中，这就为营销模式的创新发展注入了新的活力。在营销策略上，其侧重点也逐渐向着信息及媒体平台上转变，面向大众化的市场品牌在竞争中争夺了更多的市场。
二、中国日化市场与国际接轨的差距
（一）广告投放程度的差异性
外资日化企业非常重视中国市场，品牌意识较为的强烈，在广告的投放上占据了媒体的各大版面，以宝洁、联合利华、欧莱雅、强生这些品牌为例，通过大批量的广告投放在人们的印象中形成了品牌的概念，通过意识的渗透占据广泛的市场。而中国日化市场忽视看本土的广告投放这一领域的巨大发展空间，对于本土的品牌没有一个准确的定位，就很有可能错失广告领域的品牌推广和宣传。近些年来随着媒体行业、服务行业的飞速发展，形成强有力的合作关系能够为品牌的推广带来积极的促进作用。
（二）销售渠道方式的差异性
销售的渠道是占据市场的重要手段，中国日化的销售渠道主要是百货商场、专卖店、超市、专柜、美容院等实体经营销售，还有就是一位网络信息技术为支撑的电商销售模式。在销售的渠道上看似活跃，其实存在着一定的隐患，网络销售方便快捷的消费方式，产品的质量无法得到监控，价格浮动非常的大，同一件商品存在的价格差距很大。实体经营销售需要实现和商场、超市等良好的合作，找寻相互的利益点才能够稳定销售的渠道。中国日化的销售渠道是跟着市场走的，略显被动。外资的日化企业则是采取主动出击的方式，以新的品牌产品主导市场，在保留原有的消费群的基础上满足更多的消费者需求，积极的挖掘产品的销售市场，主动的引导大众的消费倾向。中国日化产产业国家化销售渠道的拓展需要有主动发展的意识，创设独立的品牌优势，引导消费市场的需求和走向，降低销售的风险性。
综上所述，全球化的经济视角下，从国际形势与国内形势来看，进入国际市场是我国日化产业发展的必然，也是我国日化企业发展的一条很好出路，虽然我国的日化市场在很多方面与国际接轨还存在差距，但是这是必然的趋势，我们必须要认真思考，不断来缩小差距，进而很好地实现中国日化与国际的良好接轨。
参考文献：
[1]喜崇彬，江宏.中国日化行业物流体系发展现状[J].物流技术与应用，2013，18（3）；
[2]谷俊.日化产品电子商务发展现状及趋势[J].中国化妆品：行业版，2011（2）.
【关键词】日化现状；国际接轨；差距探究
中国日化产业的发展进程可以说是较为曲折的，在阶段范畴中其发展态势也呈现出了一定的差异特点。虽然在改革开放时期我国日化产业获得了较为良好的发展，并以具有我国特色的日化品牌为主体实现对需求市场的渗透，但是在后续一段时间内，外来的日化企业逐渐兴起，并参与到了更为激烈的市场竞争中，这就使得我国日化在市场中的主体地位不断弱化，产品发展进程也逐渐放缓。因此，为了进一步提高中国日化的发展实力，就应当在结合我国市场实际需求及发展规律的基础上，探索出更具特色的日化发展路径，为满足我国人民日常所需提供品牌保证。
一、中国日化现状特点
（一）中國日化市场的行业特征
现阶段，在市场需求方向不断转变的背景下，中国日化市场的发展空间可谓是相当广阔，这是因为日化本身就与人们的日常生活密切相关，再加之日化产业在发展阶段已经具有一定规模。虽然目前行业发展较为迟缓，但是在后续阶段该行业仍旧会在市场竞争中占据一席之地。当市场需求总量不断上升时，市场竞争压力的增加并不能削减人们的参与积极性，而日化企业为了谋求更好的发展，进行创新性改变的过程中，一旦过于盲目，缺少对市场风向的精准把控，就会导致其发展实力不断下降。
日化产品不仅具有较高的应用价值，其附加效益比也是较为可观的，并且产品与产品之间也存在不容忽视的关联特性，这样就能进一步推动相关产业的发展，当形成具有一定规模的产业链时，只要能够在市场竞争中发挥其能动性，就能获取大量的经济效益，与其他产业进行对比不难发现，日化产业一旦平稳运行，经济收益量就会相对增加。日化产业的发展从本质上来看，并不是以创新结构及模式为主导的流程化项目，在整个运营阶段，无论是生产还是销售都与其他产业的发展存在依托关系，这就需要确保各个基准链条在操作阶段都能严格按照相应标准对其质量进行合理管控，在加大设计投入比的基础上，为日化产业抢占更为丰富的市场份额打下坚实的基础。
（二）中国日化市场的营销形式
通过对可靠资料进行研究及对比可以发现，中国日化产业现阶段在全球范围内占据重要地位，尤其是洗涤剂和化妆品领域，其市场能动性普遍较为活跃。但是由于中国日化市场的发展规模不断扩大，并且准入条件较少，市场约束力较为薄弱，这就使得大量的外来产品逐渐在市场竞争中占据大量份额，相对的市场环境也较为混乱。因此，为了进一步推动中国日化产品向着特色化及品牌化方向转变，就需要采取相对有效的方法，缩短与国际接轨的距离，从而从根本上提高中国日化的竞争实力。但是从当前形势来看，中国日化与国际接轨仍旧面临较多挑战及问题，其中最为显著的就是营销结构及模式与国际之间存在较大差距。
中国日化结构中源自本土的相关企业，虽然起步较早，在以往的市場竞争中占据了优势，但是由于营销形式过于保守，不能与时俱进的进行调整，仅将发展侧重点放在维护市场份额上，就会导致其品牌难以结合市场需求进行更新新性调整，无论是企业发展规模还是运营模式，都难以达到推广要求。目前，我国日化产业的主体营销方向及形式是实体与网络，尤其是在信息技术的应用范围不断拓展的发展环境下，电子商务模式也逐渐兴起，并被运用到各个需求群体中，这就为营销模式的创新发展注入了新的活力。在营销策略上，其侧重点也逐渐向着信息及媒体平台上转变，面向大众化的市场品牌在竞争中争夺了更多的市场。
二、中国日化市场与国际接轨的差距
（一）广告投放程度的差异性
外资日化企业非常重视中国市场，品牌意识较为的强烈，在广告的投放上占据了媒体的各大版面，以宝洁、联合利华、欧莱雅、强生这些品牌为例，通过大批量的广告投放在人们的印象中形成了品牌的概念，通过意识的渗透占据广泛的市场。而中国日化市场忽视看本土的广告投放这一领域的巨大发展空间，对于本土的品牌没有一个准确的定位，就很有可能错失广告领域的品牌推广和宣传。近些年来随着媒体行业、服务行业的飞速发展，形成强有力的合作关系能够为品牌的推广带来积极的促进作用。
（二）销售渠道方式的差异性
销售的渠道是占据市场的重要手段，中国日化的销售渠道主要是百货商场、专卖店、超市、专柜、美容院等实体经营销售，还有就是一位网络信息技术为支撑的电商销售模式。在销售的渠道上看似活跃，其实存在着一定的隐患，网络销售方便快捷的消费方式，产品的质量无法得到监控，价格浮动非常的大，同一件商品存在的价格差距很大。实体经营销售需要实现和商场、超市等良好的合作，找寻相互的利益点才能够稳定销售的渠道。中国日化的销售渠道是跟着市场走的，略显被动。外资的日化企业则是采取主动出击的方式，以新的品牌产品主导市场，在保留原有的消费群的基础上满足更多的消费者需求，积极的挖掘产品的销售市场，主动的引导大众的消费倾向。中国日化产产业国家化销售渠道的拓展需要有主动发展的意识，创设独立的品牌优势，引导消费市场的需求和走向，降低销售的风险性。
综上所述，全球化的经济视角下，从国际形势与国内形势来看，进入国际市场是我国日化产业发展的必然，也是我国日化企业发展的一条很好出路，虽然我国的日化市场在很多方面与国际接轨还存在差距，但是这是必然的趋势，我们必须要认真思考，不断来缩小差距，进而很好地实现中国日化与国际的良好接轨。
参考文献：
[1]喜崇彬，江宏.中国日化行业物流体系发展现状[J].物流技术与应用，2013，18（3）；
[2]谷俊.日化产品电子商务发展现状及趋势[J].中国化妆品：行业版，2011（2）.