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本文试图基于创业者的角度，探讨水果业者如何通过微信平台进行营销管理。本文以烟台宅购为例，通过对烟台宅购的微信营销现状及当前用户进行调查研究，分析用户参与微信营销活动以及促成消费活动的影响因素，进而剖析水果宅配行业进行微信营销的优势及劣势、机会与威胁。通过本次实证研究，提出了对城市水果宅配的微信营销策略，为水果宅配行业的营销策略调整提供参考，为生鲜企业的发展提供借鉴。