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内容摘要：文化软实力是一国综合国力和民族凝聚力的综合体现。当前，我国文化软实力存在发展实效滞后、传承传统文化缺乏创新、对外传播竞争力弱、文化产业发展缓慢等问题。必须采取科学有效的措施不断提高我国文化软实力。
关键词：文化软实力 文化产业 创新 人才培育
党的十八大报告指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”文化软实力，是指一个国家或地区文化的影响力、凝聚力与感召力。当前我国文化软实力发展方面存在一系列问题，使提高文化软实力具有紧迫性。
一.提高我国文化软实力的紧迫性
1.它是综合国力的关键问题。改革开放以来，我国的综合国力有了较大的增强，但主要体现在经济、军事的实力方面，也就是说，我国的硬实力得到了较大的增强。而必须清楚，硬实力和软实力是现代国家的左膀右臂，是承载着国家综合国力的两个车轮，是体现一个国家综合国力强弱的主要标志。尤其在现代社会，没有强大的软实力，是根本无法在国际竞争的洪流中立足的，综合国力也根本体现不出来。
2.它有助于增强我国民族凝聚力。进入新世纪以来，在全球化和信息化的影响下，我国的政治环境、经济结构等都发生了深刻的变化，再加上藏独、疆独及台独的影响，导致我国的文化认同和民族的凝聚力都在不同程度的下降。尤其是我们国家的改革仍然处在关键时期，一些负面的影响在不断发酵，导致社会的凝聚力在减弱和下降。在这种情况下，必须提升文化软实力，以提高我国文化和价值观的认同感。
二.我国文化软实力方面存在的突出问题
1.文化对外传播的竞争力不强。目前，我国的媒体对外传播渗透能力指数仅仅高于中低收入国家的水平，仅是中高收入国家总体水平的1/2和发达国家水平的1/5。此外，我国对外文化输出也较少。跟世界主要发达国家来比较，我国文化产品的出口能力是很弱的，首先表现在我们的核心文化产品贸易领域存在较大的逆差，尤其是在核心版权贸易的逆差方面。其次是我们国家文化产品的出口总量太小，占国家全部出口额的比例低。再次是文化产品出口流向单一，出口的对象和范围主要是亚太地区，当然也有一部分进入欧美国家，而进入世界其他地区就很少了。
2.文化产业特别是创意文化产业发展缓慢，缺少竞争力。到目前为止，我国总体上文化产业组织化、集约化程度相对来说是较低的，，文化产品的科技含金量不高，尤其缺乏创新性；市场运作的能力也不强，文化产品在全球范围内没有比较稳定的销售渠道和销售市场。而最要命的是当前我国的文化产业政策缺乏科学性、透明度和法律的健全性，这正是国际上对我们文化认同度不高的主要原因所在，也是我们文化在全球竞争中处于劣势的主要原因。
三.提高我国文化软实力的基本途径
1.要加强社会主义核心价值体系建设。当前，我们必须进一步加强社会主义核心价值体系建设，以此来巩固人们的共同理想信念。首先，坚持马克思主义的指导。我们必须以马克思主义作为党的指导思想，如果一旦偏离了这个思想，就会亡党亡国。前苏联的迅速解体就是一个活生生的前车之鉴。其次，必须坚持中国特色社会的共同理想。中国特色社会主义是中国共产党经过艰难的曲折最终选择的一条正确的发展道路，如果不坚持这条道路，中国的发展就不可能有辉煌的前景。再次，必须弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。最后，必须树立以八荣八耻为内容的社会主义荣辱观。总之，要实现中华民族伟大复兴，不遵循社会主义核心价值体系是行不通的。
2.要发展文化产业，并提升其国际竞争力。当前，我国的文化产业竞争力不强与我国文化产业结构的不合理是紧密相关的。目前，我国在文化产业方面，大企业、大集体非常少，尤其是缺乏竞争力。所以，我们的工作重心是要培育有竞争力的大的文化产业集团，加快文化企业的兼并重组。改变文化企业过去那种单一的经营模式，大力鼓励跨行业、跨地域的文化产业集团，最大限度地发挥资源的利用率，提高文化产业的竞争力。而且，要进一步完善文化企业的治理结构，制度合理的规划。要鼓励各类企业在文化产业上平等竞争，允许在文化产业上既有国有独资的企业，又有国有资本控股、其他各类资本参股的企业形式，同时还应该有民间资本、外资为主导的文化产业企业形式并存，充分建立其利于文化企业内部合理机制的体制机制。
3.要加强文化人才培育。人才储备是提升文化产业竞争优势的关键所在。文化产业是最典型的知识密集型产业，一定要有大批高素质的文化精英人才。应鼓励我们的企业有计划地培养一大批有文化、有素质、有能力文化产业方面的经营人才、管理人才、专业技术人才尤其是复合型的人才，加大人才的机制体制创新，进一步完善文化人才的使用、竞争和激励机制，把各类优秀人才吸引到文化产业的发展中来，使这些优秀的文化人才进得来、留得住、用得上。
4.积极学习和借鉴国外先进经验。必须在有鉴别的基础上积极学习和借鉴他们的成功和有益的经验，这样可以大大降低我们国家的研发成本，缩短我们自己去创新的时间，加快我们文化产业发展的步伐和进程。当然，我们一定不能盲目照搬，要根据我们现有的国情，科学地选择，合理的吸收，这样才能真正提高我国的文化软实力。
（作者单位：中共临桂县委党校）
关键词：文化软实力 文化产业 创新 人才培育
党的十八大报告指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”文化软实力，是指一个国家或地区文化的影响力、凝聚力与感召力。当前我国文化软实力发展方面存在一系列问题，使提高文化软实力具有紧迫性。
一.提高我国文化软实力的紧迫性
1.它是综合国力的关键问题。改革开放以来，我国的综合国力有了较大的增强，但主要体现在经济、军事的实力方面，也就是说，我国的硬实力得到了较大的增强。而必须清楚，硬实力和软实力是现代国家的左膀右臂，是承载着国家综合国力的两个车轮，是体现一个国家综合国力强弱的主要标志。尤其在现代社会，没有强大的软实力，是根本无法在国际竞争的洪流中立足的，综合国力也根本体现不出来。
2.它有助于增强我国民族凝聚力。进入新世纪以来，在全球化和信息化的影响下，我国的政治环境、经济结构等都发生了深刻的变化，再加上藏独、疆独及台独的影响，导致我国的文化认同和民族的凝聚力都在不同程度的下降。尤其是我们国家的改革仍然处在关键时期，一些负面的影响在不断发酵，导致社会的凝聚力在减弱和下降。在这种情况下，必须提升文化软实力，以提高我国文化和价值观的认同感。
二.我国文化软实力方面存在的突出问题
1.文化对外传播的竞争力不强。目前，我国的媒体对外传播渗透能力指数仅仅高于中低收入国家的水平，仅是中高收入国家总体水平的1/2和发达国家水平的1/5。此外，我国对外文化输出也较少。跟世界主要发达国家来比较，我国文化产品的出口能力是很弱的，首先表现在我们的核心文化产品贸易领域存在较大的逆差，尤其是在核心版权贸易的逆差方面。其次是我们国家文化产品的出口总量太小，占国家全部出口额的比例低。再次是文化产品出口流向单一，出口的对象和范围主要是亚太地区，当然也有一部分进入欧美国家，而进入世界其他地区就很少了。
2.文化产业特别是创意文化产业发展缓慢，缺少竞争力。到目前为止，我国总体上文化产业组织化、集约化程度相对来说是较低的，，文化产品的科技含金量不高，尤其缺乏创新性；市场运作的能力也不强，文化产品在全球范围内没有比较稳定的销售渠道和销售市场。而最要命的是当前我国的文化产业政策缺乏科学性、透明度和法律的健全性，这正是国际上对我们文化认同度不高的主要原因所在，也是我们文化在全球竞争中处于劣势的主要原因。
三.提高我国文化软实力的基本途径
1.要加强社会主义核心价值体系建设。当前，我们必须进一步加强社会主义核心价值体系建设，以此来巩固人们的共同理想信念。首先，坚持马克思主义的指导。我们必须以马克思主义作为党的指导思想，如果一旦偏离了这个思想，就会亡党亡国。前苏联的迅速解体就是一个活生生的前车之鉴。其次，必须坚持中国特色社会的共同理想。中国特色社会主义是中国共产党经过艰难的曲折最终选择的一条正确的发展道路，如果不坚持这条道路，中国的发展就不可能有辉煌的前景。再次，必须弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。最后，必须树立以八荣八耻为内容的社会主义荣辱观。总之，要实现中华民族伟大复兴，不遵循社会主义核心价值体系是行不通的。
2.要发展文化产业，并提升其国际竞争力。当前，我国的文化产业竞争力不强与我国文化产业结构的不合理是紧密相关的。目前，我国在文化产业方面，大企业、大集体非常少，尤其是缺乏竞争力。所以，我们的工作重心是要培育有竞争力的大的文化产业集团，加快文化企业的兼并重组。改变文化企业过去那种单一的经营模式，大力鼓励跨行业、跨地域的文化产业集团，最大限度地发挥资源的利用率，提高文化产业的竞争力。而且，要进一步完善文化企业的治理结构，制度合理的规划。要鼓励各类企业在文化产业上平等竞争，允许在文化产业上既有国有独资的企业，又有国有资本控股、其他各类资本参股的企业形式，同时还应该有民间资本、外资为主导的文化产业企业形式并存，充分建立其利于文化企业内部合理机制的体制机制。
3.要加强文化人才培育。人才储备是提升文化产业竞争优势的关键所在。文化产业是最典型的知识密集型产业，一定要有大批高素质的文化精英人才。应鼓励我们的企业有计划地培养一大批有文化、有素质、有能力文化产业方面的经营人才、管理人才、专业技术人才尤其是复合型的人才，加大人才的机制体制创新，进一步完善文化人才的使用、竞争和激励机制，把各类优秀人才吸引到文化产业的发展中来，使这些优秀的文化人才进得来、留得住、用得上。
4.积极学习和借鉴国外先进经验。必须在有鉴别的基础上积极学习和借鉴他们的成功和有益的经验，这样可以大大降低我们国家的研发成本，缩短我们自己去创新的时间，加快我们文化产业发展的步伐和进程。当然，我们一定不能盲目照搬，要根据我们现有的国情，科学地选择，合理的吸收，这样才能真正提高我国的文化软实力。
（作者单位：中共临桂县委党校）