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摘 要：影视广告具有覆盖面广及传播速度快等优势，具有多样化的表现形式，在我国视觉传媒领域占据重要地位。基于此，本文将影视广告设计作为研究对象，对其信息化发展进行分析。从影视广告设计的信息化发展不足入手，阐述了影视广告设计信息化发展对策，设计人员需要提升影视广告设计的创意性，应用先进的信息技术，并注重影视广告和受众的互动，从根本上提升影视广告设计的信息化水平。
关键词：影视广告；信息化；Photoshop
前言：影视广告可以准确将推销产品的相关信息传递给受众，引导受众根据广告内容了解产品、购买产品。在实际的影视广告设计中存在广告内容失真、广告缺乏创意以及广告设计技术落后等问题，对影视广告作用的发挥产生负面影响。因此，设计人员需要注重影视广告设计的信息化。
一、影视广告设计的信息化发展分析
影视广告主要是指在电影或者电视上播放的广告，是将影视媒介作为载体，将影视语言作为根据设计而成的作品，其设计关键在于向目标群体传递相关的广告信息。和其他影视设计相比，影视广告设计具备更为丰富的表现力和更为广阔的表现空间。在实际的影视广告设计中，设计人员需要注重影视广告的运动特征，确保影视广告可以呈现出不同的思维空间。影视广告设计技术会随着电视与电影制作技术而发展。在信息技术迅猛发展的当下，电视与电视制作技术呈现出显著的信息化特征，影视广告设计也需要走信息化发展之路。也就是说，设计人员需要在影视广告设计中应用先进的信息技术。
但是就目前的影视广告设计而言，存在如下不足对影视广告设计的信息化发展产生不利影响：第一，影视广告设计缺乏真实性，很多设计人员为了提升影视广告的宣传效果，夸大推销产品的效果，广告内容和产品实际存在较大偏差，通过虚假广告信息欺骗消费者，对广告行业的发展产生不利影响；第二，影视广告设计缺乏创意，目前市场上投放的影视广告普遍存在设计创意不足的问题，很多影视广告都是简单的产品功能及优势介绍，广告内容缺乏深度、广告效果缺乏艺术性；第三，影视广告设计技术较为落后，数字媒体技术在影视制作中的应用十分广泛，显著提升了影视制作的信息化程度，设计人员需要在影视广告设计中引进先进技术，提升信息化水平，促进影视广告设计的信息化发展[1]。
二、影视广告设计的信息化发展对策
（一）提升影视广告设计的创意性
创意和影视广告设计存在密切联系，设计人员需要在明确广告内容的基础上，利用自身独有的广告创意，提升影视广告的价值，为影视广告设计的信息化奠定良好的基础。由此可以看出，影视广告设计的创意性会对影视广告设计的信息化发展产生影响，设计人员需要明确影视广告的内涵及设计目标，在影视广告创意中加深影视广告和观众的互动，引导观众与影视广告内容产生情感共鸣，从而吸引观众的注意力，提升影视广告的价值，创造出影视广告独有的试听效果。以著名影视广告设计师李蔚然为例，该设计师将以人为本理念应用于影视广告设计中，通过观众的角度进行影视广告创意，将影视广告中推销的产品用于个人生活中，体会该产品的优势，并将优势作为影视广告的主要内容，通过产品优势打动观众，提高影视广告设计的有效性。
需要注意的是，影视广告设计师在进行创意影视广告设计时，需要保障影视广告的真实性，切实将产品的使用优势进行宣传，严禁设计虚假广告欺骗消费者，这样才能够获得观众的认可，提升推销产品的销量。
（二）应用先进的信息技术
通过上文分析可知，影视制作技术水平有了很大的提升，影视广告设计也需要引进先进的信息技术，提升影视广告设计水平，使其与影视作品的制作水平保持一致，避免影视广告在电视或者电影中的播放给观众一种突兀感，保障影视广告信息传递的有效性。就目前的技术水平而言，影视广告设计中常用的先进信息技术涵盖三维影像技术、图形处理技术以及数字建模技术等多种技术。先进的信息技术可以提升影视广告设计的效率，使影视广告可以在短时间内，通过独特的创意表现手法，向观众正确传递宣传主题。一般来说，影视广告设计中的信息技术应用主要体现在以下三方面：
第一，动画素材准备阶段，为了吸引观众的注意力，大部分影视广告画面十分注重新颖性和特殊性，在此基础上，设计人员需要应用多维艺术语言，进行影视广告制作素材的积累与选择，常用的广告制作素材记录软件包括3d max、Shake、Maya等数字软件；第二，在图表和图形制作阶段，在影视广告设计阶段，图表和图形的制作可以帮助设计人员明确广告设计的主题，有助于影视广告设计成本的控制，常用于图表和图形制作的软件为Excel、Photoshop以及Word等；第三，字幕制作阶段，影视广告中的字幕常用于介绍推销产品的关键信息，可以体现出影视广告设计的效果，常用于影视广告字幕制作的软件有Illustrator以及Photoshop等软件。
（三）加强影视广告设计与受众的互动
通过上述分析可知，信息技术在影视广告设计中的素材准备、图表图形制作和字幕制作中有广泛的应用。要想进一步促进影视广告设计的信息化发展，提升影视广告设计的信息化水平，设计人员需要拓展影视广告设计中信息技术的应用，通过数字媒体技术的应用，加强影视广告设计和受众的互动，明确受众的需求和喜好，有针对性地进行影视广告设计，提高影视广告的传播效果。以幻影成像技术为例，在影视广告设计中，幻影成像技术应用的道具均是实物，而呈现出的影像为虚像，可以给受众留下深刻的印象，加强影视广告和受众的互动，从而发挥出影视广告的良好传播效果。比如，设计人员在《清明上河图》动画设计中应用了幻影成像技术，取得了较为理想的宣传效果，值得影视广告设计人员借鉴[2]。
结论：综上所述，影视广告设计的信息化发展可以促进影视广告行业的可持续发展。通过本文的分析可知，设计人员在进行影视广告设计时，需要站在消费者角度，明确推销产品的优势，以此确定影视广告内容，并采用多种数字媒体技术开展影视广告设计，促进其信息化发展。
参考文献
[1]孙永.基于数字媒体技术的影视广告设计探讨[J].智库时代，2018（28）：188+190.
[2]丁祥青.基于“微”传播的影视广告创意设计研究[J].牡丹江大学学报，2016，25（01）：28-30+37.
（作者單位：大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）
关键词：影视广告；信息化；Photoshop
前言：影视广告可以准确将推销产品的相关信息传递给受众，引导受众根据广告内容了解产品、购买产品。在实际的影视广告设计中存在广告内容失真、广告缺乏创意以及广告设计技术落后等问题，对影视广告作用的发挥产生负面影响。因此，设计人员需要注重影视广告设计的信息化。
一、影视广告设计的信息化发展分析
影视广告主要是指在电影或者电视上播放的广告，是将影视媒介作为载体，将影视语言作为根据设计而成的作品，其设计关键在于向目标群体传递相关的广告信息。和其他影视设计相比，影视广告设计具备更为丰富的表现力和更为广阔的表现空间。在实际的影视广告设计中，设计人员需要注重影视广告的运动特征，确保影视广告可以呈现出不同的思维空间。影视广告设计技术会随着电视与电影制作技术而发展。在信息技术迅猛发展的当下，电视与电视制作技术呈现出显著的信息化特征，影视广告设计也需要走信息化发展之路。也就是说，设计人员需要在影视广告设计中应用先进的信息技术。
但是就目前的影视广告设计而言，存在如下不足对影视广告设计的信息化发展产生不利影响：第一，影视广告设计缺乏真实性，很多设计人员为了提升影视广告的宣传效果，夸大推销产品的效果，广告内容和产品实际存在较大偏差，通过虚假广告信息欺骗消费者，对广告行业的发展产生不利影响；第二，影视广告设计缺乏创意，目前市场上投放的影视广告普遍存在设计创意不足的问题，很多影视广告都是简单的产品功能及优势介绍，广告内容缺乏深度、广告效果缺乏艺术性；第三，影视广告设计技术较为落后，数字媒体技术在影视制作中的应用十分广泛，显著提升了影视制作的信息化程度，设计人员需要在影视广告设计中引进先进技术，提升信息化水平，促进影视广告设计的信息化发展[1]。
二、影视广告设计的信息化发展对策
（一）提升影视广告设计的创意性
创意和影视广告设计存在密切联系，设计人员需要在明确广告内容的基础上，利用自身独有的广告创意，提升影视广告的价值，为影视广告设计的信息化奠定良好的基础。由此可以看出，影视广告设计的创意性会对影视广告设计的信息化发展产生影响，设计人员需要明确影视广告的内涵及设计目标，在影视广告创意中加深影视广告和观众的互动，引导观众与影视广告内容产生情感共鸣，从而吸引观众的注意力，提升影视广告的价值，创造出影视广告独有的试听效果。以著名影视广告设计师李蔚然为例，该设计师将以人为本理念应用于影视广告设计中，通过观众的角度进行影视广告创意，将影视广告中推销的产品用于个人生活中，体会该产品的优势，并将优势作为影视广告的主要内容，通过产品优势打动观众，提高影视广告设计的有效性。
需要注意的是，影视广告设计师在进行创意影视广告设计时，需要保障影视广告的真实性，切实将产品的使用优势进行宣传，严禁设计虚假广告欺骗消费者，这样才能够获得观众的认可，提升推销产品的销量。
（二）应用先进的信息技术
通过上文分析可知，影视制作技术水平有了很大的提升，影视广告设计也需要引进先进的信息技术，提升影视广告设计水平，使其与影视作品的制作水平保持一致，避免影视广告在电视或者电影中的播放给观众一种突兀感，保障影视广告信息传递的有效性。就目前的技术水平而言，影视广告设计中常用的先进信息技术涵盖三维影像技术、图形处理技术以及数字建模技术等多种技术。先进的信息技术可以提升影视广告设计的效率，使影视广告可以在短时间内，通过独特的创意表现手法，向观众正确传递宣传主题。一般来说，影视广告设计中的信息技术应用主要体现在以下三方面：
第一，动画素材准备阶段，为了吸引观众的注意力，大部分影视广告画面十分注重新颖性和特殊性，在此基础上，设计人员需要应用多维艺术语言，进行影视广告制作素材的积累与选择，常用的广告制作素材记录软件包括3d max、Shake、Maya等数字软件；第二，在图表和图形制作阶段，在影视广告设计阶段，图表和图形的制作可以帮助设计人员明确广告设计的主题，有助于影视广告设计成本的控制，常用于图表和图形制作的软件为Excel、Photoshop以及Word等；第三，字幕制作阶段，影视广告中的字幕常用于介绍推销产品的关键信息，可以体现出影视广告设计的效果，常用于影视广告字幕制作的软件有Illustrator以及Photoshop等软件。
（三）加强影视广告设计与受众的互动
通过上述分析可知，信息技术在影视广告设计中的素材准备、图表图形制作和字幕制作中有广泛的应用。要想进一步促进影视广告设计的信息化发展，提升影视广告设计的信息化水平，设计人员需要拓展影视广告设计中信息技术的应用，通过数字媒体技术的应用，加强影视广告设计和受众的互动，明确受众的需求和喜好，有针对性地进行影视广告设计，提高影视广告的传播效果。以幻影成像技术为例，在影视广告设计中，幻影成像技术应用的道具均是实物，而呈现出的影像为虚像，可以给受众留下深刻的印象，加强影视广告和受众的互动，从而发挥出影视广告的良好传播效果。比如，设计人员在《清明上河图》动画设计中应用了幻影成像技术，取得了较为理想的宣传效果，值得影视广告设计人员借鉴[2]。
结论：综上所述，影视广告设计的信息化发展可以促进影视广告行业的可持续发展。通过本文的分析可知，设计人员在进行影视广告设计时，需要站在消费者角度，明确推销产品的优势，以此确定影视广告内容，并采用多种数字媒体技术开展影视广告设计，促进其信息化发展。
参考文献
[1]孙永.基于数字媒体技术的影视广告设计探讨[J].智库时代，2018（28）：188+190.
[2]丁祥青.基于“微”传播的影视广告创意设计研究[J].牡丹江大学学报，2016，25（01）：28-30+37.
（作者單位：大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）