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古老的传统戏曲艺术在流行文化盛行的现代生活中热度逐渐降低, 在年轻人群中的市场占有率也逐渐萎缩.当前, 许多地方性戏曲的社会功用仅剩下供学者研究的价值.在此形势下, “ 华阴老腔” 所获得的市场成功范例, 对于保护传统戏曲文化和振兴戏曲文化产业至关重要.从市场营销学的角度分析“ 华阴老腔” 的市场化和产业化经验, 对于“ 陇东道情” 的产业化发展的启发在于创新曲艺风格、 媒体策略和公司化发展模式三个方面.