【摘 要】
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30多年来,绝大多数广告学者一直认为汉语"广告"一词源于拉丁语,这一考证结论已渗透到其它众多学科之中,成为目前学界的主流观点。可是,该观点是20世纪80年代转述欧美观点的语
【机 构】
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武汉工商学院民族教育学院,武汉大学经济与管理学院
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30多年来,绝大多数广告学者一直认为汉语"广告"一词源于拉丁语,这一考证结论已渗透到其它众多学科之中,成为目前学界的主流观点。可是,该观点是20世纪80年代转述欧美观点的语误,更属于词源关系表述上的语误。基于"广告"一词拉源之说的语误,个别学者也曾予以纠正,结果却又滑向另一种词源考证错误:"广告"一词属于英源外来词。其实,"广告"一词在音、形、义、来源都不是受外语影响而创造的新词,而是我国唐代以来的既有之词,汉语古义与新义一脉相承,并与现代西方广告含义一致,因此是一个地地道道的汉语自源词。
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