【摘 要】
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共享住宿是在共享经济背景下发展起来的一种新兴住宿模式,现已受到众多消费者青睐,但目前针对我国文化和市场条件下的共享住宿选择意愿还缺乏系统研究.基于此,本文对26位国内共享住宿平台用户进行深度访谈,采用扎根理论方法,利用质性分析软件NVivo10对访谈资料进行整理分析,归纳了共享住宿选择意愿的影响因素及影响机理.结果表明:产品服务质量、社会影响、平台能力和多样性作为拉力因素,本真利益、安全利益、经济利益、个人知识作为推力因素,共同刺激消费者产生享乐、信任及感知有用的心理感受,并由此决定其消费意愿和推荐意愿.
【机 构】
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四川师范大学商学院,成都610101;山东交通学院经济与管理学院,济南250357
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共享住宿是在共享经济背景下发展起来的一种新兴住宿模式,现已受到众多消费者青睐,但目前针对我国文化和市场条件下的共享住宿选择意愿还缺乏系统研究.基于此,本文对26位国内共享住宿平台用户进行深度访谈,采用扎根理论方法,利用质性分析软件NVivo10对访谈资料进行整理分析,归纳了共享住宿选择意愿的影响因素及影响机理.结果表明:产品服务质量、社会影响、平台能力和多样性作为拉力因素,本真利益、安全利益、经济利益、个人知识作为推力因素,共同刺激消费者产生享乐、信任及感知有用的心理感受,并由此决定其消费意愿和推荐意愿.研究结果对理解消费者选择共享住宿的原因具有理论意义,对共享住宿平台开展营销活动具有实践指导作用.
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