论文部分内容阅读
随着社会经济的进步,人们的消费需求也变得越来越多样化、个性化,这是传统的零售模式所难以满足的,所以线上与线下相结合的新零售模式孕育而生。文章将电商品牌A企业作为研究对象,分析生鲜电商市场以及A企业发展现状,通过文献分析法探究营销定位、场景营销策略在生鲜电商营销中的意义,利用SWOT和PEST分析法总结出了A企业目前存在的不足,并提出相对应的建议。