【摘 要】
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新兴起的短视频商业模式成功激发了消费者潜在需求，提高了其消费意愿，但是以生活场域还原为运营主线的短视频商业模式如何影响消费者的购买意愿，目前学术界还缺乏深入的理论研究。基于此，本文借助S-O-R理论，构建了短视频生活场域还原通过虚拟触觉与感知价值作用于消费者购买意愿的链式中介模型，并结合运用结构方程模型与Bootstrap法定量检验了该模型的合理性。结果表明：（1）短视频生活场域还原对消费者购买意
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目（17BGL037）； 山东省自然科学基金项目（ZR2019MG025）；
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新兴起的短视频商业模式成功激发了消费者潜在需求，提高了其消费意愿，但是以生活场域还原为运营主线的短视频商业模式如何影响消费者的购买意愿，目前学术界还缺乏深入的理论研究。基于此，本文借助S-O-R理论，构建了短视频生活场域还原通过虚拟触觉与感知价值作用于消费者购买意愿的链式中介模型，并结合运用结构方程模型与Bootstrap法定量检验了该模型的合理性。结果表明：（1）短视频生活场域还原对消费者购买意愿存在正向影响；（2）虚拟触觉与感知价值分别在短视频生活场域还原对消费者购买意愿的正向影响中起部分中介作用；（3）虚拟触觉与感知价值在短视频生活场域还原对消费者购买意愿的正向影响中起链式中介作用。本研究丰富了短视频商业模式的相关理论，为企业在短视频平台上有效地采用生活场域还原形式进行产品运营提供了实践建议。
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