【摘 要】
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当下经济全球化深入发展，中国影响力不断提升。 合作是唯一的选择，共赢才能通向更好的未来。 我国旅游企业如 何抓住机遇，在全球市场中获得一席之位？ 面对不同文化的交流和冲
【机 构】
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中国海洋大学旅游管理硕士教育中心，山东 青岛 ２６６００;胶州市职业教育中心学校，山东 胶州 ２６６３００
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当下经济全球化深入发展，中国影响力不断提升。 合作是唯一的选择，共赢才能通向更好的未来。 我国旅游企业如 何抓住机遇，在全球市场中获得一席之位？ 面对不同文化的交流和冲击，采取灵活、适应性强的营销策略尤为重要。 文章从旅游 的跨文化属性、跨文化营销的意义和影响、跨文化营销的动机和优势等方面进行了论述，并指出了旅游跨文化营销存在的沟通障 碍和文化冲突等问题。 针对这些问题，提出了相应的跨文化营销策略。 在跨文化营销中，企业需要关注不同文化冲撞所产生的 问题，如何减弱不适感，如何增强包容性、多样性，以期中国旅游产业拥有更美好的发展前景。
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